【hishop網訊】最近幾天，天貓改版了，打出的招牌是“理想生活”。從天貓的首頁再到搜索頁，大家感覺出天貓的思路變了。

相比天貓，敏銳的商家和淘寶服務商，早已把目光聚焦在手淘的升級改版上，誰都知道手淘的流量是用戶的第一入口。現在的手淘只是悄悄在變革，看似在界面上沒有較大變化，但其實上這次變革后會帶來后續一些列的消費關聯。

對此，阿里認證的專業服務商種草，向hishop網分享了他們的解讀（不代表毒眼立場）。

首頁人群CARD，實現主題欄目千人千面

以往進入手淘，都是一個個固定的資源位和主題坑位，除了頭條、愛逛街、必買清單、有好貨、全球時尚等點進去有內容文章透出，其他資源位進去基本都是商品和店鋪為主。

這套邏輯基本是部分千人千面＋商品模式在進行運維。

而目前改版后的手淘，除了上面5大固定資源位，下面的資源位都已改為人群CARD形式，也就是按照人群來設定欄目心智。

這意味著從首頁開始，每個用戶看到的欄目都不同，甚至有些欄目主題相同，進去后就開始全部千人千面了。

這樣的做法，全部以用戶導向為主，不再是一味的強調某些商品和分類，而讓用戶的興趣愛好，生活場景，購物習慣等人群畫像推到最前端，讓商品形成交叉，最終通過人群場景，形成品類擊穿。

主題欄目內容化，新營銷深入站內

在之前的手淘首頁，每個欄目點進去，基本是“精選商品”呈現，也就是直接看到商品推薦，系統為每個用戶進行千人千面的商品選擇；也或是推薦店鋪給到不同的用戶。

而這次改版后的手淘，每個欄目點進去，都是電子雜志形式的圖文內容。通過圖文內容中的鏈接可以跳轉到店鋪和商品頁面。

這樣的做法，正是新營銷在站內的開端，不再一味的追求商品賣場邏輯，不再一味的宣揚打折和低價商品策略，而是通過優質內容的形式，加強用戶在站內的停留時間，同時讓品牌商家通過優質內容的傳達有更深的站內沉淀。而每一篇內容傳達的也不再是硬廣推薦，而是具有故事、生活場景、有趣味、有格調的文章。

提升整體內容質量，千咖計劃開始實施

早在1年之前，淘寶早已開始部署內容營銷，于是當初的第一波“登淘計劃”，引入了不少內容機構和達人機構，為淘內的商家商品進行推廣，達人也紛紛做了不少應有的推薦和直播之類的。

而在本月，新營銷將逐步在淘內發力，“千咖計劃”開始實施。這次的引入，在級別上和陣容上有了升級。淘寶將引入站外粉絲量較大，且有相當知名度的大咖進入站內，將引入更優質的行業領袖進入站內，包括擁有優質資源的機構和服務商。

這樣的做法，也意味著原本活躍在微博，微信及各知名渠道的大V，開始逐步進入淘系內，為商家品牌進行內容推廣。這一措施的目的也正基于淘系將不斷的優勝劣汰，提升平臺的內容水準。

商家有了內容流量利器：品牌賬號

或許很多商家和品牌在近2個月內，不斷的尋求能夠將內容投放到公域的方法，比如淘內轉化不錯的“必買清單”和“有好貨”。一般商家會尋求達人機構來幫助品牌來進行投放。

但現在淘寶的品牌賬號已經上線，其擁有的功能和達人機構后臺類似，品牌完全可以自主運營品牌賬號，將內容和短視頻投放到公域的各個站點，也同時可以得到應有的曝光和透出。

這猶如在淘內開始了一個自媒體賬號一樣，但區別于微淘，而是真正的成為品牌商家的私域到公域的內容陣地。通過優質內容的制作和投放，吸引到更多的流量和用戶關注。同時微淘也開始有了升級，擁有站內轉發功能，官方發出的內容，可以一鍵轉發在淘內，獲得更多的內容曝光。

內容營銷逐漸爆發，商家如何應對

很多商家為了迎上這股內容趨勢，而盲目進行內容投放，最后發覺數據不理想，便又停止了內容制作和推廣。其實內容營銷，不是直鉆的效應，不是硬廣，而更像是一貼中藥，需要慢慢調理，最后達到拔草的效果。

而內容策劃和制作，更不是單純拉熱點，蹭明星或是酷炫屌炸天的文案轟炸，而是要有邏輯可尋。比如為什么要推這個商品，或是為什么是這個sku，也就是內容的源頭是什么。

種草做內容，唯一遵循的原則是做內容策劃前，必須要完成商品趨勢分析，或是主題分析。不同的商品對應的人群不同，而不同的人群在淘系的購物喜好也不同，所以內容制作前，需要對該人群在某段時間對某些商品的喜好度及購買行為進行分析。

比如拿服裝來舉例，在6月的趨勢主題，是“不融化的樂園”，在制定主題前就會對流行趨勢、色彩、風格元素、工藝、廓形進行全面分析，最后落實到現代生活場景，再結合商品維度進行整體策劃；所以選品邏輯和趨勢分析，是內容營銷真正的核心和源頭。

這一次淘寶的升級只是開始，就像本次618開始引入買手團形式，一改以往的會場，邀請更多大咖來作為會場內容營銷的首秀。本次618是淘系新營銷的試驗場，也是一個全新升級的開始，讓我們共同來期待這次“新”轉變的成果。