在微信和支付寶已經近乎壟斷了國內移動支付市場后，傳言已久銀聯二維碼終于上線了。來自媒體的報道稱，中國銀聯聯合40余家商業銀行推出銀聯云閃付二維碼產品，持卡人通過銀行APP可實現銀聯云閃付掃碼支付。

　　眼下，國內移動支付市場的格局已經非常清晰，來勢洶洶的銀聯二維碼能否顛覆當下的市場格局，成為微信和支付寶們的勁敵呢?

　　缺乏亮點的銀聯二維碼

　　最近幾年，以騰訊和阿里為代表的互聯網巨頭們，正試圖撕開金融行業的口子。現在看來，被定位于社交的微信，儼然成為了一款便捷的支付工具。在此之前，國內移動支付是由支付寶一家壟斷的。

　　經歷了紅包大戰和瘋狂的補貼大戰后，國內移動支付市場已經形成了微信、支付寶兩家獨大的格局。易觀2017年第一季度中國第三方支付機構綜合支付市場交易份額占比統計顯示，支付寶、騰訊金融和銀聯商務分別以36.93%、25.52%和20.07%的市場份額位居前三位，三者市場份額總和達到82.52%。在這樣一個近乎壟斷的格局之下，銀聯二維碼的生存空間并不大。

　　更重要的一點就是，微信和支付寶是消費者手機中打開頻率極高的兩款應用。那么，銀聯二維碼與微信和支付寶相比有什么亮點呢?中國銀聯官方稱，銀聯云閃付二維碼產品具備三個主要特色：一是安全性更高，采用支付標記化(Token)技術，安全級別較高，保障消費者資金安全;二是服務更完備，配備完善的風險補償機制保障使用無憂;三是境內境外通用，銀聯國際正積極推動香港、新加坡、泰國、印尼、韓國、澳洲等多個境內持卡人經常出行地區的二維碼業務。

　　不可否認，官方認為銀聯二維碼最大的優勢是安全。可對于普通消費者來說，銀聯二維碼支付的安全優勢并不那么明顯，畢竟二維碼支付的技術門檻并不高。沒有足夠的亮點，銀聯二維碼如何讓消費者心甘情愿的放棄微信或支付寶?

　　普及是銀聯二維碼的軟肋

　　僅就產品形態來看，銀聯二維碼與微信支付和支付寶在功能上并沒有太大的差距。產品好線后，銀聯二維碼接下來的重點就是產品推廣，在這方面，銀聯有著先天的劣勢。更何況，銀聯二維碼要從微信和支付寶這兩個對手中搶食。

　　與微信和支付寶相比，銀聯的基數比較大，這是不爭的事實。在移動支付領域，要想拓展用戶，龐大的用戶數量并不是一個優勢條件。想當年，微信用戶規模遠大于支付寶，最終微信在移動支付領域砸了幾十億的真金白銀，才培養成用戶使用微信支付的習慣。具體來說，銀聯二維碼的市場推廣，既要面向普通的消費者，還要面向數以萬計的商家。如何在最短的時間內，讓消費者和商家成為銀聯二維碼的忠實用戶，銀聯仍面臨諸多挑戰。

　　以消費者這一客戶群體來說，在使用微信或支付寶已經成為固有的思維后。銀聯用什么打動消費者去使用銀聯二維碼支付?與微信和支付寶這兩種常用的支付手段相比，銀聯二維碼的使用更繁瑣一些。在實際應用中，要想使用銀聯二維碼支付，消費者需要在手機中安裝銀聯錢包，然后再捆綁銀行卡。更重要的一點就是，銀聯錢包并不是消費者日常生活中會被高頻打開的應用，而人們每天的生活已經離不開微信或支付寶。

　　此外，微信和支付寶的應用場景更廣泛，這都是銀聯二維碼推廣過程中面臨的困難。以微信來說，紅包并非單純的一個娛樂工具，而是一個真正的轉帳工具;在微信體系內，資金的流動性更強，并且擁有諸如繳納水費、電費等更多的支付場景。支付寶的功能，與微信非常類似，銀聯二維碼顯然不具備這些優勢。

　　既沒有豐富的支付場景，也沒有便捷的優勢，銀聯二維碼用什么打動消費者?幾年前，微信和支付寶用補貼獲取用戶，銀聯可以嗎?有消息稱，6月2日全國40個商圈約10萬家商戶，使用銀聯二維碼支付享受6.2折優惠回饋。只是，銀聯這種優惠能否打動消費者還是一個未知數。

　　在功能高度相似的前提下，銀聯二維碼并不具備微信和支付寶那樣的粘度。加之消費者習慣了使用支付寶或微信支付，打破這一習慣的難度可想而知。所以，未來三五年時間里，銀聯二維碼支付很難成為微信和支付寶的勁敵。
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