隨著去年千人千面的出現(xiàn)，人群標簽對自然搜索的影響越來越大，商家們開始重視標簽的重要性，結果是幾家歡喜幾家愁。

　　今晚談談自己對人群標簽這方面的一些心得和總結，第一次做分享，準備有點匆忙，說得不好的地方望大家海涵哈。

　　一、標簽權重占比邏輯

　　1. 競爭激烈的大類目權重高于小類目和冷門類目

　　2. 非標品類目權重高于標品類目

　　3. 無線端的權重高于PC端權重

　　4. 強標簽權重高于弱標簽權重

　　二、個性化標簽的分類

　　1. 按照強弱分

　　1） 強個性化標簽(A.購買過的店鋪 B.收藏過的店鋪 C.瀏覽過的店鋪）

　　2） 弱個性化標簽(A.猜你喜歡 B.大數(shù)據(jù)推薦）

　　2. 按照對象分

　　1） 人群標簽

　　2） 產(chǎn)品標簽

　　3）店鋪標簽(由產(chǎn)品累積形成）

　　多類目店鋪肯定人群有很多個分類的，這個就跟做SEO一個道理。每個產(chǎn)品都有幾個主長尾詞，每個長尾詞背后都是一個對應的人群，這個可以理解吧。

　　然后每個對應的小部分人群背后有更大一群類似的人群。

　　三、個性化標簽對自然搜索的影響

　　1. 強個性化標簽會優(yōu)先展現(xiàn)。

　　2. 有明確標簽的店鋪在上新時所得到的展現(xiàn)機會更多更精準。

　　3. 當搜索人群畫像跟店鋪標簽相吻合時，相關搜索行為會優(yōu)先展現(xiàn)。

　　四、個性化標簽的形成

　　1. 個人標簽的形成

　　1） 購買行為

　　2） 加購行為

　　3） 收藏行為

　　4） 瀏覽行為

　　這個是優(yōu)先展示順序。

　　2. 店鋪標簽的形成

　　這里得分新舊店鋪：

　　1） 對于新開店鋪 主要是類目/店鋪基本信息、簡介/商品屬性/關鍵詞/詳情頁設計。

　　2） 對于經(jīng)營一段時間的店鋪。

　　A, 進店瀏覽的人

　　B, 收藏加購的人

　　C,最后轉(zhuǎn)化購物的人(其中黃鉆買家及回購買家對店鋪標簽的影響權重大，重點維護這些購物等級高的賬號，對后期做單品權重和頂評價都有很大用處）

　　這個權重優(yōu)先順序從下往上。

　　黃鉆買家都是寶，需要有精力可做重點維護。

　　五、個性化標簽的體現(xiàn)維度

　　1. 消費者年齡

　　2. 消費者性別

　　3. 消費者職業(yè)狀況

　　4. 消費者購買力(消費水平）

　　5. 消費者歷史購物喜好

　　這個是我自己的分析。下面這個是產(chǎn)品對應的人群標簽：

　　這個就是我剛才說的單品關鍵詞的人群。

　　六、如何知道你店鋪的標簽

　　1. 參考行業(yè)：生意參謀——市場行情——人群畫像——買家人群畫像

　　2. 根據(jù)自己的市場經(jīng)驗推斷人群畫像，主要是性別、收入、職業(yè)狀況、年齡

　　3. 新店可以根據(jù)前期的進店關鍵詞轉(zhuǎn)化最高的，去“搜索人群畫像”查詢，路徑跟方法1一樣(記得加入產(chǎn)品重要屬性詞，比如我家主做不銹鋼材質(zhì)的垃圾桶，搜索詞一定要加上不銹鋼的屬性）

　　4.查詢進店買家的類目偏好(目前只能查詢到上個月的數(shù)據(jù)），當淘寶店鋪運營流量到了天花板的時候可以用于DMP圈人的依據(jù)(搜索人群的類目標簽相關性強）