微信公眾平臺廣告主是什么?微信公眾號怎么開通廣告主?最近不少客戶經常會問我這個問題，今天集中給大家普及下微信廣告主的知識。微信公眾平臺廣告主，2014年7月6號微信推出的微信公眾帳號廣告正式對外公測，主要包括流量主服務和廣告主服務，因為流量主需要粉絲量達到十萬，才可入駐，那今天hsishop帶大家先來認識一下微信公眾號的廣告主吧!

　　詳細功能和介紹如下(文字內容過多，建議大家細心閱讀哦)：

　　一丶投放服務介紹(廣告主功能)

　　1、 廣告主功能概述

　　微信公眾平臺推廣功能是微信公眾平臺官方唯一的廣告系統，推廣功能投放服務(以下

　　簡稱廣告主功能)為微信公眾號量身定制。公眾帳號運營者通過廣告主功能可向不同性別丶

　　年齡丶地區的微信用戶精準推廣自己的服務，獲得潛在用戶。微信認證的公眾號可申請開通

　　投放服務，成為廣告主。

　　展示位置：圖文消息的全文頁面底部

　　展示形式：文字鏈接

　　推廣頁面：圖文頁面+推廣公眾號橫幅

　　2、 廣告主功能優勢

　　海量資源：4 億微信活躍用戶潛在投放量，200 多萬優質公眾號，每天億次展示推薦。全面

　　覆蓋游戲丶快消丶網絡服務丶教育丶電商等行業。

　　精準聚焦：深度挖掘微信用戶屬性，全面勾勒出移動端受眾畫像，精準定位目標用戶群，有

　　效提升移動推廣內容點擊率。

　　智能可控：智能廣告競價機制，按照實際效果付費，你可以合理管理預算丶實現價值最大化。

　　服務閉環：依托于微信公眾平臺，放大廣告主的價值，可衍生為包括在線支付丶會員營銷等

　　的閉環服務體系。

　　3、 廣告主功能介紹

　　廣告管理

　　特點：簡單易用丶精準投放

　　功能：創建丶修改廣告，設置精準定向及出價

　　報表統計

　　特點：實時精準丶簡單易懂

　　功能：按時間查詢統計數據，對比分析效果

　　推廣頁管理

　　特點：方便快捷丶集中管理

　　功能：查看丶編輯丶刪除丶新增廣告推廣頁

　　財務管理

　　特點：核算準確丶數據詳細

　　功能：按時間快速查詢充值支出明細，發票申請管理

　　二丶申請開通

　　1、 如何開通廣告主功能?

　　申請開通廣告主功能的微信公眾賬號需通過微信認證。

　　已完成微信認證的公眾號可到公眾平臺申請開通廣告主服務。開通入口在左側菜單欄【推廣】

　　—【廣告主】。

　　2、 哪些行業可以申請開通?

　　微信推廣服務可以準入的行業見《廣告主準入行業及資質表》，不在準入行業范圍內的行業禁止投放。申請開通時所選行業必須與后面投放的廣告內容一致，否則廣告無法通過審核。

　　3、 需要提供什么行業資質?

　　基本資質：

　　微信公眾平臺開戶要求所有廣告主必備提供以下基本資質，

　　《營業執照》或同等資質(如《事業單位法人登記證》丶《個體工商戶營業執照》等)丶《ICP

　　證》或ICP 備案號碼信息。

　　注：經營性互聯網信息服務需要具備ICP 證，如電商平臺，涉及網上營銷丶交易內容的網站

　　均需具備ICP 證;非經營性互聯網信息服務需要具備ICP備案。

　　經營性互聯網信息服務，是指通過互聯網向上網用戶有償提供信息或者網頁制作等服務活

　　動。

　　非經營性互聯網信息服務，是指通過互聯網向上網用戶無償提供具有公開性丶共享性信息的

　　服務活動。

　　特殊行業資質：

　　若廣告主投放的是下表中所示行業的廣告，則廣告主應按照下表所示資質要求提交相關資

　　質，如涉及商標丶專利，需要補充提供《商標注冊證》或《商標注冊申請受理通知書》丶《專

　　利證書》;如涉及授權，需要補充提供相關授權文件。

　　廣告主準入行業及資質表：(由于內容太多不作詳細介紹)

　　4、 開通申請提交后，審核需要多久?

　　廣告主申請提交后，將在 2 個工作日內審核完畢，如遇周末或節假日暫不處理，順延到

　　下個工作日。

　　三丶財務管理

　　1、 如何查詢財務明細報表?

