以類公眾號的去中心化方式,鞏固自身移動互聯(lián)網(wǎng)入口地位。

　　微信以小程序截留線上中長尾App流量，抓取線下商家流量，以微信搜索和微信群分享為手段，形成微信內(nèi)“接觸-使用-分享擴(kuò)大-再接觸”的閉環(huán)，是類公眾號模式的升級版。

　　二、小程序?qū)υ鶤pp的影響

　　沖擊APP，降低中小型企業(yè)的開發(fā)負(fù)擔(dān)。

　　小程序?qū)χ囟雀哳lApp難以形成沖擊，大量處于低流量的低頻長尾App原本可借助微信小程序獲得再生。目前發(fā)布的小程序Demo涵蓋金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務(wù)等十余個領(lǐng)域,其中資訊、詞典、美食、漫畫、旅游等小程序?qū)?biāo)原生App產(chǎn)品用戶量在千萬級水平，具備流量整合空間。對企業(yè)和中小企業(yè)而言，小程序本質(zhì)上釋放了中小企業(yè)開發(fā)原生App的負(fù)擔(dān)，也降低了用戶使用低頻App的成本。

　　三、小程序?qū)€下產(chǎn)業(yè)的影響

　　促進(jìn)線下商業(yè)場景上移。

　　小程序便捷易用特點有望提高O2O類營銷用戶轉(zhuǎn)化率，未來生態(tài)滲透金融理財、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務(wù)等領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的線下服務(wù)商，特別是中小型企業(yè)形成O2O以及O2O2O解決方案，加速線上線下場景融合。

　　四、小程序?qū)珳?zhǔn)營銷運(yùn)營商的影響

　　催生新一代小程序營銷運(yùn)營業(yè)態(tài)。

　　小程序?qū)⒋呱ヂ?lián)網(wǎng)營銷行業(yè)流量追蹤、數(shù)據(jù)分析、用戶畫像新需求，精準(zhǔn)營銷企業(yè)將涉足小程序籌劃、開發(fā)、運(yùn)營和數(shù)據(jù)跟蹤。小程序同時利好傳統(tǒng)戶外、樓宇廣告商對傳統(tǒng)線下媒介進(jìn)行互動營銷改造。

　　五、當(dāng)前的企業(yè)如何開發(fā)小程序

　　雖然小程序背靠微信好辦事，且微信對小程序也是不遺余力的不斷賦能，但是對于小程序，沒有哪個企業(yè)會完全將寶押在小程序上。

　　所以目前大多數(shù)的企業(yè)都是在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過小程序開發(fā)拓展新的運(yùn)營陣地，將小程序作為最先的產(chǎn)品嘗試，相對來說開發(fā)和試錯成本低。

　　而考慮做小程序，首先必須是你的產(chǎn)品存在適合小程序的未覆蓋推廣場景，不與現(xiàn)有的渠道產(chǎn)生直接沖突，而非將現(xiàn)有用戶分流，這是本末倒置的問題。除非某一天，小程序的變現(xiàn)價值超過客戶端。