面對阿里新零售、京東和萬達等零售巨頭的來勢洶洶，對于線下資源的爭奪戰也愈演愈烈。微信小程序通過其不斷賦能與之PK，作為橋頭戰，小程序這場線下的戰役打得堅決而從容。

騰訊也好，微信也好，其競爭對手阿里、百度也好，在擅長領域以外再做新的東西相對較難。小程序的野心也許就是把多領域的優質產品/服務吸引到自己的平臺上來，真正可以“連接一切”。

小程序+關鍵詞搜索

如果說微信公眾平臺是內容生態的代表，那么小程序則是服務生態的代表，不僅要把人連接起來，而且還要將內容、服務和用戶連接起來。

自上線以來，小程序一直試圖通過各種能力找到合適的場景觸達用戶，以此建立開發者與用戶的連接，合理地支持優質小程序被更多用戶找到和使用。比如基于地理位置能力推出的附近小程序，又如公眾號可以關聯小程序，再如公眾號文章可以插入小程序等等。在搜索方面，小程序從一開始僅部分支持全名稱搜索，然后品牌詞搜索范圍逐漸擴大，到聯想搜索的實現，再到自定義關鍵詞搜索，以及關鍵詞推廣，逐漸構建用戶“搜索+內容+觸達+應用”的閉環。

在PC互聯網時代，搜索巨頭百度一直解決的問題只是用戶與信息連接的問題，但由于缺乏社交基因和支付體系，導致了服務的斷層。而小程序作為微信生態圈的重要一環，關鍵詞搜索的開放，能有效地將內容(場景)、服務、支付、分享等環節完美的一站式展示，從而形成一個新興搜索的生態。

小程序+線下場景

小程序上線之初即承載著微信連接線下消費場景的想法，運用線上能力反哺線下實體經濟。盡管過去基于移動互聯網的微信電商一直快速發展，但是由于去中心的各種局限，品牌企業的交易額還是過度依賴平臺中心化的電商。小程序的出現，為移動端微信電商的進一步發展提供了極大的機遇。

借助小程序，可以實現用戶線上線下購物一體化，實現更精準的會員運營模式，從廣告觸及-程序搜索-到店識別-支付用券-購后領券-數據沉淀-二次觸達，完成商品數據打通，打造全流程的零售O2O閉環，從而提升商業效率和顧客體驗。

小程序適用于目前任何領域：比如外賣餐飲、商城購物、電影資訊、股票查詢、銀行服務等等。用戶即使開啟懶人模式，也能實現生活、工作、娛樂等多方面的應用與功能。

張小龍一直在倡導，微信不應該是一種用戶的工具，而應該成為一種生態。騰訊移動應用平臺總經理周濤曾表示，小程序是在解決用戶無法直接獲得移動互聯網內容和服務的痛點;業內新媒體資深運營者普遍認為，小程序是微信去中心化的一種體現，是為了改善應用分發體驗。在遵循優勝劣汰的市場法則中，移動互聯網的格局在潛移默化地改變。

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