Hishop微信小程序頻道認為,微信小程序是微商必經之路。從3月27日開始，微信小程序就陸續推出13項新能力。據悉，小程序不僅面向個人開發者開放注冊，還在公眾號和小程序之間新增三種連接方式，同時開放了“兼容了線下二維碼”和“App分享可用小程序打開”等多項能力。隨后，微信還開放了藍牙和卡券等接口，接下來還將開放“第三方平臺”和“附近的小程序”。

這意味著，微信開始為小程序開發者們撕開了線上流量的一個小口，基于新功能的開放，更多的線下公司愿意搭建小程序。但與此同時，微信團隊也強調要“拋開流量和變現，思考小程序真正適合的場景是什么”。

遷移者們

提及小程序，大家往往會把它和微信公眾號進行比較，不同的是，微信公眾號的形式非常契合內容展示，公眾號的創業者和參與者就是微信的原住民，不是專業從事內容創作的微信用戶同樣可以發揮創造力。相比之下，小程序想要做提供服務的功能，而服務的創造者往往是由外界平臺遷移過來。

摩拜單車產品負責人楊毓杰在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，摩拜單車的小程序更多還是從線下場景需求出發，用戶通過掃碼可以直接跳轉到小程序，第一次獲取客戶成本比較低。“目前摩拜單車的小程序有5千萬次的使用量 ，從小程序上線以來，每周使用量增長達到100%，用戶從小程序到APP的轉化率為52%。”

安居客二手房用戶技術部技術副總監趙鵬英則告訴記者：“我們的小程序主要提供線上業務等基礎功能，3月才開始考慮線下業務的拓展。”對于線下拓展的方式，她向記者介紹道，公司一方面會在新房的看房團中推廣二維碼，另一方面經紀人帶看房時可以將小程序二維碼推薦給用戶。

趙鵬英表示，小程序的成本較低，只需2-3個程序員就可以完成，并且可以一周一更，而APP快速迭代也至少需要3周。因此，安居客也會利用小程序進行新功能測試，來獲得快速反饋。

她還告訴記者，近日小程序開放更多能力以來，安居客的增長量變化明顯，在最近的一兩天內新用戶增速達到30%。

連接線下

周黑鴨互聯網戰略中心總經理李明談道：“公眾號作為品牌的宣傳渠道，傳播效果很好，但300多萬的粉絲公眾號，交易轉化率并不高，商城的銷售額并沒有和增長度成正比。現在公眾號和小程序的連接更加緊密，希望可以促進交易。”

商戶對于流量的需求顯而易見，但小程序似乎想要改變流量為上的觀念，嘗試從實際的應用場景出發。而商戶是否愿意配合、是否經得起長期的等待，都需要打一個問號。

譬如，小程序正在聯合微信支付做一個閉環。以餐飲行業為例，在商家的支付完成頁面上加上一個小程序優惠券鏈接，用戶可以直接點擊進入小程序。

微信支付行業總監雷茂鋒告訴21世紀經濟報道記者：“對小程序來說，它原來的場景就是掃碼，接下來我們會開放附近的小程序，同時還會讓公眾號跟小程序結合，所以小程序本身就有很多流量的入口。在支付環節，流量就是商家的，既然商家已經做了小程序，我們希望把他的流量給到他，在里面建立一個商家的服務用戶的生態。小程序就是一個載體。”他還表示，微信在介入線下商戶時，主要通過服務商進行合作，微信本身沒有直接拓展的團隊，只是做運營工作。

除了餐飲行業，小程序也在其他行業上做進一步探索，希望和線下進行深度的連接。但業內也不乏質疑的聲音，畢竟，如今的入口越來越復雜，小程序的性能與APP也有差距，其在1月正式上線以來，似乎有逐漸降溫的跡象。如今，小程序能否迅速挖掘線下的流量，仍有待時間的證明。

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