2017年6月13日，奢侈品小程序已經(jīng)是當下最熱門的話題，下面將從多方面來談?wù)勆莩奁沸〕绦蛳嚓P(guān)的內(nèi)容。

　　2017年6月13日微店發(fā)布最新公告，決定調(diào)整補貼策略：借記卡支付仍然免費、提現(xiàn)仍然免費，對使用信用卡支付的交易收取1%的手續(xù)費。微店方面表示，此舉是為了防范信用卡惡意套現(xiàn)，新規(guī)將從2017年6月16日起實行。值得注意的是，這筆手續(xù)費由賣家承擔。

　　2017年6月13日在618大促即將開啟之際，天貓于今天宣布“天貓出海”項目正式推出。天貓方面表示，“天貓出海”是以天貓作為主引擎，利用阿里巴巴核心電商板塊20億商品，將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞、印度以及全球市場，提高當?shù)仉娚绦剩?wù)海外消費者。

法國奢侈品牌瓏驤（Longchamp）推出了兩個微信小程序后，仿佛開啟了奢侈品將微信作為銷售平臺之路。

一些奢侈品牌已開始在微信上銷售商品

在奢侈品銷售面臨艱難環(huán)境的情況下，高端品牌正在重新思考他們的數(shù)字戰(zhàn)略。貝恩稱， 2016 年，全球個人奢侈品銷售額為2390億歐元(約合 2670 億美元)，同比持平，但中國消費者在全球奢侈品上的支出首次下滑。即便如此，奢侈品牌在中國內(nèi)地的銷量實現(xiàn)了增長，原因是奢侈品牌降低了商品價格，同時政府鼓勵國民在國內(nèi)消費。

瓏驤CEO讓·卡士格蘭(Jean Cassegrain)稱，客戶對于瓏驤在微信上的限量版手提包銷售反饋積極，該公司正考慮擴大在微信上銷售的商品組合。“不管怎樣，微信都會對我們的銷售作出重大貢獻。”

在美國，少量奢侈品牌已經(jīng)開始在聊天應(yīng)用等社交媒體上測試商品銷售。騰訊在中國是利用圍繞著微信建立的龐大在線生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢來吸引奢侈品牌。今年，騰訊還簡化了在微信上發(fā)布多媒體廣告和開店的程序，使得該平臺對奢侈品牌更具吸引力。

騰訊總裁劉熾平在本月表示，微信在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮的作用越來越大。就在2014年時，支付寶還控制著中國近80%的移動支付市場，但是今年第一季度已降至54%。研究公司易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，包括微信支付在內(nèi)的騰訊支付系統(tǒng)在第一季度的份額為40%。

挑戰(zhàn)阿里巴巴

奢侈品牌入駐微信的舉措是對阿里巴巴集團的一個挑戰(zhàn)。咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，今年中國在線交易額預(yù)計將達到人民幣 6 萬億元(約合8700億美元)。阿里旗下網(wǎng)站在2017財年處理的電商交易額超過 5470 億美元，超過了eBay和亞馬遜的交易額總和。

盡管微信上的奢侈品銷售還處于起步階段，但是騰訊吸引高端時尚品牌入駐微信的舉措屬于中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭不斷擴大的一部分。阿里、騰訊以及百度正突破各自的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，進軍支付、社交媒體以及電商領(lǐng)域。

阿里設(shè)法吸引奢侈品牌

多年來，阿里一直在設(shè)法吸引奢侈品牌在其網(wǎng)站上銷售商品。去年，阿里與魅力惠合作，為那些可能沒有在阿里網(wǎng)站上開店的品牌提供閃購活動。魅力惠在 2015 年獲得了阿里的 1 億美元投資。

阿里還在利用大數(shù)據(jù)來清理平臺上的假貨。阿里創(chuàng)始人馬云在去年表示，阿里是全球“打假斗士”。

微信同樣面臨假貨問題

對于微信等社交媒體網(wǎng)站來說，假貨同樣是一個越來越嚴重的問題。

不過，瓏驤CEO卡士格蘭表示，微信的吸引力在于它不是一個同時銷售奢侈品和日常用品的開放平臺。用戶必須關(guān)注瓏驤的賬號或者掃描二維碼才能進入瓏驤的網(wǎng)站。

普拉達CEO帕特里奇奧·貝爾泰利(Patrizio Bertelli)在 4 月份表示：“我們希望通過微信等渠道把我們在社交媒體領(lǐng)域的影響力轉(zhuǎn)化為銷量。”

但是貝利表示，在更多奢侈品牌在微信上開店，而不是提供一次性商品銷售前，“很難說這些在線試驗是否有效，”她表示。

博柏利、手表和珠寶品牌Cie. Financière Richemont SA旗下卡地亞和沙夫豪森IWC萬國表是少數(shù)已在微信開設(shè)完整商店的品牌。卡地亞大中華區(qū)CEO李漢龍先生(Renaud Litre)表示，卡地亞之所以在微信信息流中投放廣告，并在該平臺上銷售商品，是因為“中國是當今世界上數(shù)字化程度最高的市場之一，卡地亞必須適應(yīng)這一形勢”。

微信支付正蠶食支付寶份額

根據(jù)數(shù)字咨詢公司L2 提供的數(shù)據(jù)，過去一年，阿里已把第三方上架的全球前 10 大奢侈時尚品牌的商品數(shù)量平均降低73%。不過，截至今年 4 月，淘寶網(wǎng)站上由第三方上架的前10大奢侈品品牌的平均量依舊有4. 9萬件。

手表制造商豪雅、珠寶商潘多拉(Pandora)等平價品牌以及化妝品公司已在天貓上開店。不過，L2 亞太研究主管丹尼爾·貝利(Danielle Bailey)表示，多數(shù)奢侈時尚品牌依舊對阿里、京東等開放平臺持謹慎態(tài)度，因為他們擔心失去專營權(quán)這一光環(huán)。

想了解更多微信小程序開發(fā)和微信小程序大全都可以進入微信小程序商城系統(tǒng)開發(fā)了解。