Hi商學(xué)院最新消息，7月娛票兒和格瓦拉母公司微影時(shí)代的CEO林寧還在公開(kāi)場(chǎng)合稱(chēng)，微影不可能和它在票務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貓眼合并，但微影最終還是將自家的電影票務(wù)演出業(yè)務(wù)及相關(guān)資產(chǎn)并入貓眼，成立了名為「貓眼微影」的新公司。

而在合并過(guò)程中，根據(jù)貓眼文化股東光線(xiàn)傳媒發(fā)布的貓眼與微影時(shí)代合并方案來(lái)看，除了微影時(shí)代作價(jià)人民幣39.74億元進(jìn)入新公司之外，還有一家名為林芝利新的公司以其持有的瑞海方圓100.00% 的股權(quán)作價(jià)人民幣8.97億元對(duì)貓眼文化增資。

有趣的是，林芝利新的法定代表人則是騰訊的首席運(yùn)營(yíng)官，而看似名不見(jiàn)經(jīng)傳的瑞海方圓所負(fù)責(zé)正式原微影時(shí)代電影、演出、賽事的微信入口等業(yè)務(wù)。不難看出，在這場(chǎng)合并交易過(guò)程中，騰訊不僅親自參與了，更將電影票務(wù)、活動(dòng)的微信入口賣(mài)出了8.97億的價(jià)格。

根據(jù)騰訊2016年發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，微信的月活躍量在8.89億，8.97億這個(gè)數(shù)字恰好和微信的月活躍量不相上下。

一、票務(wù)市場(chǎng)上，微信入口值多少？

二、微信錢(qián)包內(nèi)電影票入口仍然是娛票兒

這次交易中的8.97億數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能反映微信入口的威力。事實(shí)上，微影之所以能做大，還是要多虧了微信的入口。

微影的創(chuàng)始人林寧一開(kāi)始就有騰訊系的身影，微影時(shí)代的前身其實(shí)是微信電影票。2014年 5月微影時(shí)代成立后，就開(kāi)始與微信合作，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)騰訊的電影票業(yè)務(wù)。微信錢(qián)包內(nèi)內(nèi)置的正是微影時(shí)代旗下娛票兒的入口，微信龐大的月活躍量直接帶動(dòng)了微影票務(wù)在初期的發(fā)展。

事實(shí)上，在這場(chǎng)合作伊始，騰訊以微信、QQ等平臺(tái)資源入股，占25% 股份，而林寧等公司管理層則獲得75% 的控股股份。此后微影的多輪融資中騰訊都曾跟投，截止到與貓眼合并前，騰訊以15.99% 的比例已經(jīng)成為微影時(shí)代事實(shí)上最大的股東。

而借著騰訊的投資以及微信的入口，微影在成立三年間，依靠龐大的流量和騰訊系的資本支持，收購(gòu)了原有老牌票務(wù)平臺(tái)格瓦拉，在票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)一片大好。最高曾經(jīng)拿下超過(guò)30% 的票務(wù)市場(chǎng)份額，成為票務(wù)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的巨頭，其中微信入口帶來(lái)的流量功不可沒(méi)。

三、合并背后，微信的臺(tái)前和騰訊的幕后

而微影在依靠騰訊平臺(tái)資源在票務(wù)市場(chǎng)盤(pán)子做大后，卻不甘心只做票務(wù)，將觸手伸到電影制作、發(fā)行等上下游產(chǎn)業(yè)中。但其轉(zhuǎn)型之路卻算不上順暢，投資海內(nèi)外包括《盜墓筆記》、《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》在內(nèi)等影片，最終都收?qǐng)鰬K淡。

而業(yè)務(wù)分散也讓微影面臨票務(wù)市場(chǎng)份額下降的尷尬境地，最新的數(shù)據(jù)顯示，不僅格瓦拉降出前四的位置，娛票兒也落后于淘票票和貓眼。而與之對(duì)比的，背靠阿里影業(yè)百億資源的淘票票的攻勢(shì)一直兇猛。

5月，阿里文娛總裁俞永福公開(kāi)表示，暫時(shí)不會(huì)停止對(duì)淘票票的票補(bǔ)。根據(jù)比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布的《2017年第二季度中國(guó)在線(xiàn)電影票市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，淘票票在今年第一季度還排在貓眼電影和微影之后，而在第二季度則以22.9% 的市場(chǎng)份額成為行業(yè)第一，貓眼和微影以22.5% 和18.8% 緊隨其后。

淘票票的后來(lái)居上讓騰訊也不得不嚴(yán)正以待，對(duì)于兩家公司都有控股的騰訊而言，合并兩家公司就變得順理成章。由于騰訊是微影第一大股東的身份，而貓眼此前也一直對(duì)于微影合并、打通微信入口大有想法，于是在騰訊的推動(dòng)下，兩家公司最終還是合并了。

所以，不要小看你在微信上的一舉一動(dòng)，你的活躍量都被騰訊看在眼里，用在手里。在這場(chǎng)電影票務(wù)之爭(zhēng)中，騰訊不僅將微信做成入口，更有了變現(xiàn)成為股權(quán)的多種可能。

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