HiShop最新消息，微信小程序流量連接：網頁+公眾號+廣告。

　　1、 小程序可直接打開網頁，電商將成最大獲利者?

　　簡單來說，就是小程序可以跳轉外鏈了。

　　用戶可以從小程序直接進入到內嵌網頁，同時也可以從內嵌網頁返回小程序。

　　在小程序后臺“開發設置”處，經過管理員掃碼可以配置業務域名，需要先下載校驗文件放置在域名的根目錄下。只有放上自己的域名時才能保存成功，你要對這個網站擁有控制權才可以。

　　“這是小程序與指定域名直接的閉環，主要目的還是內部業務的快速實現和協同”，和指定的域名連接，有哪些好處呢?

　　① 電商小程序或將成最大受益者，內嵌網頁審核通過后，網頁內容改變時無須重復審核。

　　雙十一前夕，微信小程序可以內嵌網頁的消息讓不少做電商小程序的開發者為之一振。此外，在昨晚“微信公開課”關于小程序新功能的推文留言區某產品經理表示“購物專題、折扣會場、營銷活動，統統可以用 H5 承載了。”

　　此前，不少人吐槽，因為小程序的局限性，想要將小程序的UI設計得好看些費時又費力;此外，如果你對小程序進行了修改，每次都要重新提交審核，不利于電商小程序做一些時間節點性的促銷活動。內嵌網頁基本可以解決了這些問題。你可以將自己的電商網站嵌入到小程序中，例如雙十一的電商營銷活動，用戶可以跳到網站查看活動詳情，也可以跳回到小程序，用戶體驗得到優化。

　　重點是，你嵌入的網站一旦提交審核通過后，無須重復審核，給電商營銷場景帶來了便利。

　　可以觀察到，目前不少公眾號都開發了自己的電商小程序，比如“科技每日推送”、“拾文化”、“石榴婆報告”、“于小戈”等。

　　從今年6月份小程序開放圖文鏈接跳轉以來，電商類的小程序占據越來越重要的地位。

　　“張小龍用公眾號為小程序鋪好了路，之后通過公眾號環境進行購物的路徑將被縮短。”

　　② 小程序可以連接更多線上線下場景以及方便流量互導。

　　“內容在線上，商業在線下，小程序負責線上線下場景切換和流量互導。公眾號=內容+流量，線下=商業+流量，小程序=導流+場景。”

　　也就是說，小程序介于公眾號與商業之間，新功能可以讓小程序更好地發揮連接作用，服務于內容和商業。

　　小程序承載的內容也變得更多。小程序可以跳轉到H5之后，那么久相當于變相得提高小程序代碼包的容量(目前是2M)，因為H5的可操作性要比小程序強，并且不存在代碼容量的限制。所以跳轉到H5之后，想怎么弄就怎么弄。也有開發者表示，可以不用多做一個專門的小程序頁面了。

　　還有，我們可以從瀏覽器上跳轉到所有網頁，小程序也可以跳轉到網頁，但有局限，也就是說小程序就像一個“閹割”版的手機瀏覽器，網頁內可以實現的操作在小程序上基本也都能實現。

　　不過，也有開發者認為，內嵌網頁讓小程序變得雞肋。此外，因為跳轉的網頁無須重復審核也有可能滋生惡意營銷，同時或許也會降低小程序整體的使用體驗，變卡、變慢。

　　2、可關聯500個公眾號、投放廣點通，小程序推廣力度加大

　　此前，一個小程序最多只可綁定50個公眾號，如今一個小程序可關聯公眾號數量提升至500個，增加至原先的十倍。

　　這意味著，小程序可以大規模推廣了。可關聯的小程序越來越多，或許可以通過反復關聯不同公眾號的方式進行推廣，不過具體玩法還在研究。

　　事實上，微信一直發力小程序的推廣。目前，微信開放關于小程序推廣的渠道大概有以下幾個：

　　• 6月9日，小程序自定義關鍵詞功能上線，開發者可設置10個與小程序業務相關的關鍵詞進行推廣;

　　• 7月18日，流量主文中廣告開始內測，點擊圖片可跳轉到小程序落地頁;

　　• 9月初，“附近的小程序”試點“LBS推廣”廣告;

　　其中，微信還陸續開放了一些比較瑣碎的小程序推廣功能。

　　可以看到，小程序從今年1月9日凌晨正式上線到現在，隨著功能的逐漸開放，小程序的流量也不斷被釋放，不少人的態度從不看好到試試看，再到嘗到小程序帶來的甜頭。

　　早在8月小程序有41個入口(隨著小程序更新，入口也有所變化)，其實我們在這些入口中也分等級，比如：支付、卡券、立減金和“附近的小程序”等入口屬于消費+玩法的VIP入口，是小程序的主要流量來源。

　　其實還有另一種叫做廣告+小程序的入口，這類在公眾號中比較常見。先有文字、圖片、卡片形式;后有文中內嵌小程序廣告;據最新發現來看，廣點通也有小程序廣告了。至此，公眾號內有8種方式進入小程序。

