據Hishop銷客多小編多多2017年10月31日的最新觀察：本周，保持每日更新的公眾號流量主都收到了微信官方的文中廣告的內測邀請，這是微信在7月份第一波內測文中小程序廣告后，擴大內測范圍第二波邀請流量主開通文中廣告。

 

公眾號文中廣告有如下特點：

 

1、文中廣告的落地頁面限制為小程序，而底部廣告是跳轉到關注頁或者文章頁；

 

2、每篇文章僅可添加1個文中廣告位；

 

3、文中廣告位需要前后至少300字以上的文案作為間隔；

 

4、公眾號流量主可以自行選擇希望展示的廣告品類，系統會根據文章內容匹配當前最適合展示的品類，同時系統會根據用戶的標簽畫像來匹配具體的落地頁面；

 

5、同一篇文章不同時間打開，文中廣告也不同；

 

從用戶體驗來說，文中廣告是非常傷害閱讀體驗的。當你沉浸在精彩的文章中，突然冒出一個小程序廣告，這感覺就像和男友啪啪啪時，突然房門被老媽打開，你能夠體會嗎！

 

微信一向以用戶體驗為第一原則，為什么文中廣告第一波內測后沒有停止，反而擴大了內測邀請范圍？

推薦君分析可能有下面的3個原因。

 

1、提高商城類小程序的曝光率;

 

商城類小程序是最有可能率先取得商業化成功，微信強推文中小程序廣告，匹配給用戶的大部分都是商城類小程序，微信以犧牲用戶體驗為代價來培養用戶習慣，提高商城小程序曝光率。

 

2、備戰雙11：

 

微信在九月底擴大文中小程序廣告的投放范圍，以微信的用戶基數，能夠為商城類小程序導流大量的用戶，備戰雙11的購物狂歡，為微信電商蓄勢。

 

3、增加流量主的收入:

 

今年自媒體平臺，內容付費平臺遍地開花，而微信公眾號的活躍度卻持續下滑，大號格局固化。據新榜發布的報告，超過三分一的公眾號淪為“僵尸號”，擴大范圍邀請流量主開通文中廣告，微信希望增加流量主的收入，激活創作熱情。

 

小程序寄托了微信連接線上&線下的星辰大海般的夢想，每一步都至關重要。但從目前看來，文中小程序廣告這一步似乎走得有點險。

 

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