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小程序將顛覆淘寶？你怎么看？
導讀：據 Hishop銷客多 小編多多的最新觀察：今年的雙11已經越來越近，小程序不甘示弱，成為插手雙11的一大利器。Hishop銷客多就是這樣一款帶小程序商城的SaaS分銷系統。 盡管自1月初上線后......
據Hishop銷客多小編多多的最新觀察：今年的雙11已經越來越近，小程序不甘示弱，成為插手雙11的一大利器。Hishop銷客多就是這樣一款帶小程序商城的SaaS分銷系統。
盡管自1月初上線后，小程序不溫不火的樣子令人頗感失望，但這種狀況在第二季度就被打破。很明顯，自3月以來，微信一系列開放入口和流量渠道的動作，是在有意識地給小程序添加柴火。據不完全統計，迄今為止，小程序已經有“發現”入口、好友分享、搜一搜、群小程序、掃二維碼等四十多個入口。除卻拓寬小程序觸及用戶的渠道，微信的更多動作都指向電商，而最終，這一切都會指向最核心的——支付。
現象之一，是通過在微信搜索中輸入商品名稱，微信會推送出售相關產品的小程序。比如輸入“水果”一詞，會出現用戶曾經使用過的小程序。微信小程序的崛起已經讓很多人看到了新的風口，曾經的微商、公眾號都很好的證明了這一點，現在很多電商商家們也會建立一個屬于自己商城的小程序來拓展渠道。不過，微信小程序真的能顛覆淘寶嗎？
如果基于現有微信發展策略，短時間內應該還不會，但是會讓淘寶很難受。微信小程序的原則是“即掃即用，用完即走”，將個人生活應用場景和微信進行無縫連接。
騰訊的野心很明顯，利用自己強大的入端流量，貫穿每個人生活的方方面面。最大的優點就是高頻帶來的存留，一旦生活各項服務被滿足，整個人就被微信綁定了。
淘寶看起來很強大，但支撐其如此龐大業務的不是客戶們，而是廣大的商家。只要商家群體開始動搖，那么淘寶的根基也要出現問題了。
近兩年來，一種新的商業模式開始盛行。即“成熟的淘寶商家”，通過微信公眾號上的各種優惠活動，將淘寶客戶帶到微信系統內。通過公眾號、社群來留住客戶，提高回頭率。
目前淘寶的流量紅利大幅度縮減，天貓店也不好經營。一些老牌的淘寶店所獲得的自然流量也持續降低，因此把客戶在微信上留存下來，這是他們目前最合理的選擇。而且淘寶的購物模式對于商家來說，有一個很大的缺陷就是流量容易溢出。
微信生態內的購物場景，就像是一個熟人街區，伴隨著客戶熟悉的購物環境是相似的?？蛻襞c商家能夠通過這個平臺有更多的交集，促使商家減少營銷成本，將有限的資源用于提供更好的服務。
現在的微信不是PC時代純粹用于社交的，現在的微信集成了很多生活化的服務，并不是純粹意義上的社交。雖然微信看起來提供的服務很繁雜，但它的成功之處就在于他的設計懂人性，能把許多很麻煩的事簡單化。
凡此種種背后，讓小程序接起生態電商工具的大旗，是微信憋了很久的一步棋。
早在小程序誕生之前，2015年前后，微商開始走熱，靠開微店年營收上百萬的人不在少數，去中心化的玩法甚至吸引了一批中型淘寶店主的嘗試。不過不久，微商生態遭遇了部分傳銷商戶的破壞，彼時的微信尚缺乏電商運營經驗。因此盡管當時的微商催生出了星星點點的商戶，以及微店服務商，但并沒有形成一套貼合微信邏輯的玩法，和能承載電商業務的工具。甚至，微信除了探出在社交平臺做電商的潛力，并沒賺到什么油水。
至于為何說微信對小程序期待已久——一種長期存在的現象是，通過微信好友分享淘寶鏈接，一批聰明淘寶商家和淘寶客（推廣商），很好地利用了微信生態的社交鏈條做生意。最簡單的例子，我們常見的淘口令，就是一種把用戶從微信導入淘寶平臺的路徑。
“淘寶客（通過推廣專區傭金的商家）的成交，有七成來自微信平臺。”這個數字有些夸大。不過設想一下，這事放在微信眼里會怎么看——顯然這筆錢本是該微信自己賺的，卻流入了他人之口。
所以，當微信覺得小程序準備好了承載電商平臺，近期也就出現了微信全面封殺淘寶客事件。
不過線上電商，只是小程序的一部分目標，微信更大的野心，在于利用小程序撬動線下市場。一方面，小程序初期對流量入口的克制，本意在于，希望開發者能從線下或其他渠道，導流入小程序，豐富微信的流量盤子，而非反過來，簡單地讓微信流量既有的紅利養活一批開發者。
更深一層，所有閉環商業最終都會落到支付，小程序的出現，是微信和支付寶大戰中的有力推手。
總之，小程序對淘寶帶來的沖擊是不容小覷的，希望大家抓住這波紅利，實現自己的人生價值。
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