關于小程序廣告和騰訊廣告不知道大家怎么看，至于小程序廣告能夠實現騰訊廣告的輝煌，hishop暫時不得而知，因為騰訊各個平臺還是小程序平臺其價值都有所以不同，那么微信小程序廣告與騰訊廣告究竟在布局什么？

一個月前，當微信推出“搜一搜”和“看一看”時，36氪就曾提到騰訊著眼廣告市場的意圖非常明顯：這兩個功能只是前菜，隨后微信的動作有可能對互聯網廣告市場產生龐大的影響。

這不，該來的總歸要來。

16日下午，微信小程序里開始出現廣告內容，當通過小程序入口搜索“酒店”和“機票”等關鍵字時，會看到標注有“廣告”字眼的信息。與此同時，在“搜一搜”中搜索這些詞條，也會出現同樣的廣告內容。

在早前回應36氪記者的問詢時，微信團隊表示小程序關鍵詞推廣功能正處于灰度測試的階段，只有少量用戶能夠搜到。騰訊社交廣告團隊也告訴36氪，目前這一廣告產品還未正式接入社交廣告體系，仍由微信產品團隊主導，從另一個側面證實小程序廣告目前仍在試點階段。

但無疑，這成為全面推出搜索廣告前的重要一步。

“好事，”飛燕小程序CEO張翔告訴36氪，在小程序功能推出后，他一直關注著這一領域，“小程序推廣告是遲早的事情。微信有9.3億的月活用戶，用戶尋找所需服務的需求會自然產生，這為搜索廣告提供了不小的空間。”

有米科技CTO蔡銳濤認同這個觀點，他認為傳統搜索引擎與移動互聯網銜接得并不好，這為微信推出搜索廣告提供了機會：“至少能夠解決服務鏈條斷裂的問題，這是傳統搜索在移動互聯網解決不了的問題。”

實際上百度這樣的搜索巨頭一直在嘗試解決這個問題，此前力推的“直達號”就是一個力證，但最終無疾而終。這其中既有切入時機過早的問題，也有支付等支持性環節薄弱的因素。

微信希望補足這塊市場空白，剛好它也能做到。張翔認為，未來移動端將主導服務的搜索，PC端只負責信息的搜索。這對于搜索市場來講，是一個結構性的變化。恰好，搜索廣告本身又是最具價值的互聯網廣告形式，所有的企業都不會對這塊龐大的收入坐視不管。

包括蘋果在內。

去年6月9日凌晨1點，蘋果官方就宣布將在App Store中嘗試搜索廣告的模式，測試版首先在北美地區試水。為了保證用戶體驗，廣告位有且只有一個，并會明顯標注廣告位。但即使如此，在廣告變現方面，仍然有巨大的想象空間。根據統計，App Store中有高達65%的應用下載量來源于搜索，所以App Store中的付費廣告功能將成為一種最為有效的應用推廣手段。在此之前，Google Play也于2015年8月正式推出了搜索廣告服務，一次搜索最多展示6個結果。

App Store搜索廣告在中國區上線的消息時有耳聞，但始終沒有成真，畢竟這里的互聯網用戶對于廣告信息非常敏感。不過蘋果的步伐似乎正在加快，蔡銳濤一直關注著相關進展，他認為最近可能的時間點是iOS11正式發布的時候。

在這一點上，蘋果被微信搶了先。

不過與App Store和Google Play這兩個相對成熟的平臺不同，微信小程序自推出后始終沒有太過亮眼的表現，而小程序廣告的推出有助于讓整個生態“活”起來。

畢竟，搜索廣告可以讓那些長尾程序的開發者擁有更多展示的機會。對于一個生態來講，流量高度集中是一個嚴重的問題，它既會讓中小開發者失去興趣，也讓那些超級App擁有了更大的話語權。所以如你所見，蘋果最新的iOS11開始弱化排行榜的功能，play商店也很早就意識到了這個問題。

當提供了“搜索廣告”這樣一個全新的路徑時，長尾應用就能在“排行榜”以外獲得更多的展示機會。并且與傳統搜索“用錢買通一切”的思路不同，移動搜索往往還會加入用戶使用情況及搜索相關度等因素在內進行綜合考慮。

App Store的負責人Phil Schiller就曾表示：“搜索的相關性優先級要高于廣告投放，只有關聯度高的結果才會出現在搜索廣告欄，而且開發者不能獲得搜索詞條的專有權，因此，資金雄厚的開發者也不會統治搜索結果。”

換句話說，中小開發者擁有了新的推廣渠道，而且這塊渠道還不以錢作為唯一的考量。這意味著一旦流量紅利到來，長尾應用也能拿到門票，及時參與到分配過程中。

“公眾號發展了一年之后才受到行業認可，早期人們也是不理解和不看好。所以小程序不可能在半年內獲得巨大發展，應該要冷靜理性地看待這個過程。”張翔對小程序非常樂觀，他注意到現在小程序幾乎每個星期都會迭代一個重要的功能，可以從中看出微信乃至騰訊一定要把這件事做成的決心。

畢竟，微信已經成為了一個超級App，當體量發展至此時，與蘋果間的博弈就會自然而然地形成了。作為結果，“蘋果vs微信”的消息正越來越高頻地出現在人們面前。

當小程序被拔高到騰訊的戰略級產品的程度，它能帶來的流量紅利就成為大概率的事件。在這樣的情況下，那些早期嘗試搜索廣告的程序開發者，就能用最低的價格獲得最優質的流量，并累積起最多的用戶。這本身又可能產生“示范效應”，吸引更多的人進入這個平臺。

嚴格來講，平臺都是在做“雙邊市場”的生意，要讓它順利地運轉起來，需要其中的一方累積起足夠的規模，隨后形成良性循環。對于小程序而言，搜索廣告可能會成為加速這個進程的催化劑。而對那些決定投放廣告的開發者來說，錢都投出去了，還有什么理由不好好運營自己的產品？

當然，騰訊眼中除了生態的建設之外，最重要的仍然是收益。

2016財年Facebook的廣告收入在全年營收中的占比高達97.27%，Google的這一數值也在八成五左右。相較之下，騰訊廣告收入的占比只有18%，上升空間巨大。

即使放在國內，騰訊的廣告收入與其規模也不匹配。“阿里和百度的廣告規模都達到了400億到600億，騰訊卻還只有200億左右。”推啊總裁黎珊紅告訴36氪，她的公司主要負責收集App流量并將其打包銷售給廣告主。她認為未來流量一定會越來越集中，其中騰訊系和手機廠商將成為聚集的中心。今年“互聯網女皇”Mary Meeker發布的報告也證實了這一點，騰訊系占據的用戶使用時長遠遠超過了阿里系、百度系以及今日頭條之和。

歸根結底，廣告市場比拼的是吸引受眾注意力的能力。“騰訊內部此前對流量的挖掘是不夠的，產品都是獨立運作，如果體驗不好，產品是不會接廣點通或者智匯推的。”黎珊紅說。換而言之，騰訊較低的廣告收入來源于過往的克制。一旦它們決心要在廣告上下一番功夫時，互聯網廣告市場的結構就會面臨一輪重新洗牌。

實際上，近來騰訊的一系列戰略調整都圍繞著廣告進行，種種跡象顯示，它將追求與自身體量相匹配的廣告收入，所有人都明白這會是一個不小的量級。小程序廣告只是騰訊廣告野心的一環而已，往后它還將有更多的動作。