經過多年電商市場的發展，目前一二線城市這些大型消費市場，已經日漸飽和，而農村市場則不然。6億的農村人口，是電商行業當前較為空白的市場，三四線城市再到鄉鎮農村大規模的用戶群體也在等待被挖掘。在城市市場遭遇瓶頸的時候，傳統電商領域的發展愈加艱難，因此，行業巨頭和創業者們則將目光轉向了市場空間相對廣闊的農村。

近日，《焦點訪談》連續三期節目聚焦農村電商，通過生動的案例向觀眾展示了電商帶給的農村巨大改變，農民擁有了獲得感，也提出一些發展過程中不可回避的問題。金泉網CEO陳道財在接受筆者的采訪時表示，目前農村電商的發展，首先需要解決的是農民購買商品和賣農產品難的問題。怎樣豐富工業品下鄉商品類目結構是個問題，把農產品賣進城，打通產業鏈也有很多的工作需要做。就現狀看，相對于工業品下鄉，農業品上行問題更加突出。

農村產品電子商務上行基礎設施仍然薄弱，農產品分散化生產，缺乏產品標準，相關質量檢驗、包裝等基礎設施仍然匱乏，此外，一些農村地處偏遠，物流業發展明顯欠缺，保鮮技術、儲存能力、配送力量參差不齊，尤其是冷鏈物流能力不夠，也是制約農產品電商上行銷售的核心瓶頸之一。

“最后一公里”難題成為擺在快遞下鄉、電商下沉之前的一大難點。同時，農村本身地廣人稀、分布零散、貨物難以集散以及返程空載的現實情況又難以在短時期內改變。為此，打造完善的物流體系成為金泉網等各大電商平臺及快遞企業爭奪農村市場的重要方面。

從城市市場下沉到城鎮市場再到農村市場，不僅僅是地域性市場的跨越，更考驗電商在物流、信息、渠道、支付等方面的綜合性競爭力。相比城鎮市場而言，農村市場需要企業耗費更大的精力和財力構建電商渠道，發展農村電商任重而道遠。

未來農村電商的發展，除了政府的政策扶持，創造良好的電商環境之外，電商平臺的積極跟進也至關重要。發展農村電商會遇到很多必須要破解的難題，沒有捷徑可走，不可照搬城市模式。

農村情況千差萬別，電子商務要生根開花，必須因地制宜，遵循農村經濟特有的屬性。各大電商平臺需要了解農村、深入農村，了解農業、貼近農民，創造適合農業農村特點的農村電商模式。據了解，網上114、阿里巴巴、京東等國內大型電商平臺，已經開始精心布局農村電商市場。