“打開微信小程序 周圍的服務盡收眼底”

有接近微信的開發者透露，目前，小程序開發后臺已經設置了“附近”功能的接口，很快就會正式上線了。

小程序開發者后臺“附近”功能接口

據了解，小程序的“附近”功能指：用戶進入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有“小程序”，包括實體店、服務店、商場等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，而它也幾乎成為了零售領域最期待的一項功能。

上述開發者透露，微信正在計劃對小程序進行升級，開放小程序能力、優化入口，具體方法有：推出為線下場景服務的附近功能，在微信支付頁面、微信公眾號中設置小程序入口，在微信中分享App頁面直接喚醒小程序，甚至用微信掃描線下二維碼直接跳轉小程序等，不過最終舉措還要以微信的官方文件為準。

其中，最受零售企業關注的要屬“附近”功能。對于用戶，如需要尋找附近的飯店、加油站、醫院、按摩店等，無需實地查找或者用美團大眾等更多App，只需打開微信小程序界面，周圍的服務即可盡收眼底；而對于微信，切入線下場景可以高頻地盤活微信之外的流量，將更多碎片化流量引入微信生態。

小程序和App之間的關系該怎么看？

早在小程序上線時，就有開發者討論小程序對App業態的沖擊，而今小程序被爆出多方面升級，更加深了這種擔心。阿拉丁創始人史文祿描述了這樣一個場景，用以解釋小程序為App提供的輔助作用：一個本想騎共享單車去三公里左右地方的人，會因為沒有下載摩拜App而選擇打車，但如果微信掃碼可以直接跳轉小程序去使用單車，用戶就自然地被留存下來了。

作為小程序統計工具先行者，史文祿介紹，上線兩個月以來，微信小程序的入駐和使用情況是“符合甚至超出預期”的，“部分小程序用戶留存很高，數據整體是向上的趨勢。”他表示，小程序后臺可以記錄包括訪問用戶數、老用戶使用次數分布等多維度的數據，這些數據遠比用時間積累的流量更加珍貴，因為用戶會否重復使用直接體現產品在需求端的價值。

對于小程序和App之間關系的討論，他表示，一個新的商業產品，或多或少都會與既有產品存在競爭。就好像有了網站還會出現App，有了App仍然出現了公眾號，雖然功能相互重疊，但正是用戶行為的遷移催生了更適應新生態的產品。

“所謂競爭或重復都是表面的，要探究底層差異。小程序降低了移動應用開發的門檻，提高了社會效率，這已經是具有變革性的了，在很短的時間就可以創造一個原生應用，這對于創業公司和開發者是巨大的利好。” 史文祿坦言，小程序或許不會適用于所有服務，但市場一定是巨大的，甚至符合了供給側改革的思路。

切入線下 小程序的前方是新零售

“小程序是產業升級和渠道下沉背景下的新技術帶來的新零售革命。”這是史文祿對小程序的描述，他認為小程序很可能帶來真正的新零售。“我理解的新零售，是指傳統零售通過與新技術的打通，提升為用戶提供的服務，擴大服務輻射的范圍，改變傳統的業態或工作方法。新零售不能脫離零售本質的效率指標，即成本降低，收益增加。”

關于小程序帶來的新零售變革，史文祿列舉了三點：

（1）消費者習慣用小程序來搜索附近門店，意味著門店客流不再依靠有曝光率的位置，那么就不必選址在主干道，節約了零售門店的選址成本。

（2）通過附近展示和綜合營銷，單個店面的輻射范圍會從周圍幾百米變成幾公里。

（3）小程序中沉淀的預定、購買等數據，可以為小店提供數字化價值，解決小店以往僅憑經驗進貨的困難，為更準確、大膽的進貨量提供依據，提升門店坪效。

但是，附近小程序的顆粒度究竟可以到達什么程度？商場、大型連鎖自然有小程序開發能力，小水果店、便利店真的有能力入駐這個“展示平臺”嗎？史文祿大膽預測，拓展商戶確實需要一段時間，不過就像當初推廣微信支付一樣，在小程序的推廣方面，微信很可能也會給第三方服務商提供很大空間，通過服務商去覆蓋更多小店是“遲早的事”。

小程序會變革零售的想法并非猜測，近日馬化騰在答記者問時的話也明確表達了騰訊對微信小程序的期望：我們希望微信公眾號和小程序都是線下實體用，關注線下實體怎么才能更好，全是線上應用并不是我們的目的，幫助線下實體、幫助中間的開發商，讓各個行業應用才是。