農(nóng)村淘寶再升級 開啟農(nóng)村電商新使命
Hi商學(xué)院最新關(guān)注：在農(nóng)村電商領(lǐng)域，阿里巴巴已經(jīng)走到了一個沒有競爭參照的“無人區(qū)”。許多方面，需要由它自身先頂著風(fēng)險開辟出一條試探的道路，然后在實際運營中不斷修正、優(yōu)化、升級。
阿里巴巴農(nóng)村淘寶日前發(fā)布公告稱(網(wǎng)站、APP)將于6月1日正式升級，與旗下淘寶、天貓等電商平臺實現(xiàn)系統(tǒng)通、商品通、服務(wù)通，借以升級村淘戰(zhàn)略。
農(nóng)村淘寶方面表示，“三通”項目的啟動意味著農(nóng)村淘寶平臺能夠更好的擁抱阿里巴巴的電商生態(tài)體系，并利用生態(tài)體系的資源讓海量的優(yōu)質(zhì)商品高效下沉到農(nóng)村市場，讓村民能夠享受到和城里人一樣的消費和服務(wù)體驗。
江河入海：開啟農(nóng)村電商新使命
對于此次村淘寶升級，電商專家稱阿里向外界透露了兩個信號。
第一：打通淘寶、天貓等阿里系電商平臺后，村淘將從阿里生態(tài)中吸取更多能量，豐富渠道和商品無疑會賦能平臺上的商家和線下數(shù)萬名村小二。
第二：這次升級意味著經(jīng)過數(shù)年的耕耘，村淘在完成基礎(chǔ)建設(shè)后，已開始著力為農(nóng)村消費者帶去更多的選擇。
“商品通實行后，村民能夠選擇的產(chǎn)品數(shù)量將增加接近一個億。”農(nóng)村淘寶“三通”項目負(fù)責(zé)人蔡勇介紹，農(nóng)村淘寶由原來的自主招商變?yōu)楹灱s商家。“和淘寶、天貓統(tǒng)一盤貨，三方在同一體系內(nèi)全面打通商品庫，讓優(yōu)質(zhì)商品更全面地下沉覆蓋農(nóng)村，并通過高度定制服務(wù)、大數(shù)據(jù)算法等手段，精準(zhǔn)挖掘村民最喜愛的大小家電、日用百貨及快消等商品，既讓村民買的放心，用的安心。”
此外，農(nóng)村淘寶APP在系統(tǒng)通正式實行后，與手機(jī)淘寶合二為一。手機(jī)淘寶針對農(nóng)村市場會增設(shè)“家鄉(xiāng)版”。村民可以根據(jù)所在地區(qū)進(jìn)行頁面切換，在所屬地區(qū)的商品庫中淘到自己心儀的產(chǎn)品。蔡勇稱，在手機(jī)淘寶端，農(nóng)村淘寶也將聯(lián)合品牌商和村小二，通過前期村小二沉淀的農(nóng)村用戶數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)得服務(wù)農(nóng)村用戶，針對農(nóng)村市場和村民消費習(xí)慣開展各類品牌營銷活動，不僅為村民推薦個性化商品，也讓村民和城市消費者一樣，實現(xiàn)網(wǎng)購時的“千人千面”。
農(nóng)村淘寶正改變?nèi)藗兊纳?/em>
夯實基礎(chǔ)：劍指五萬億農(nóng)村消費市場
據(jù)了解，阿里巴巴農(nóng)村淘寶，已經(jīng)覆蓋全國29個省、近700個縣域(含建設(shè)中)的3萬多個村點。但即便如此，農(nóng)村電商依舊面臨著滲透率相對較低的問題。
數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民截至2016年年底為2.01億人，相比2015年僅增長526萬人，增長速度相當(dāng)緩慢。同時，網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)村居民的滲透率僅為6.3%，2015年，農(nóng)村居民消費支出5.6萬億元，其中約0.35萬億是通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的，農(nóng)村人均網(wǎng)購支出不到600元。
農(nóng)村淘寶方面稱，經(jīng)過前期的培育，農(nóng)村淘寶正在提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)意識、構(gòu)建農(nóng)村物流體系，這將有效提高農(nóng)村電商滲透率，為后續(xù)的農(nóng)村電商上行夯實基礎(chǔ)。
“我們?nèi)椖砍松唐吠ā⑾到y(tǒng)通，還有一個就是服務(wù)通。”農(nóng)村淘寶運營總經(jīng)理朱昊文介紹，服務(wù)通所起的作用就是要讓物流基礎(chǔ)薄弱的農(nóng)村也同樣實現(xiàn)網(wǎng)貨的快速觸達(dá)。“針對有能力和意愿把貨通到農(nóng)村的商家，農(nóng)村淘寶將聯(lián)合菜鳥網(wǎng)絡(luò)承接商家下農(nóng)村的物流需求，通過省級、縣級物流倉的能力，快速打通縣到鎮(zhèn)到村的二段物流體系。”
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迭代背后：城市文明和鄉(xiāng)村文化的雙向流通
對于中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，農(nóng)村猶如硬幣的兩面，既是巨大的商機(jī)所在，又同時有著落后和空心化的現(xiàn)實。要發(fā)掘農(nóng)村，則必須首先培育農(nóng)村。農(nóng)村淘寶極具執(zhí)行力的村點鋪設(shè)，加上阿里系的豐富業(yè)務(wù)和開放平臺特性，使阿里巴巴具有了幫助中國農(nóng)村更快融入互聯(lián)網(wǎng)時代、消弭農(nóng)村與城市之間數(shù)字鴻溝的底氣。
在農(nóng)村電商領(lǐng)域，阿里巴巴已經(jīng)走到了一個沒有競爭參照的“無人區(qū)”。許多方面，需要由它自身先頂著風(fēng)險開辟出一條試探的道路，然后在實際運營中不斷修正、優(yōu)化、升級。不論是此前的3.0模式，還是此次的“三通”，都可以看出阿里生態(tài)體系正在對農(nóng)村淘寶進(jìn)行全面開放和升級。
業(yè)內(nèi)專家表示，農(nóng)村電商正為鄉(xiāng)村搭建互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。這是一場變革，以信息技術(shù)提升鄉(xiāng)村生產(chǎn)效率，促進(jìn)生產(chǎn)要素向鄉(xiāng)村回流。關(guān)鍵的是，這種變革是以信息技術(shù)賦能農(nóng)村，會增強(qiáng)農(nóng)民在信息時代的競爭力，這也是農(nóng)村電商的最大社會效益。從長遠(yuǎn)看，還會促進(jìn)農(nóng)民精神面貌的革新以及鄉(xiāng)村治理的升級。
而通過平臺的迭代和資源“江河如海”似的接入，農(nóng)村淘寶真正要做的是成為現(xiàn)代文明輸入農(nóng)村的接口，為農(nóng)村提供和城市一樣的互聯(lián)網(wǎng)時代的“基礎(chǔ)建設(shè)”。
這樣的底氣來源于散落在全國的村點，3萬多個村莊由村淘服務(wù)站連接組織起來，通過村小二的服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，達(dá)成與外界的高效互通。未來，不僅僅是接入淘寶、天貓，甚至是健康、旅行、文娛等各種資源。當(dāng)平臺兩端的城市文明和鄉(xiāng)村文化形成雙向流通，就是農(nóng)村發(fā)展的機(jī)會所在。
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