微信小程序的出現，讓大家覺得似乎玩了小程序就能成為風口的豬，就連留學機構，教育培訓這些傳統的行業也起了不小的騷動，原因很簡單，很多人覺得錯過了公眾號的紅利期，看到別人成為大V的時候才追悔莫及，小程序的出現，讓很多人感覺機會來了。

對于大火的微信小程序，留學機構，教育培訓行業又有些想象空間呢？

如果說公眾號的內容屬性強，那么對于小程序而言，工具屬性會更突出一些。小程序的出現，還是讓我們有了很多新的想象空間的，就以留學行業為例，我們可以做：

1、會員管理系統。簡單講，目前觀察君做的微課，對于付費會員可以直接看所有課程，非付費會員只可以看免費課程，并且延伸更多交互功能，私密圈子等。

2、在線課程?？梢詫崿F錄播視頻、互動等功能（是否可以直播未知），降低了開發APP的技術成本和資金投入。

3、互動平臺。PC互聯網時代，我們熟悉的社區模式，完全可以以小程序的形式實現，加之微信的高頻使用，社區某一群體某一方面的強需求，也是可以實現的。

4、微信端的微網站。這個應該是最基本的功能了，突破了公眾號只能發送一次和互動差的屬性。

5、在線答疑。答疑對于留學生群體而言是個硬需求，如果通過小程序實現付費答疑，在線咨詢等模式的產品，也是非常有想象空間的。

6、客戶體驗提升：比如我們通常的CRM，ERP等系統，有一部分可以開放給家長或者學生，比如申請進度，如果要求他們下載一個APP或許有些難度，但通過小程序訪問他們所需要的信息，就方便很多。

7、導流。開發一些好玩，有趣的小程序，通過廣泛的傳播來推廣公眾號，以提升公眾號的影響力。既獲取了流量和關注，又避免了公眾號因為誘導分享被封殺；很多小程序都是為APP導流。

此外，單詞、試題、院校庫、選校系統、評估系統都可以通過小程序來實現，就看大家腦洞有多大了。說了這么多，大家是不是覺得風口真的來了，創業的小兔子又亂撞了。可做小程序，你真正要面臨的問題是：流量哪里來？

應該還是原先的套路：pc+移動網站導流，新媒體社群、線下二維碼。另外，小程序增加了用戶分享的想象空間。其他暫時也沒想到。但事實上并不嚴謹，試想，客戶都到了網站了，應該是直接引導轉化，而不是向小程序導流，太不合邏輯了，常規的公眾號推廣邏輯行不通，小程序沒有公眾號圈粉和推送的功能；通過公眾號推廣也是被禁止的，既沒有閱讀原文的鏈接，也不能識別二維碼，更不能發朋友圈。那么剩下的就是社群和線下二維碼兩個有效途徑了。

1、社群和微信好友。觀察君之前分享新媒體運營時曾提過“新媒體三級火箭”的運營思路，通過公眾號沉淀下來的社群和微信好友這時就非常有價值了，小程序是社群和微信好友最便捷的“著陸頁”了。社群和個人號存在著互動不足、激活難的問題，通過小程序可以再次激活，甚至直接產生消費，就看怎么設計這個套路了。小程序所體現的價值和功能，也決定著分享傳播的效果。

2、線下二維碼，應該是微信官方所提倡的。小程序的提出是基于“場景”和“服務”。舉個簡單的例子，早些年間，新東方收費大廳，繳費的人排隊，那么如果有小程序二維碼，直接掃碼付費報班，一個流程幾分鐘完成，不必要再排隊，提升多少工作效率，當然現在雖然還沒有二維碼，也不用排隊了。但是這種二維碼的引流，需要依賴的是客流量和門店數量，還有線下市場的能力。

3、公眾號。小程序還有一個入口，在公眾號介紹的下方，有小程序提醒，一個公眾號可以有五個小程序，想通過這個渠道給小程序導流，前提是你得有一個大號。

所以摩拳擦掌的留學機構們在做小程序之前，必須思考清楚，自己流量從哪里來？或者，看看那些留學類的APP，他們的日活怎么樣？不否認，有些APP技術還是很牛的。

那么留學機構教育培訓行業要不要做小程序呢？

無論是公眾號，還是小程序，微信的出發點是在幫助企業做品牌和提升客戶體驗，很多機構投入人力和財力的目的就是奔著營銷而來，最終兩手空空。從小程序的設計可以看出，微信做產品非?？酥?，而留學機構做新媒體也要有這種心態，克制營銷的欲望，重視運營、重視產品細節，所期待的營銷效果是水到渠成的事情。

留學機構，教育培訓行業愛跟風是常態，別人做公眾號，我也做公眾號，但事實上自己并沒有原創內容的能力，內容完全靠轉載，并沒有實際價值，也不會帶來多大效果，反倒抱怨錯過紅利期。做小程序一樣，你可以花錢找外包做技術，找個二流的產品經理來配合實現你的創意，但這樣遠遠不夠，最終和很多機構的官網一樣，每天兩位數的訪問量，沒有任何實際意義。

所以，如果你有技術，懂產品，又能搞好運營，那就擼起袖子，加油干！如果你只是想占坑，沒具備相關能力和完整的運營思路，還是先吃包辣條，冷靜一下吧。外包的技術+三流的產品+不入流的運營，結不出什么好果子，強擼灰飛煙滅，小程序沒有紅利期，最終考驗的是產品能力和運營能力。

留學機構，教育行業開發微信小程序的重點還在于自身的價值，小程序只是一款工具，所以大家不要對小程序的期望過高，他的功能可以媲美APP，但是其真正的推廣效用則遠不及APP。所以留學機構，教育行業開發微信小程序可以，但是不要跟風，更不要盲目，只有自身價值有了，小程序才能錦上添花，縱觀小程序的價值還遠遠達不到“雪中送炭”的效果，當然對于一些小型的線下行業（酒店，超市）作用還是蠻大的。

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