豐富的引流方式

對于企業來說，小程序的入口場景是比較多樣的。比如在線下門店，消費高峰時段，顧客可以通過掃描小程序二維碼直接點餐、付款，然后排隊取餐即可，效率大大提升。用戶也可以基于需求搜索小程序，可通過小程序名和關鍵字進行搜索，通過小程序的鏈接，完成了用戶和企業的溝通互動。

我們可以帶大家梳理一些小程序的使用場景，大家感受一下：

掃碼進入（宣傳物、展會、門店場景等）

微信搜索（精準需求，有點類似百度搜索的場景原理）

社交分享（口碑傳播）

微信公眾號導流（支持公眾號菜單、圖文等快速跳轉，基于內容/社群等引流到小程序）

消息模板（消息模板實現“二次曝光”幫助再次引流或復購）

附近小程序（附近微電商、社交微電商，基于地理位置發掘用戶需求）

小程序還有一個特點——使用記錄，使用過的小程序都會出現在微信發現頁面中的小程序列表里，如果與客服有了主動溝通，商家還可以給其推送信息，這都為從引流到轉化提供了更多空間。

精準營銷 提升轉化率

小程序也開放了比較初步的用戶畫像能力，可以從性別、年齡、區域、設備幾個維度的數據，來分析小程序用戶的狀況，為下一步的運營行為做鋪墊。

帶參數二維碼，直接幫助企業區分用戶來源。這個可能一些企業在運營微博、公眾號等社交媒體時用過，通過布置帶參數的二維碼，直接追溯粉絲來源，對粉絲進行分類和標簽，也是為后續精準營銷打基礎的一步。

而且，微信對小程序帶參數二維碼的生成數量已經不再設限，企業可以選擇投放更多數量，也更精準的帶參數二維碼。

模板消息規則改變，7天內下發3條模板消息，讓小程序能夠更多次觸達用戶，幫助實現二次引流和跳轉，運營巧妙的話會有一種“流量生流量”持續感。

如果通過合理的開發和運營，企業可以把以上三點結合起來，那么小程序在企業的價值就變得更加可貴，這將直接在完成引流之后，幫助企業轉化成單客戶，提升業績水平。

合理裂變 放大營銷效果

我們常見的社交營銷，最關鍵的就是裂變。只有產生了良性的裂變，我們的營銷效果才能圓滿完成。而微信小程序既可以通過分享行為帶來粉絲裂變，也可以基于公眾號的內容，不斷激活公眾號粉絲。

企業一邊不斷從各個渠道灌輸新的粉絲進來，一邊通過合理的引導分享，讓其中一定比例的人群通過分享來擴大粉絲群體。

一款小程序對企業來說，不僅僅是展示、引流，也可以通過合理的設置（包括結構、內容）等刺激裂變，最大化運營成功和客戶口碑裂變。

所以，在企業布局小程序的時候，流量入口是最前端的源，有了這個源，后面的精準營銷、轉化、裂變才有機會一氣呵成，為企業帶來持續可見的收益。

而這時候正是企業商家們搶占先機的時候，一開始就在小程序中占領一席之地，然后再慢慢規劃后續營銷，這就是能不能在關鍵時刻抓住時機的問題了。

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