自建小程序商城確實是抓住小程序紅利的一種正確姿勢。相比于在第三方平臺上建立小程序，自建小程序商城有以下優勢：

1. 品牌形象建設：自建小程序商城可以更好地展示品牌形象，提高品牌識別度。商家可以自定義小程序的界面設計、品牌標識和頁面內容，打造獨特的品牌形象，提升用戶的品牌認知和忠誠度。

2. 用戶數據掌控：自建小程序商城可以更好地掌控用戶數據。第三方平臺可能會限制商家對用戶數據的訪問和使用，而自建小程序商城可以自主管理用戶數據，為商家提供更多的數據分析和運營優化機會，幫助商家更好地了解用戶需求和行為習慣。

3. 自定義功能拓展：自建小程序商城可以根據商家的具體需求進行功能定制和拓展。商家可以根據自身業務特點和用戶需求，自由選擇并集成適合的功能模塊，如訂單管理、支付系統、會員系統等，提供更全面、便捷的購物體驗。

4. 獨立流量引流：自建小程序商城可以通過各種渠道實現獨立流量引流。商家可以通過線下推廣、社交媒體宣傳、搜索引擎優化等手段，直接引導用戶訪問自建小程序商城，提高用戶的轉化率和購買意愿。

5. 成本控制和利潤最大化：自建小程序商城可以更好地控制成本和最大化利潤。相比于在第三方平臺上銷售商品，自建小程序商城可以降低一些中間環節的費用，并能更靈活地制定價格策略和促銷活動，提高盈利能力。

當然，自建小程序商城也需要商家具備一定的技術和運營能力，包括小程序開發、運維、用戶體驗設計和商品管理等方面的知識。因此，商家在自建小程序商城之前需要充分評估自身資源和能力，并選擇合適的技術團隊或合作伙伴來支持和協助。