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微信seo優(yōu)化 最基礎(chǔ)的你知道了嗎?

2017-06-13
導(dǎo)讀:2017年6月13日,微信seo優(yōu)化已經(jīng)是當(dāng)下最熱門的話題,下面將從多方面來談?wù)勎⑿舠eo排名優(yōu)化及微信seo基本規(guī)則相關(guān)的內(nèi)容。...

2017年6月13日,微信seo優(yōu)化已經(jīng)是當(dāng)下最熱門的話題,下面將從多方面來談?wù)勎⑿舠eo排名優(yōu)化及微信seo基本規(guī)則相關(guān)的內(nèi)容。

  2017年6月13日微店發(fā)布最新公告,決定調(diào)整補(bǔ)貼策略:借記卡支付仍然免費(fèi)、提現(xiàn)仍然免費(fèi),對使用信用卡支付的交易收取1%的手續(xù)費(fèi)。微店方面表示,此舉是為了防范信用卡惡意套現(xiàn),新規(guī)將從2017年6月16日起實(shí)行。值得注意的是,這筆手續(xù)費(fèi)由賣家承擔(dān)。

  2017年6月13日在618大促即將開啟之際,天貓于今天宣布“天貓出海”項目正式推出。天貓方面表示,“天貓出海”是以天貓作為主引擎,利用阿里巴巴核心電商板塊20億商品,將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞、印度以及全球市場,提高當(dāng)?shù)仉娚绦剩?wù)海外消費(fèi)者。

除了小程序的應(yīng)用不斷開放之外,微信在今年的另外一個重要舉動應(yīng)該屬于推出微信搜索了。對于熟悉了谷歌搜索和百度搜索的用戶來講,微信推出的微信搜索功能再次將這個略顯古老的詞匯——搜索再次拉進(jìn)了人們的視野之中。

同搜索引擎優(yōu)化一樣,微信搜索的優(yōu)化初期可能更多地體現(xiàn)在品牌曝光和品牌露出上,隨著微信搜索體系的完備,未來微信搜索的優(yōu)化將會轉(zhuǎn)移到更深領(lǐng)域,并衍生出更多搜索引擎優(yōu)化的門類。

那么針對519微信推出的微信搜一搜、看一看功能,我們要如何進(jìn)行優(yōu)化才能讓自己的推文靠前呢?我想這是一個值得深思的問題。

公眾號推文怎么快速出現(xiàn)在微信“看一看”和“搜一搜”當(dāng)中?通過搜索優(yōu)化能否實(shí)現(xiàn)?我們一同來看看。

在推文打開率閱讀率普遍下滑、漲粉困難掉粉容易的今天,如果公號推文能更多地出現(xiàn)在“看一看”和“搜一搜”,閱讀量和粉絲數(shù)都會相應(yīng)上漲。

那么如何讓推文快速出現(xiàn)在看一看和搜一搜呢?

微信seo優(yōu)化 最基礎(chǔ)的你知道了嗎?

【“看一看”已實(shí)現(xiàn)千人千面,大數(shù)據(jù)多維度呈現(xiàn)個性化內(nèi)容】
我們先來分析一下 看一看中所推送的文章有那些:
1. “已關(guān)注”——即微信用戶訂閱關(guān)注公號所推送的內(nèi)容。根據(jù)觀察,這部分可能是用戶已主動打開公號或在朋友圈、微信群已讀過的推文,也可能是還沒閱讀的。
2. “好友都在讀”——顧名思義,即微信用戶的好友閱讀較多的公號推文。有多少比例的好友閱讀的推文,才夠得上“好友都在讀”的“都”標(biāo)準(zhǔn)?目前尚不清楚微信的明確標(biāo)準(zhǔn),但據(jù)個人觀察,它既跟好友閱讀數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)相關(guān),也跟好友數(shù)量多少有關(guān)。
3. “互聯(lián)網(wǎng)精英在讀”、“電影愛好者在讀”等——這些是基于用戶興趣標(biāo)簽的內(nèi)容分發(fā),跟用戶過往微信內(nèi)的閱讀大數(shù)據(jù)相關(guān),但背后算法機(jī)制尚不明朗。
4. “廣州市民在讀”——這張網(wǎng)友提供的截圖,顯示了基于用戶地理位置標(biāo)簽的內(nèi)容分發(fā)。我們在上海測試了3部iPhone手機(jī)的最新版微信版,均未發(fā)現(xiàn)有此類內(nèi)容,它或許仍在小范圍內(nèi)測之中。
5. “熱點(diǎn)資訊”及未加標(biāo)簽的內(nèi)容——這些推文所在的公號,有些是用戶已關(guān)注,有些則未關(guān)注。據(jù)觀察,它們也與用戶過去微信內(nèi)閱讀大數(shù)據(jù)相關(guān),圍繞用戶(及其好友)興趣愛好、關(guān)注領(lǐng)域及閱讀記錄、分享轉(zhuǎn)發(fā)等維度來做內(nèi)容分發(fā)呈現(xiàn)。

