微信實驗室是什么 除了看一看搜一搜還有什么？
2017-06-13
導讀：2017年6月13日，微信實驗室已經是當下最熱門的話題，下面將從多方面來談談微信實驗室是什么及微信實驗室功能相關的內容。...
2017年6月13日，微信實驗室已經是當下最熱門的話題，下面將從多方面來談談微信實驗室是什么及微信實驗室功能相關的內容。
2017年6月13日微店發布最新公告，決定調整補貼策略：借記卡支付仍然免費、提現仍然免費，對使用信用卡支付的交易收取1%的手續費。微店方面表示，此舉是為了防范信用卡惡意套現，新規將從2017年6月16日起實行。值得注意的是，這筆手續費由賣家承擔。
2017年6月13日在618大促即將開啟之際，天貓于今天宣布“天貓出海”項目正式推出。天貓方面表示，“天貓出海”是以天貓作為主引擎，利用阿里巴巴核心電商板塊20億商品，將天貓生態模式逐步成功復制并落地到東南亞、印度以及全球市場，提高當地電商效率，服務海外消費者。
近日，所有媒體都因微信推出【搜一搜】、【看一看】而狂歡。所有受眾也紛紛暢談干掉百度和頭條的遠大理想。筆者在第一時間體驗新功能，從產品角度質疑媒體狂歡：
三個問題
1.為什么要通過【實驗室】來添加【看一看】、【搜一搜】，而不是直接展示？
微信官方對于【實驗室】的解釋——“這里有微信正在探索的功能，你可以打開來體驗，實驗隨時可能結束，請勿過度依賴。”
細心的讀者會發現，在僅有的四個小節中，有兩個小節都在說風險控制的內容。這完全不符合征戰百度頭條的野心。“實驗隨時可能結束，請勿過度依賴。”讓我馬上想到的是，價值共創和個性化。
【價值共創】
營銷學中極火的概念，指的是讓顧客和企業一起為企業創造價值。小米利用粉絲來體驗反饋產品，是價值共創優質案例。
同樣，微信【實驗室】也是，通過用戶的體驗數據對新功能進行評估，再決定是否全量該功能。【個性化】
千人千面，每個人對于產品的需求不一樣。正是因為【實驗室】，讓不同的微信用戶能夠體驗到差異化的功能。
觀點：優秀的產品必然是經過時間打磨的產品，它的每一項功能都極其克制且具有美感。
大家發現，新功能的現有路徑：
【我】-【設置】-【實驗室】-【看一看】/【搜一搜】-【啟動看一看】/【啟動搜一搜】
作為以克制聞名的微信，如果真的要“弄百度”“踢頭條”，把新功能藏得這么深是不合理的。
假使微信真想給【看一看】和【搜一搜】海量的流量的話，只需在現有的路徑中的提前一個環節，流量可能會提升5-10倍。所以，從微信角度來看，中短期目標并不是干掉百度和頭條。
同時，筆者希望大家冷靜，別被媒體轉暈了頭腦。
在微信的前幾個版本里，【搜一搜】并不新，【首頁】-頂部【搜索】一直有搜一搜的功能。（順便安利搜表情功能，簡直是表情荒的斗圖福利）。因而只是把老功能換了一個展現方式，這是產品功能的定位發生了變化，而不是媒體所言的狂歡。
3.【搜一搜】、【看一看】的定位和形態，真的與百度、頭條完全重合嗎？
【搜一搜】首頁，是朋友圈、文章、公眾號、小說、音樂、表情；
【看一看】首頁，已關注公眾號文章、好友都在讀、推薦文章。
大家不難發現，早期【搜一搜】的定位和百度大搜的海量內容并不一樣，而【看一看】更多像是公眾號的推薦索引。所以，微信想替代百度和頭條還需要完善大量的功能。
而百度和頭條的核心業務線基本都是以千計數的員工。這么多人孵化的產品方案策略，吸引的用戶商家，打造的品牌形象，都需要巨量金錢、超長時間和細致打磨。因而，微信不可能在短期內打敗百度和頭條。
退一萬步說，真想在【搜一搜】和【看一看】短期快速發展，必然要花重金招大量相關技術人才。目前，陌陌拉鉤等招聘網并沒有大量的動態。
我的觀點
從產品的角度，對以上三個問題進行思考后，我不敢茍同媒體的觀點。
所以，看待這件事，我會從兩個方面——
從產品的更新迭代來講，這是正常的業務延伸。
16年公眾號的數量已突破1777萬，而每個公眾號又有若干文章。龐大的體系和復雜的內容，增加了用戶的選擇成本。因而，平臺應當引導用戶關注他可能喜歡的文章和公眾號，降低用戶成本。平臺通過內容分發的方式，將公眾號的內容精準推薦給用戶。從這個角度來講，【看一看】直擊用戶痛點。而【搜一搜】首推的六個維度，朋友圈、文章、公眾號都是微信的衍生，而小說、音樂則是騰訊體系中優質內容的連接。
從市場角度來講，大公司在細分領域取得優勢的方法，不單是你死我活。
合作、收購重組也是出路。
眼前，微信的【搜一搜】【看一看】與百度、頭條貌似你死我活。但要知道的是，自我研發是一個消耗內功的過程。對于技術互補型企業來說，合作和收購重組也未嘗不是一條好路。
所以，我并不覺得【搜一搜】【看一看】讓我多么驚訝，反而我十分看好【實驗室】。
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