京東發力微信小程序，將推無界營銷

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據銷客多小編多多2018年2月28日的最新觀察：京東召開“2018無界營銷峰會”，展示了包括“京X計劃”在內的近百款營銷產品。京東集團副總裁韓瑞在峰會上表示，京東的無界營銷將發力微信小程序。

京東集團副總裁門繼鵬認為，營銷的三大要素分別是消費者、商品和消費場景。社交媒體作為一個巨大的流量池，既擁有眾多的潛在消費者，又是一個較好的消費場景。京東選擇與騰訊社交平臺合作，并與線下門店進行聯通，從而打造一條全新的營銷變現路徑。

韓瑞表示，京東將為品牌商打造小程序線上商城、積分商城以及會員中心，為品牌提供更多觸達用戶及活躍用戶的場景。

目前，京東正在發力“京商城”和“輕商城”兩個基于微信小程序的產品。其中，“京商城”是為已經入駐京東的品牌廠商生成品牌旗艦店的小程序;“輕商城”主要是服務暫未入駐京東的品牌商，助力其搭建和運營在微信平臺上的獨立品牌商城。

此外，京東推出的品牌粉絲卡可以嵌入微信卡包這個高頻入口，連接微信本身的營銷組件，從而觸達用戶;還可以通過小程序的定位功能發現門店，為品牌線下門店引流，用戶在門店展示卡包里的身份認證碼，即可確認會員身份，實現線上線下會員權益貫通。韓瑞認為，用戶與商品的邊界將逐漸被消弭，流量平臺逐漸轉化為無界營銷平臺。

無界零售是京東對行業的未來趨勢判斷。京東集團CMO(首席營銷官)徐雷表示，希望通過無界零售進行深度的數據挖掘，與合作伙伴實現數據共享，并通過無界營銷賦能，讓零售鏈條上每一個參與者都能獲利。

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