“看一看”呈現(xiàn)的內(nèi)容,或許比那些只憑借用戶興趣愛好等簡單標(biāo)簽就無休止、不節(jié)制地呈現(xiàn)海量信息流的資訊分發(fā)平臺要精銳,它的主要發(fā)力點(diǎn)是“社交關(guān)系”。

 

【什樣的公號推文最有機(jī)會出現(xiàn)在“看一看”?

“看一看”是千人千面呈現(xiàn),但微信官方希望精準(zhǔn)呈現(xiàn)用戶真正感興趣、看完后體驗很不錯的內(nèi)容。結(jié)合觀察和體驗,總結(jié)一下這種內(nèi)容的特點(diǎn)(如果你想自己的推文更多出現(xiàn)在“看一看”,這些特點(diǎn)可能對你非常有用):
1、標(biāo)題黨行不通,盡量不要玩標(biāo)題黨。我很少在“看一看”頁面遇到純標(biāo)題黨類型內(nèi)容,那些在微信公眾號上大行其道的標(biāo)題黨似乎失效。“看一看”頁面呈現(xiàn)的標(biāo)題類型,多是含有跟內(nèi)容主題密切相關(guān)且包含至少一個關(guān)鍵字/詞,盡量少用甚至不用一驚一乍式言語,像“震驚體”行不太通(認(rèn)證類媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布的此類內(nèi)容除外)。
2、原創(chuàng)內(nèi)容占更大優(yōu)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計,“看一看”頁面呈現(xiàn)的內(nèi)容,絕大多數(shù)是打了原創(chuàng)標(biāo)的公號推文,比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一半,高達(dá)70%-80%。
3、認(rèn)證公號的內(nèi)容占更大優(yōu)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計,“看一看”頁面呈現(xiàn)的內(nèi)容,絕大多數(shù)是由認(rèn)證類公號所推送,比例在60%甚至70%以上。
4、長篇類型內(nèi)容更有優(yōu)勢。據(jù)個人體驗及觀察,劣質(zhì)營銷號雞湯號那種慣用只有幾百字的推送內(nèi)容(含視頻內(nèi)容),很難有機(jī)會出現(xiàn)在“看一看”頁面。它更多呈現(xiàn)1500字甚至2000字以上的長篇類型內(nèi)容。
目前我尚無充分證據(jù)來判斷算法是跟內(nèi)容長度有關(guān),但推測算法的一個重要因子是用戶停留時長,即用戶如果閱讀這篇文章的時間越長,它越有可能被精選、分發(fā)到“看一看”、“搜一搜”等頁面。
前述對算法有研究的技術(shù)人士向我提供了一段代碼(返回碼),它是微信用戶在離開一篇文章時反饋給微信服務(wù)器的。這段代碼顯示,微信服務(wù)器可通過返回碼來識別用戶是否讀完了一篇文章、閱讀一篇文章的時長等。這段代碼可能佐證了我的猜想。
5、聚集細(xì)分領(lǐng)域的公號更有優(yōu)勢。據(jù)觀察,長期聚焦細(xì)分領(lǐng)域(比如科技、互聯(lián)網(wǎng)題材)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的公號,更有機(jī)會出現(xiàn)在“看一看”頁面。
6、微信官方此前就微信指數(shù)接受新榜采訪時指出:“微信有嚴(yán)格的隱私保護(hù)政策,不會獲取用戶任何的敏感信息,包括聊天記錄、微信號、朋友圈評論等。”
按照微信官方這種理念和邏輯,我認(rèn)為,微信在“看一看”及“搜一搜”的算法中,也不會采集用戶聊天記錄、朋友圈評論這類敏感數(shù)據(jù),但它可以通過一個微信公眾號的主體(如認(rèn)證號還是個人號)、是否開通原創(chuàng)功能及原創(chuàng)內(nèi)容比例、公號過往的各種違規(guī)記錄等,以及一篇推文的用戶閱讀時長、推文被其他公號分享或白名單轉(zhuǎn)載的次數(shù)、打賞數(shù)量及數(shù)額(遺憾的是iOS版微信已被取消贊賞功能)、真實(shí)閱讀數(shù)點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈次數(shù)等,分別給各項指標(biāo)不同權(quán)重來綜合制定一個算法公式,從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)篩選和內(nèi)容分發(fā)、流量分配。
在上述所有因子中,我建議公號運(yùn)營者要高度重視其中四項:原創(chuàng)、認(rèn)證、不要違規(guī)、用戶閱讀時長。前兩項比較容易做,第三項需要精通微信規(guī)則并時刻關(guān)注政策變化,用戶閱讀時長最重要也最難,只有那些真正有料、用戶喜歡的內(nèi)容,才有可能贏得用戶最多停駐時間——我認(rèn)為,目前公號數(shù)據(jù)造假者因造假成本及造假技術(shù)原因,很難對用戶閱讀節(jié)奏(劃屏閱讀行為)、閱讀時長(停留頁面時間)造假。

