騰訊硅谷建廣告部門團(tuán)隊(duì)推廣微信布局海外微信支付
Hi商學(xué)院最新消息，最近騰訊的國(guó)際業(yè)務(wù)副總裁楊寶樹近日接受Fast Company和Adexchanger等美國(guó)媒體采訪時(shí)說，騰訊將在位于硅谷的微信辦公室設(shè)立廣告部門。此次騰訊硅谷建廣告部門團(tuán)隊(duì)推廣微信布局海外微信支付，不是為了拉新美國(guó)用戶。
微信硅谷廣告部它主要作用是讓美國(guó)品牌在微信投放廣告給即將赴美旅游的中國(guó)人看。同時(shí)騰訊還將開通支付功能，在消費(fèi)者看到廣告、去了實(shí)體店后可以直接用微信付錢。現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)成合作的有奢侈品牌Rebecca Minkoff、房地產(chǎn)品牌Zillow和服裝品牌FreePeople。
中國(guó)每年有350萬中國(guó)游客赴美，消費(fèi)額達(dá)到350億美元，根據(jù)美國(guó)投行高盛的預(yù)計(jì)，2025年參加出國(guó)游的中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量將達(dá)到2.2億，而2015年為1.2億。
截至今年六月份，經(jīng)常使用微信的人數(shù)達(dá)到了9.6億，這已經(jīng)覆蓋了全部的中文互聯(lián)網(wǎng)用戶。
對(duì)于想在中國(guó)做生意的商家來說，微信是潛在客戶最集中的地方。今年5月20號(hào)，綠箭在微信投放了卡片廣告《糖紙戀人》，瀏覽量增長(zhǎng)了1700%，下單量提升400%。
另一方面，廣告已經(jīng)是社交應(yīng)用的主要收入來源之一，從2011年12月推出第一條廣告以來，F(xiàn)acebook在2015年的收入已經(jīng)達(dá)到179.3億美元，其中廣告收入占94%。
從騰訊今年第二季度的財(cái)報(bào)來看，它的社交和其他廣告收入增長(zhǎng)了61%，達(dá)到60.71億元，其中很大一部分來自微信。
這次騰訊在硅谷成立微信廣告部和2013年在美國(guó)、歐洲建立辦公室不一樣，那時(shí)騰訊主要是想讓西方國(guó)家的人使用微信。
進(jìn)入北美的第一個(gè)月，微信只獲得了十萬用戶，為了吸引更多的人，微信還聘請(qǐng)了足球明星里奧內(nèi)爾·梅西（Lionel Messi）在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行推廣。不過那次明星效應(yīng)的效果似乎不夠好，騰訊在歐洲的負(fù)責(zé)人Andrea Ghizzon說：“有許多人下載了微信，但不怎么用。”