　　查詢入口在【廣告主】—【財務管理】—【財務數據】，可以查詢昨日支出丶賬戶余額丶

　　財務明細報表以及充值記錄。

　　2、 如何給賬戶充值?

　　廣告主功能開通后，在【廣告主】—【財務管理】—【財務數據】中，點擊“充值”按

　　鈕，選擇充值金額，進行充值。充值金額最少為 1000 元，上限為 999999 元。若選擇其他金

　　額，必須輸入 1000-999999 間數值整數。

　　3、 如何開具發票?

　　你需要提交開具發票的申請，在【財務管理】—【開具發票】，填寫或修改發票抬頭丶

　　聯系人姓名丶手機號碼和寄送地址。

　　申請需在每月 1 日前完成，逾期將順延到下月處理。申請完成后，騰訊會在每月月初核

　　實并開具發票，每月 10 日 EMS 郵寄發票(如遇周末，順延至下個工作日)。郵寄費用由騰訊

　　承擔。

　　發票抬頭：發票抬頭為你的微信公眾帳號認證主體全稱，不可修改。

　　發票類型：暫時只支持開普通發票，會盡快提供增值稅專用發票的選擇。

　　4、 如何申請退款?

　　注意：一旦發起退款申請，你的賬戶將會凍結，不可再投放廣告，請謹慎申請。

　　如想進行退款申請，請填寫退款申請函，按退款申請函里的要求將資料發送到郵箱：

　　wxtuiguang@qq 、 com。退款僅支持“原路退回原則”，退款到充值時使用財付通或銀行賬戶

　　中。

　　為了保證流程順利進行，請在郵件中說明退款原因，郵件格式如下:

　　郵件標題：【退款申請】+公眾號名稱+微信號

　　退款申請處理周期為 25 個工作日。如需寄回發票，則視發票寄回時間而定。

　　四丶廣告投放

　　1、 如何新建廣告?

　　廣告主服務開通后，可以進入【廣告主】—【廣告管理】，右上角點擊【新建廣告】。

　　2、 什么是廣告文案和推廣頁?

　　廣告文案：最多為 15 個字，有創意和賣點的廣告文案容易吸引點擊。

　　廣告推廣頁：是指廣告鏈接的跳轉后展示的頁面。推廣頁標題和內容不得出現虛假夸大丶低

　　俗淫穢等違規違法內容，否則無法通過廣告審核。

　　3、 如何定向投放?

　　投放日期和投放時段：根據目標人群的閱讀特點，合理選擇投放時段。

　　投放年齡丶性別丶地區：根據目標人群用戶屬性，適當選擇定向條件。

　　廣告出價：每次用戶點擊廣告文字鏈接的扣費上限。廣告出價是影響曝光的一個重要因素。

　　若曝光較少，可適當提高出價，獲得更大的曝光量。

　　廣告限額：當你的廣告點擊消耗達到限額時，廣告會暫停展示曝光。你可以根據每天的推廣

　　需求來設置，請注意，曝光分配也會受到限額的影響。

　　4、 廣告競價展示規則是怎樣的?

　　在每一次廣告投放中，你的廣告是否被展示，取決于你的出價以及廣告質量。

　　5、 廣告的計費方式是怎樣的?

　　微信廣告投放計費方式是 CPC 方式：按點擊計費。當微信用戶點擊廣告時，廣告主才需

　　要支付費用，廣告展現完全免費。費用從廣告主賬戶余額中扣除。

　　廣告點擊扣費時，會綜合考慮廣告系統內部排序中后一位廣告的出價和質量。廣告的實

　　際扣費會綜合你的廣告質量得分丶后一位的出價和質量計算得出。因此，無需擔心出價過高

　　而頻繁調整出價，因為廣告的實際扣費通常會低于你的出價。

　　每條廣告出價起步價格是 0、 3 元。大致的計費公式如下：

　　每次點擊費用={(下一名的出價下一名的質量度)/本條廣告質量度｝+ 0、 01 元

　　6、 為保證效果，廣告一般多久優化?

　　任何廣告都有生命周期，一般維持在 3-5 天，之后其效果會隨時間下滑，所以建議每 3

　　天優化一次。

　　7、 我的廣告主帳戶可以多人管理嗎?

　　不可以。

　　五丶廣告效果監控及提升

　　1、 廣告效果如何監控?應該重點關注哪些指標?

