從去年公布開放小程序開始，再到年初的爆紅到現在，投機者已經玩的差不多了，他們開始慢慢退場，如果小程序開放朋友圈，可能真會出現火爆傳播的病毒款，到時候你想追，還能追的上嗎?

　　一、小程序的三方面關鍵性功能更新

　　小程序今年以來，推出了無數新功能，今天不談具體如何應用這些功能，只是待大家認識這些功能的意義，包括如下3個方面：

　　1、應用場景擴展：包括公眾號可關聯不同主體的3個小程序，公眾號可關聯同一主體的10個小程序，同一小程序最多可關聯3個公眾號，等等。

　　2、傳播路徑拓展：包括公眾號群發文章可以添加小程序;長按二維碼能夠識別小程序;開放“附近的小程序”功能;等等。

　　3、開發難度簡化：比如，不用開發，公眾號就能快捷創建“門店小程序”;公眾號可快速注冊、認證小程序;可授權第三方平臺托管，等等。

　　如果要在很短的時間內爆紅，小程序需要具備的就是這三方面的利好。如果將來開放朋友圈，強社交行為觸發渠道井噴后，真的可能會出現爆款!到時候再追，怎么趕得上?

　　二、玩好小程序條件，必須明確以下三點

　　1、初衷：切實解決用戶需求，不是跟風

　　這點必須強調，因為只有能解決用戶需求的產品才有持久生命力，才可能帶來長期利益。而且，前面分析過，能夠填補用戶需求空白的產品，還有火爆傳播的可能性。

　　例如，和菜頭的“姨媽日歷”、“高血壓日記”，很多人看了可能會覺得這是什么鬼，也許這兩款產品不會爆紅，但也不會死的很慘，因為它的存在能解決用戶的真實需求。

　　一款產品能不能長久的存活下去，是在策劃產品營銷方案前，必須慎重思考的!記住，“生命力”的重要性遠遠大過一時的“火爆“!

　　2、應用場景：要簡單清晰，且在小程序的框架里可以實現

　　應用場景是任何一款互聯網產品都需要考慮的因素，也就是用戶在什么環境下會使用這款產品。

　　互聯網上的應用場景千千萬萬，這里要提醒大家一點：應用場景一定要清晰，最好是簡單重復的應用場景。以一款小程序“小睡眠“為例，就是一款各種助眠音樂的合集，只有播放功能，界面和使用都足夠簡單，應用場景是每日睡前，重復度高。所以，這款小程序目前也有一定的知名度。

　　3、產品設計：

　　想清楚上面2個問題，解決了要不要做的問題后，就要在產品設計之初，考慮下面3個因素：

　　1） 用戶體驗是否便捷性

　　用戶體驗是用戶是否會長久選擇使用這款產品的重要因素，如果用戶在使用了一段時間后，覺得產品不好用，他多半會果斷放棄。

　　所以，用戶體驗一定要好，簡單來說，就是用著方便、不復雜，包括：操作方便、不占用手機緩存、不拖慢手機速度、打開速度快、使用流暢等。比如，小程序能夠發送到桌面，直接點擊啟動，而不必啟動微信，這就是考慮到用戶使用便捷性而設計的功能。

　　2） 培養用戶使用習慣的難度

　　用戶習慣的培育需要很長時間，支付寶作為成功案例，當初它也是花了很大功夫，才培養了用戶的手機支付習慣，那種大面積的紅包發放活動，并不是一般企業能夠策劃執行的。

　　小程序最終能否生存下來，很大程度受用戶習慣是否能順利建立的影響。舉個最簡單的例子，很多覺得小程序用起來麻煩，還要進入微信才能使用。但是小程序明明可以快捷添加到桌面，可是很多人依然不會這樣做，或者添加了也想不起來用，就是用戶習慣的問題。

　　用戶習慣培養的難易度受很多因素影響，比如產品體驗好不好、產品的需求解決程度、產品使用頻率等。如果用戶覺得足夠好用，解決了自己的大問題，或者深深被某一功能吸引，他們會堅持使用，習慣會逐步建立起來，之后就是“慣性使用”。

　　3） 是否能激發用戶傳播

　　強社交屬性會激發強傳播屬性，目前還沒有小程序在這方面做的很好，跟騰訊開放的渠道有關。所以，這是目前小程序還未正式井噴的重要原因之一。當年小米手環的裂變式傳播，朝夕日歷的每日打卡的火爆……都是這方面的典型例證。

　　可以說，現在的小程序處在這樣一個階段：微信平臺和公眾號開發者(即平臺提供者和產品開發者） ，兩者都沒有完全準備好的階段。所以，如果會有紅利，這個紅利還在醞釀中，并未真正到來。機會還有，就看你是否能理智清醒的抓住。

　　【溫馨提醒】

　　?小程序的作用是：通過縮短使用路徑，提高用戶體驗，更好的為用戶服務，而不是流量紅利或者帶來用戶留存。

　　?微信公眾號不在大小，而在價值。小程序的推出，代表微信不是營銷工具，而更側重服務化和精品化的路線。

　　?想清楚自己的初衷和應用場景，并在產品設計時，對這3點有所考慮：用戶使用便捷性、使用習慣和用戶傳播行為。以更低的成本、更方便的開發出功能強大的應用。

　　不管小程序是否會改變商業，是否會改變所謂的微信生態，乃至改變用戶習慣。我們千千萬萬公眾號運營者要做的就是：踏踏實實為自家用戶做好服務。