從這個角度看,“看一看”如果能走出“實(shí)驗室”,成為“微信第一入口”的標(biāo)配菜單,它就會成為真正基于人際關(guān)系、用戶興趣的精篩細(xì)選內(nèi)容分發(fā)機(jī)制,也將成為精銳小號的福音、垃圾大號的喪鐘。

 

【什么樣的公號內(nèi)容會排在“搜一搜”靠前位置?】

 

微信“搜一搜”呈現(xiàn)結(jié)果也是千人千面。同樣的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,我的搜索結(jié)果跟你的有很大不同。
1、“搜一搜”呈現(xiàn)結(jié)果并不按照內(nèi)容發(fā)布的時間順序排列,而是更多基于內(nèi)容本身:原創(chuàng)內(nèi)容,跟公號定位匹配的精準(zhǔn)細(xì)分內(nèi)容(注意原創(chuàng)聲明時選擇跟公號定位相符的文章類別,并始終堅持),獲得用戶好友關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀、點(diǎn)贊更多的公號內(nèi)容,開通了廣告主和流量主的公號內(nèi)容,還有自己開發(fā)或關(guān)聯(lián)了小程序的公號及內(nèi)容……它們都更有機(jī)會出現(xiàn)在“搜一搜”頁面的好位置。
2、一些標(biāo)題黨做法在“搜一搜”中也近乎完敗。比如《就在剛剛,一個大消息出爐!將影響你的錢袋子!》這類標(biāo)題黨(此標(biāo)題似乎萬用,此處特指某篇講解G20峰會影響的推文),未含跟內(nèi)文主題相關(guān)的有效關(guān)鍵字,搜索相關(guān)關(guān)鍵詞,此文在搜索結(jié)果的前幾屏都不會出現(xiàn)——除非你完整輸入標(biāo)題去搜索才能出現(xiàn),但這明顯不是普通用戶的搜索習(xí)慣。
3、公眾號粉絲數(shù)跟搜索結(jié)果呈現(xiàn)并未出現(xiàn)強(qiáng)相關(guān)跡象,比如搜索千萬粉絲大號標(biāo)題常用的關(guān)鍵詞,發(fā)現(xiàn)它的推文并不在搜索結(jié)果中靠前。公號打開率、粉絲活躍度(含互動)、粉絲新增關(guān)注/取關(guān)率、內(nèi)容所獲贊賞數(shù)及金額、推文被其他公號分享/白名單轉(zhuǎn)載頻率、微信指數(shù)等跟搜索結(jié)果的關(guān)聯(lián)性,目前尚不清晰,粗略觀察,它們應(yīng)該占一定比重,但比重尚不算大。

4、個人認(rèn)為,除了“基于社交關(guān)系”因子之外,最有效衡量內(nèi)容好壞、最不容易被造假攻破的因子主要有兩個:用戶拉屏閱讀(觀看)內(nèi)容的節(jié)奏、為內(nèi)容投入的時長及用戶對內(nèi)容的贊賞。試想一下,還有什么比用戶在正常狀態(tài)下愿意花大量時間、真金白銀贊賞一個內(nèi)容產(chǎn)品,更能評判“內(nèi)容的好壞”?

新的移動搜索時代,微信搜索規(guī)則改如何優(yōu)化?

好的破解之道是:微信內(nèi)容/公眾號需要長期堅持、專注專業(yè)地在垂直細(xì)分領(lǐng)域,創(chuàng)作與公號定位相符、值得用戶沉迷閱讀并樂于分享的優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容。

 

 

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