　　廣告投放后，可以進入【廣告主】—【報表統計】，選擇對應的廣告和投放時間，查看

　　曝光量丶點擊量丶點擊率丶關注量丶點擊均價丶總花費等關鍵指標。及時關注廣告點擊率，

　　并及時調整出價，可獲得最佳的廣告效果。

　　曝光量：廣告文字鏈被用戶看到的次數。曝光量主要受點擊率和廣告出價影響。

　　點擊量：廣告文字鏈被用戶點擊的次數。

　　點擊率：廣告點擊率=廣告的有效點擊量 /廣告的曝光量*100%。點擊率主要受廣告文字鏈

　　文案和廣告定向設置影響。如果廣告點擊率下降，可以優化文字鏈文案或選擇不同的定向條

　　件來提升點擊率。

　　關注量：廣告帶來公眾號的關注數量

　　點擊均價：廣告平均獲得單個點擊的花費

　　2、 如何提高廣告曝光量?

　　由于相同定向的廣告會相互競爭流量，不同廣告的競爭力不一樣，新創建廣告無曝光量

　　或曝光量不高屬于正常現象。你可以通過以下 6 種方式提高廣告的曝光量：

　　增加廣告投放數：適當增加廣告投放數量，可獲得更多曝光;

　　設置合理投放時段：在廣告設置的時候，合理控制投放時段，可提升曝光量;

　　放開定向條件：適當放開定向設置，擴大廣告受眾范圍，可提高曝光量;

　　提升廣告出價：出價也是影響曝光的一個重要因素，適當提高出價，會促使曝光的增長;

　　提高廣告限額：曝光的分配會收到廣告限額的影響，提高廣告限額可獲得更大曝光量;

　　提升廣告點擊率：只有點擊率達到了廣告系統內點擊率均值以上，才可能獲得大量的曝光。

　　3、 如何提高廣告點擊率?

　　細分用戶：例如，針對不同人群投放最適合的廣告類型，找到最合適的潛在用戶;

　　優化廣告文案：通過挖掘用戶需求點，合理優化廣告文案創意，采用更吸引人的文案描述，

　　可提高點擊率。請注意，夸大不實的廣告文案將無法通過廣告審核。

　　改變定向設置：嘗試不同的定向組合，找到適合的定向投放方式，幫助提升有效點擊率。

　　4、 為何復制優質廣告投放的效果會變差?

　　對用戶來說，重復廣告的興趣度較低。因此，我們鼓勵廣告主更新廣告文案，不建議復

　　制相同的文案和推廣頁進行投放。

　　六丶廣告審核

　　1、 廣告主資質審核的規范是什么?

　　1） 基本資質審核要求

　　營業執照

　　? 名稱：應與系統中錄入的丶和公司簽訂的相關協議及其它相關文件中的出現的廣告主的

　　名稱一致;

　　? 營業期限：一般應涵蓋廣告的投放期限及產品丶服務的提供期限;

　　? 年檢情況：應有本年度年檢章。(2014 年3 月1 日以后新版營業執照無該項)

　　ICP 證書或ICP 備案號碼信息

　　? 公司備案：ICP 證書或ICP 備案主體名稱應與廣告主公司名稱相同，如果備案主體為其

　　他公司名稱，則需要備案主體公司向廣告主開具書面授權書，并且被授權網站的內容

　　應當與廣告主實際銷售的產品丶服務一致，若被授權網站內容為第三方的產品/服務

　　的，那么將涉嫌冒用資質開戶，審核將不予以通過;

　　? 個人備案：ICP 證書或ICP 備案主體名稱應與廣告主公司的法人名稱相同，如果不是法

　　人，需要補充提供網站授權說明及該備案人的身份證復印件。授權說明需要具備授權

　　公司名稱丶網址信息丶授權公司公章和備案人簽字等信息。

　　2） 特殊行業資質審核要點

　　? 資質的登記主體：應與系統中錄入的丶和公司簽訂的相關協議及其它相關文件中的出現

　　的廣告主的名稱一致，如果不一致，需要補充提供相關授權文件;

　　? 資質的有效期限：一般應涵蓋廣告的投放期限及產品丶服務的提供期限;

　　? 資質的登記事項：應與要證明的事項一致。

　　3） 涉及商標丶專利的審核要點

　　商標注冊證

　　? 商標字符丶圖形等：廣告丶產品或服務上標注的字符丶圖形與注冊證上的標識一致;

　　? 核定使用商品：應包括廣告中涉及的產品或服務所屬的類別;

