最近，科技媒體虎嗅又在悄悄“搞事情”，虎嗅搞小程序做電商是另類內容變現？旗下名為“虎Cares”的電商項目上線兩個多月，爆款“職場喪T”前后三次補貨，不到30天銷量突破5000件。一貫以行業深度觀察見長的虎嗅，這回換了個姿勢，再次刷爆了朋友圈。

緊貼喪文化，“職場喪T“一炮走紅

2017年初夏之交，喪文化突然異常火爆，虎Cares出品的“職場喪T“正是瞄準了這一波熱潮而來。“你說的都對”、“我的鍋”、“你好幽默哦”，簡單的黑白T恤配上喪氣十足的職場金句，自嘲之上，悲觀未滿，實際是年輕人對世界的溫和反抗。

從策劃、創意文案、設計，到找工廠、衣服打樣，短短一周就敲定了整個“職場喪T”的制作方案。制作時間緊，拿不到現貨，就采取預售的方式，一邊推廣銷售，工廠同步制作。下單的粉絲通常要等一周左右才能拿到成品，盡管如此，第一批預售第二天便一搶而空。“粉絲們的熱情遠遠超出了我們的預期，原來說第二次補貨后就絕版的，現在我又要打臉了，”虎Cares電商項目運營負責人“茶水間主任”（以下簡稱主任）表示，目前虎Cares正在籌備第三次“喪T”補貨。

“職場喪T“一炮打響，而虎Cares的“療喪”之旅才剛剛開始。他們專門搞了一個名為“療喪研究所“的主題IP，計劃推出更多與“喪”文化相關的原創周邊，目前第二款自制商品「喪機殼」已在籌備中。

借力有贊小程序，引爆“職場喪T”熱潮

這次“喪T”主要銷售渠道是虎Cares的有贊微商城和小程序，其中八成訂單來自小程序，這也讓一開始就押寶小程序的虎嗅吃了一顆定心丸。

選擇小程序，一方面來自于虎嗅作為科技媒體的專業嗅覺，另一方面也是多方體驗、比較之后的決定。“小程序是今年最火的產品之一，也是虎嗅一直在關注的話題。另外小程序的體驗也非常好，轉化高很多。“

目前虎Cares的主要推廣形式就是在虎嗅的微信推文中插入小程序，引導粉絲購買。在小程序之前，訂閱號不能插鏈接，推東西的通過二維碼或者閱讀原文，流失率很高。現在可以在文章里插入小程序，感興趣就直接點進去購買，非常符合讀者的閱讀體驗，這也是眾多微信大號都在用的一種推廣方式。

據了解，虎Cares使用的微商城和小程序均由有贊提供技術支持。虎Cares電商運營負責人表示，虎嗅也有自己的技術團隊，去年也嘗試開發小程序，但出于成本、效率等多方面的考慮，最后還是選擇用有贊。有贊自去年微信小程序上線之時，就同步推出了幫商家生成小程序的服務，支持一鍵授權，沒有任何技術門檻，除虎嗅外還服務了包括周黑鴨、世紀聯華、CAMEL駱駝等諸多知名品牌。

“從有這個想法到小程序最終上線，前后用了不到3天。有贊小程序對于沒有開發能力或尋求快速接入的商家來說，幫助非常大，”虎Cares電商運營負責人說。

從做內容到電商，想象空間還很大

聚焦職場辦公場景，讓各路職場達人推薦他們用過的精品好物，項目取名虎Cares同樣意在傳達：“虎嗅在Cares（關注／關心）職場人”。選品方面主要分為辦公用品、食糧和書三個大類。 “虎嗅是做內容的，有不少出版社的資源，他們會推薦一些好書。”貨源方面基本是走原創和代銷兩條路。原創模式類似上文提到的“喪T”，代銷則是和一些品牌廠商合作，“我會留心一些鮮為人知的精品小團隊，獨立的團隊，當然也跟一些質量非常好的大平臺合作，尤其如果他們有出新品的計劃，也會考慮。“

電商賣貨并不是一個突如其來的想法，早在2014年虎嗅就曾有想法嘗試內容電商。作為新興的科技媒體，從2012年成立到2015年掛牌新三板，一路上也是順風順水。官方發布的2016年年度報告顯示，虎嗅的主要收入來自于“廣告發布、整合營銷、線下及向服務”。此番能夠快速重啟電商項目，也得益于有贊在媒體電商方面豐厚的資源和技術積累。根據新榜提供提供數據，每7個微信大號都在做電商，其中大部分都在用有贊。

目前虎Cares的有贊店鋪上架的商品并不多，“并不打算做那種SKU很多的平臺，那些東西你能賣的別人也能。” 相比之下虎Cares更傾向于發現一些鮮為人知的職場好物。現在虎Cares在原創和代銷上的比例是3:7，未來希望能推出更多原創產品，“當然原創不是什么都自己做，我們也希望跟更多優秀的品牌合作，聯合推爆款。”