Hi商學(xué)院訊，hishop記者了解到在上個(gè)月蘋果提出所有蘋果用戶打賞支付須使用蘋果官方支付渠道，并向蘋果分成30%。國(guó)內(nèi)多家App先后做出反應(yīng)。知乎、微博、今日頭條等App選擇了妥協(xié)。

在七月，蘋果又聯(lián)手17大銀行共同啟動(dòng)了其在中國(guó)的最大促銷，劍指微信支付寶。

面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)，移動(dòng)支付可以說(shuō)是功不可沒(méi)。但面對(duì)現(xiàn)在，支付寶和微信支付的統(tǒng)治地位，擁有硬件優(yōu)勢(shì)的各家手機(jī)廠商似乎也都坐不住了。蘋果的ApplePay就開(kāi)始在中國(guó)推出新一輪的“補(bǔ)貼”來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)。

蘋果對(duì)微信支付寶發(fā)起空前大反擊 最高五折優(yōu)惠

近日，蘋果公司宣布啟動(dòng)其在中國(guó)的最大促銷，自7月18日至24日，在指定商鋪，使用ApplePay來(lái)支付，即可享受最低5折優(yōu)惠。

此次活動(dòng)，除了數(shù)十家線下實(shí)體門店外，還有17大銀行以及京東、攜程等電商參與。

蘋果對(duì)微信支付寶發(fā)起空前大反擊 最高五折優(yōu)惠

在優(yōu)惠列表里面，囊括了吃喝玩樂(lè)，諸如必勝客、哈根達(dá)斯、百果園、永旺、GAP、太平洋咖啡、家樂(lè)福等，統(tǒng)統(tǒng)打五折！不過(guò)，這些五折的優(yōu)惠，都是有額度封頂?shù)摹＠绫貏倏褪菨M160元減80元，7-11便利店最多減免10元，GAP封底減免80元等等。

去年2月，蘋果的ApplePay首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。作為近場(chǎng)支付技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，它曾被寄予厚望。但隨著二維碼支付的普及，ApplePay自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)并未掀起太多波瀾。

根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)18.8萬(wàn)億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)47%。其中，支付寶和微信支付二者的市場(chǎng)份額超過(guò)了93%，占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

雖然，支付寶和微信都憑借成熟的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，壟斷了移動(dòng)支付的市場(chǎng)。但以蘋果為代表的近場(chǎng)支付平臺(tái)一樣不容小覷。以三星、華為、小米等為代表的硬件手機(jī)廠商幾乎都已經(jīng)集成了近場(chǎng)支付功能。

今年，中國(guó)銀聯(lián)就陸續(xù)跟手機(jī)廠商開(kāi)展了合作。而銀聯(lián)旗下更是擁有近600萬(wàn)臺(tái)閃付POS終端，上半年云閃付的交易金額更是同比增長(zhǎng)超過(guò)7倍。隨著近場(chǎng)支付應(yīng)用的融合度越來(lái)越高。移動(dòng)支付的江湖定會(huì)再起波瀾。

蘋果對(duì)微信支付寶發(fā)起空前大反擊 最高五折優(yōu)惠

蘋果的移動(dòng)支付嘗試

過(guò)去一年，蘋果和銀行一起瘋狂了5次，但最新數(shù)據(jù)公布：微信+支付寶已占領(lǐng)市場(chǎng)93.21%，不見(jiàn)蘋果之名。

他甚至專門為我們定制了一款可以用蘋果支付的廉價(jià)手機(jī)。2000塊的iphone SE，但今天也已銷聲匿跡，無(wú)人問(wèn)津。

但他沒(méi)有放棄，又霸氣宣布抽成30%，側(cè)面進(jìn)攻。微博、陌陌、知乎相繼妥協(xié)，唯獨(dú)馬云馬化騰“寧為玉碎不為瓦全”。

蘋果對(duì)微信支付寶發(fā)起空前大反擊 最高五折優(yōu)惠

真金白銀放血，用戶褒貶不一

蘋果聯(lián)合銀聯(lián)推出這么大的優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)際效果又如何呢？據(jù)北京日?qǐng)?bào)消息：

18日，記者來(lái)到漢堡王望京華彩店，“通過(guò)銀聯(lián)云閃付使用Apple Pay立享5折及銀行50倍積分”的公告十分醒目。記者在收銀臺(tái)觀察了10分鐘左右，期間有14人結(jié)賬，僅有兩人使用蘋果支付，8人使用支付寶和微信支付，還有3人選擇銀聯(lián)閃付，1人使用現(xiàn)金付款。