　　? 注冊人：應與系統中錄入的丶和公司簽訂的相關協議及其它相關文件中的出現的廣告主

　　的名稱一致，如果不一致，需要補充提供相關授權文件;

　　? 注冊有效期限：商標注冊證提交時應在注冊有效期限內，一般應涵蓋廣告的投放期限及

　　產品丶服務的提供期限。

　　商標注冊申請受理通知書

　　? 商標字符丶圖形等：廣告丶產品或服務上標注的字符丶圖形與注冊證上的標識一致;

　　? 核定使用商品：應包括廣告中涉及的產品或服務所屬的類別;

　　? 申請人：應與系統中錄入的丶和公司簽訂的相關協議及其它相關文件中的出現的廣告主

　　的名稱一致，如果不一致，需要補充提供相關授權文件。

　　專利證書

　　? 專利號：廣告丶產品或服務上標注的專利號與專利證書上的一致;

　　? 專利權人：應與系統中錄入的丶和公司簽訂的相關協議及其它相關文件中的出現的廣告

　　主的名稱一致，如果不一致，需要補充提供相關授權文件。

　　2、 廣告內容審核的規范是什么?

　　微信廣告目前支持文字鏈接的形式，文字鏈接的內容應滿足以下條件：

　　1)禁止在標題與說明描述中出現網址鏈接。

　　2)禁止廣告文案與推廣頁內容不一致。

　　3)廣告文案及推廣頁符合邏輯，句式丶詞組通順;文字忌過于簡潔而推廣主題不明確。

　　4)非某品牌正品不得在廣告內容丶目標網頁中使用該品牌商標字樣丶logo 徽標丶產品

　　型號等能夠引起用戶混同誤會內容。

　　5)使用標準的簡化漢字，用普通話撰寫廣告標題描述。

　　6)廣告內容中不得出現中文錯別字和英文錯誤拼寫，若借用某字為諧音字，需要在該

　　字上加引號以示區別。除注冊商標及企業名稱外，不得使用繁體字。

　　7)非文字符號正確使用：確保使用的符號丶數字丶字母丶空格符合他們的真正意義

　　8)允許出現產品型號中包含的符號丶數字或字母。漢字描述中禁止使用英文標點，英

　　和數字輸入時，請使用半角字符。(如：正確“ABC”;錯誤“ABC”)。

　　3、 廣告內容涉及明星或品牌授權，需要提交什么證明資

　　料?

　　廣告主在廣告中以任何形式(如圖片丶文字推薦等方式)使用他人名義丶形象的，應當事

　　先取得當事人(簡稱廣告代言人)的書面同意，并提交包括但不限于以下證明資料：

　　1） 廣告主自己與廣告代言人本人或其所屬經紀公司簽訂的代言合同;

　　2） 廣告主推廣的商品所屬的品牌商家與廣告代言人或其經紀公司簽訂的代言合同;

　　3） 廣告代言人本人或其經紀公司出具的證明函或《形象授權確認書》;

　　4） 廣告主推廣的商品所屬的品牌商家出具的代言證明或者承諾函;

　　注：提供廣告代言人所屬經紀公司提供的代言合同丶授權證明丶承諾函等的，應由經紀公

　　司加蓋公章并附代言人本人的身份證復印件及其本人簽名。

　　商品所屬的品牌商家出具的代言證明或者承諾函應加蓋品牌商家的公章。

　　4、 廣告創建提交后，審核需要多久?

　　微信廣告推廣系統廣告內容提交后，工作日 24 小時之內審完，周末/節假日 48 小時之

　　內審完。

　　5、 廣告審核狀態有哪些?

　　審核中：創建并提交后，進入審核系統等待審核或正在審核中的廣告

　　待投放：已經通過審核，未到廣告主設置的投放時間的廣告

　　投放中：已經通過審核，正在投放的廣告

　　未通過：沒有通過審核的廣告

　　已結束：已過了廣告主設置的投放時間的廣告

　　暫停投放：廣告主手動暫停投放的廣告

　　6、 廣告審核通過后，還能修改么?修改后有影響么?

　　可以。已通過審核的廣告修改后，若廣告文案和推廣頁面發生改變，需要重新審核;若

　　廣告文案和推廣頁面未發生改變，不需要重新審核。

　　上面的內容都是shop整理下來的干貨，介紹也非常詳細，希望大家細心閱讀，對大家對微信公眾號廣告主的認識有很大的幫助哦，更多相關資訊，請持續關注Hi商學院微商素材欄目的更新。