2017年雙十一，小程序電商異軍突起，成就了電商全新的第二戰場。以蘑菇街女裝精選小程序電商為例，雙十一當天，小程序市場新客成交占比達到APP的4.2倍，用戶購買手速是APP的2.28倍，單件商品經微信分享后快速裂變，最高“種草”近11萬人，這些表現堅定了人們對電商新風口的判斷，給中小電商的流量難題提供了有效的解決方案。

　　而在剛剛過去的雙十二，小程序電商的數據再次被突破，正在為雙十二賦予新的價值。仍以蘑菇街為例，蘑菇街女裝精選小程序在雙十二中發現了三個數據，成為意料之外的現象，我們從三個數據中看看電商行業到底發生了什么：

　　1、客單價較雙十一提高71%。同時，品單價較雙十一也有大幅度的提升。通常大家認為，雙十一已經大規模釋放了消費者的消費力，雙十二的數據表現往往比不上雙十一。但是，蘑菇街女裝精選小程序電商平臺上的消費者，雙十二的消費能力不減反增，在雙十一消費過后，依舊紛紛抱著十足的熱情，到平臺上花了更多的錢。消費者對價格不那么敏感，社交口碑也為商品成交提供了背書。 2、客件數較雙十一提高41%。大家在雙十二買的商品件數也增多了，平臺上的商品在社交傳播中被廣泛種草，由于微信的“全民APP”屬性，隨著消費者群體的不斷擴大，入駐蘑菇街女裝精選小程序電商平臺的商家也越來越多，商品越來越豐富，消費者有了更多的選擇。 3、商品點擊率得到大幅提高。蘑菇街女裝精選小程序上，女裝頻道點擊率大增62%，男裝提高43%等，平臺各大類目點擊率都有較大增長。 如此“反常”的數據背后，有三個決定性的原因：

　　1、傳統電商發展趨緩，流量貴、利潤低、中小電商邊緣化，微信小程序電商的誕生有著里程碑的意義，它為電商人找到了全新的發展道路。在今年雙十一，以蘑菇街女裝精選小程序電商為代表的“第二戰場”，強勢畫出自己的電商版圖。在新的發展格局下，雙十二的戰績更夯實了“第二戰場”的地位。

　　2、一般來說，雙十一透支了消費者的消費能力，而這一次在小程序電商領域數據的意外表現，一方面說明原有消費者開始嘗試和選擇社交電商的模式;另一方面，新的消費者進入，在微信9.8億月活、在每日微信社交密集的狀態下，沒有透支和乏力一說。雙十二的數據表明，蘑菇街女裝精選小程序電商甚至成為不少微信用戶首次網購的電商平臺，說明在微信環境下，電商大促對于轉化新用戶非常有效，而中小電商也賺得小程序電商的“第一桶金”。

　　3、在雙十二，蘑菇街女裝精選小程序電商在瀑布流上做了相應的調整，不僅將商品直接展示在主會場頁面中，而且進行千人千面的精準化用戶推薦。微信市場用戶更加多元化，精準化、智能化匹配讓消費者能容易的找到心儀的商家，眾多商家也能向消費者推出他們喜歡的商品，“千人千面”近一步提高了小程序電商的用戶體驗，大大提高了成交效率。

　　所以今年的雙十二，不僅戰場不同，數據表現不同，玩法不同，用戶不同，而且傳達出的意義和價值更不同。歷經雙十一和雙十二節點，小程序電商呈現出極大的活力，為電商領域賦予了新的想象力，微信將是電商行業的全新增長空間。