隨后記者又來(lái)到家樂(lè)福望京店，門口公告顯示“單筆折扣上限50元”。一名工作人員表示，有限的名額是由全國(guó)家樂(lè)福分?jǐn)?，并非望京店專屬?ldquo;我們這兒用Apple Pay的顧客不多。”記者在現(xiàn)場(chǎng)等候了15分鐘，并未看到有顧客使用Apple Pay進(jìn)行付款。

對(duì)于此次真金白銀的“大放血”，用戶反饋也褒貶不一。“大多享5折優(yōu)惠的商家，優(yōu)惠通常50元就封頂了。”市民劉先生說(shuō)。而隨著支付寶、微信支付大行其道，蘋果此次聯(lián)手商超、連鎖店下起的這場(chǎng)“紅包雨”恐難以拉攏用戶“倒戈”。

中國(guó)的支付場(chǎng)景不足制約了Apple Pay

目前，中國(guó)的移動(dòng)支付主要分為兩大陣營(yíng)，NFC支付（如Apple Pay）和二維碼支付。由于二維碼支付對(duì)設(shè)備要求簡(jiǎn)單，具有轉(zhuǎn)賬、紅包等社交功能，支付寶和微信支付兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭補(bǔ)貼營(yíng)銷之下在中國(guó)市場(chǎng)成為主流移動(dòng)支付方式。

“目前全部的NFC使用加起來(lái)都不會(huì)超過(guò)移動(dòng)支付份額的5%。”Gartner研究總監(jiān)沈哲怡對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，雖然蘋果決定打一場(chǎng)阻擊戰(zhàn)，試圖調(diào)動(dòng)蘋果用戶的支付積極性，但在目前的局面下，蘋果支付要趕上微信和支付寶幾乎是不可能的。

據(jù)證券日?qǐng)?bào)，除了蘋果手機(jī)的用戶規(guī)模限制外，支付場(chǎng)景不足在一定程度上制約了Apple Pay的發(fā)展。

如今，吃飯、購(gòu)物、點(diǎn)外賣、寄快遞、打車等場(chǎng)景，幾乎都有移動(dòng)支付的身影。除此之外，移動(dòng)支付還提供了更多關(guān)于社交、娛樂(lè)的附加價(jià)值，如發(fā)紅包、AA收款、搖一搖抽獎(jiǎng)等具有中國(guó)特色的使用場(chǎng)景目前Apple Pay還無(wú)法覆蓋。

蘋果對(duì)微信支付寶發(fā)起空前大反擊 最高五折優(yōu)惠

支付市場(chǎng)未來(lái)會(huì)三足鼎立嗎？

從中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者的使用體驗(yàn)來(lái)看，ApplePay的支付過(guò)程十分簡(jiǎn)單：

拿出手機(jī)不用解鎖，放在POS機(jī)前讀取指紋信息，然后錢就“刷”出去了。

使用Apple Watch的話，只需把手表放到POS機(jī)前感應(yīng)一下，再點(diǎn)擊兩下即可。

據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)188091.2億元，環(huán)比增長(zhǎng)46.78%。

Apple Pay在美國(guó)可謂順風(fēng)順?biāo)Ｗ詮?014年Apple Pay在美國(guó)上線后，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)拿下美國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)第一的市場(chǎng)份額。然而Apple Pay在中國(guó)的發(fā)展卻是一路坎坷。

正如極客公園的評(píng)論所言，現(xiàn)階段可以看到的是，即使蘋果的補(bǔ)貼現(xiàn)階段看起來(lái)并不會(huì)持續(xù)太久，但是支付的入口一定是蘋果不愿放棄的陣地，關(guān)鍵看未來(lái)的蘋果是否愿意堅(jiān)持補(bǔ)貼的策略。而這次補(bǔ)貼的活動(dòng)，顯然不是一場(chǎng)沖鋒，更像是蘋果對(duì)阿里騰訊在支付領(lǐng)域的宣戰(zhàn)。

支付市場(chǎng)未來(lái)會(huì)形成三足鼎立的局面嗎？至少在路邊攤上，還是微信和支付寶用的更順手，下一步就看Apple Pay用什么樣的打法了。