　　另外，隨著廣點通合并到騰訊社交廣告后，文章末尾的廣告也隨著官方說法叫做“小程序落地頁廣告位”。

　　3.文末小程序廣告正式投入使用

　　昨天有不少騰訊社交廣告服務商收到相關資料，標志著這項廣告資源已經結束內測，可全量發布推廣。不過，騰訊官方可能不會正式發推廣公告。

　　據介紹，這次的廣告其實就是MP廣告(微信公眾號廣告)增加了小程序這一選項，并且支持電商推廣和品牌活動推廣這兩大類目能力。

　　微信對電商的構想并不是微商，而是“內容+社交+電商”結合的小程序。微商只不過是微信發力電商無意間誕生的產物，被小程序取代是遲早的事。而小程序落地頁廣告的開放，正好完善小程序做電商的流量體系，實現內容(公眾號)+社交(文章分享)+電商等場景連接。

　　另外，許多自媒體為了獲取更多流量，費盡心思做一些違規標原創以提升流量主收入，最后落了個流量主被封的命運。其實有運營者爆料，自11月以來流量主的單價達到 1元左右，可見微信為了讓自媒體真正賺到錢，不惜使用各種方法。而小程序落地頁廣告的全量投放，能進一步增加自媒體運營者的收益，就算不挖空心思“走鋼索”也有不錯的收入。

　　4.小程序落地頁廣告如何投放?

　　通過，網絡上各種截圖，我們可以看到，廣告位置在文章底部(原廣點通位置)。廣告外部是以圖片形式，用戶點入可進入的頁面由商家把控。所以，電商用戶可直接讓用戶進入購買頁，其他類小程序可設置小程序首頁。

　　據悉，商家需要投放小程序落地頁的步驟是：

　　廣告主登錄微信公眾平臺-廣告主模塊;

　　點擊創建“公眾號廣告”;

　　選擇“品牌活動推廣”目標下的“底部廣告”位置;

　　并在下一步選擇“競價購買”。

　　值得注意是，除“優雅大圖”需要排期購買外，圖片和圖文素材規格均支持直接購買，用戶都能通過點擊進入小程序。

　　5.不支持千人千面投放

　　我們已知廣點通廣告有兩種扣費模式——CPC扣費和CPM扣費。

　　CPC扣費：當微信用戶點擊廣告時，廣告主才需要支付費用，廣告展現完全免費。費用從廣告主賬戶余額中扣除。目前，已知每條廣告出價起步價格是0.5元。

　　CPM扣費：是說該條廣告推送給1000人所需的成本，就是所謂的千人千面。

　　目前小程序只支持CPC扣費，CPM扣費形式還沒有開放。所以，小程序落地頁廣告更適合目的為活動宣傳和轉化的企業，如：品牌客戶、電商類、工具類等。

　　以工具類小程序為例，如果僅僅只通過分享至微信群和圖片轉發到朋友圈的形式，不通過大V的“加持”的話，那么您的產品可能會需要一段時間的積累和爆發才能走紅。

　　如果將小程序投放在小程序落地頁廣告位，說不定能放進一篇10W+甚至100W+的文章，傳達的人將更加廣。說不定張小龍就看到，并覺得不錯，下一個登上“微信公開課”做推廣的企業，沒準就是你。

　　雖說想象總是美好的，但小程序落地頁廣告的形式，的確是無形中觸達更加精準和有發言權的人群。

　　對于電商來說，這可是天賜機會，直接可將用戶轉化。特別是臨近電商購物節，用戶都積攢著能量準備大購一場的時候，突然在公眾號里看到還不錯的商品，沖動消費是很正常滴。所以，商家要在圖片廣告上下功夫。

　　6.抓住用戶目光停留的1秒鐘

　　用戶看到文末廣告后，差不多會停留1秒。如何抓住用戶短暫的停留，是所有商家必須做的功課。并且，路徑要盡可能縮短，用戶點進去后便是商品詳情頁，而不是小程序主頁。

　　這里總結幾點供參考：

　　1.整體構圖簡潔大方，色調明亮統一;

　　2.清晰標明品牌;

　　3.賣點明確;

　　4.適當使用人物(帥哥、美女、名人)將用戶從文章中吸引過來。

　　另外，文案中“Hot”、“促銷”之類的字眼不要用，會被河蟹。

　　只要讓用戶點進過你的小程序，就會在小程序列表中保存，也有機會出現微信“搜索”下方的小程序中浮現，還會自動將小程序定義為“使用過”。這就是抓住用戶那1秒停留的好處，這等廣告+小程序的絕佳入口，老板們可不要錯過。

　　小程序火了嗎?答案未知，因為還有一大部分人仍然是“我做了小程序，但我不知道它有什么用，我也不知道怎么推廣”的懵逼狀態。

　　正因為如此，微信也不斷加快小程序的能力開發。