2017年8月8日hi商學院最新消息,hishop了解到微信移動電商之心不死，在網易、海爾、淘寶都在紛紛入主社交零售移動電商的時候，最近借著小程序又加強了對電商社交支持的嘗試。而微信移動電商選擇的是小程序，那么微信移動電商為什么是小程序不是微店?

　　日前，蘑菇街上線了【蘑菇街女裝特賣】小程序。和以往電商類小程序不同的是，這款小程序是由蘑菇街和微信小程序團隊共同合作研發的。

　　蘑菇街小程序項目的正式啟動開發是在6月初，第一版上線時間是6月24日，前后大約半個月時間。從7月中旬到八月初，蘑菇街女裝特賣小程序的新購用戶已經增長了300%。

　　三大與電商相關的新功能

　　做為蘑菇街和微信團隊的合作產物，【蘑菇街女裝特賣】小程序優先開放了一些新功能，例如，直播功能，而小程序本身并沒有增加直播功能入口。

　　隨后，7月27日，【蘑菇街女裝特賣】小程序中又出現了社交立減金功能，這也是微信官方發布的現金券之一。在小程序支付成功后，就會自動生成小程序立減金，領取后這筆金額會自動進入微信“我的票券”里，等到下次在小程序進行微信支付的時候就可以進行兌換。

　　這個做法極大程度地方便了小程序電商利用社交流量來變現和再推廣營銷，另一方面也看出，張小龍也有意加強小程序的社交功能。

　　蘑菇街女裝特賣小程序產品經理表示，通過用戶分享社交立減金的行為，可以吸引更多用戶來到小程序平臺進行消費，此外社交立減金也讓小程序-卡包-錢包等使用流程更順暢，能夠更好地刺激微信十億用戶的移動購買能力。

　　一位小程序開發者透露，許多電商平臺之所以對小程序的熱情一般，是因為小程序即開即用，用戶完成單筆消費之后就會退出程序，不利于用戶流量在該電商繼續留存。而社交立減金的出現給這些已經進行消費者用戶下一次進入程序的可能，能夠幫助用戶再次回到小程序中進行電商消費。

　　7月31日，小程序還拉上了公眾號一起推出了公眾號文中CPC廣告。微信公眾號圖文消息中可插入小程序廣告，。根據廣告的實際點擊情況，公眾號可獲得相應的廣告收入，即CPC廣告。

　　“蘑菇街女裝特賣”小程序的產品經理表示，微信公眾號內CPC廣告將更有利于小程序電商引入精準流量，而非大規模僅追求曝光量的投放;同時，基于微信公眾號的內容創業者，也可以在即將到來的小程序電商爆發中，依靠優質內容獲得更多的導購收入。

　　微信移動電商為什么是小程序而不是微店

　　和小程序相比，微店的入口更深，而且對于推廣和傳播都不如現在的小程序。小程序電商天生具備更大的微信流量優勢，除了公眾號菜單，朋友圈和微信群以外，小程序還有專門的小程序入口，搜一搜，支持長按二維碼識別，支持微信錢包卡券，支持會員卡直接打開小程序等功能，這些都是微店所不能媲美的。

　　小程序里的社交電商玩法也更靈活一些。例如現在的小程序【蘑菇街女裝特賣】中的社交立減金以及各種拼團和0.01火拼的社交玩法。以后的其他電商小程序可能都會相應增加社交功能。

　　此外，小程序的分享功能也比以往的H5頁面要靈活，不僅僅設置在頁面右上角，可以根據自己的需要放在小程序中的任何地方。這些細節都比普通微店和H5頁面的電商要方便。

　　目前看來，微信是在拿小程序試水電商，效果還不明顯，但是可以看出的是，微信并不急功近利，這對于以后的小程序在電商之路的發展來說，相對穩妥。

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