「視頻號」運營，如何策劃內容？
日期：2021-01-06學習人數：作者:xupei
微信視頻號的短視頻內容只有1min，根據人的說話語速大約只能說200-260字左右，這類短平快、碎片化的輕內容該如何生產呢?
我們根據視頻號內容的生產難度和具體的效果，將內容生產分為三個級別：
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Hishop 海商 |
初級模式 | 中級模式 | 高級模式 |
| 內容 | 突出介紹產品亮點為主 | 打造專家形象與行業領導力 | 用故事代替數據和事實 |
| 示例 |
√ 產品功能 √ 產品演示 √ 產品使用場景 √ 產品解決的問題 √ 實際操作 |
√ 行業解決方案 √ 趨勢分析 √ 小型案例 √ 行業觀點 √ 洞察看法 |
√ 創始人故事 √ 品牌故事 √ 高管故事 √ 企業文化 √ 小型情景劇演繹 |
1.初級模式：突出亮點，而非平鋪直敘
初級模式，簡單明了的介紹產品功能屬性，由內部人員用機拍攝視頻介紹，關于產品的具體落地場景，以及幫客戶能夠解決哪些問題，進行剪輯。比如某企業是做電商行業的，發一些關于產品的具體功能，行業動態，運營干貨，如何推動全員營銷等介紹視頻。
用二百多字去表達一段想要傳達給用戶的信息點，就需要將內容聚焦，不需要將事情講的很清楚，只需要將亮點講出即可，這類輕內容如果主題統一，之后還可以繼續復用，每次只從一個點切入，之后可以將這類內容集合成為欄目，或融入到解決方案中，提高內容的復用率。
2. 中級模式：專業內容，建立專家形象
初級階段是從企業本身出發，去提供企業自己有的東西，中級階段需要反向思考，從用戶的角度出發，去考慮用戶真正想看什么，來生產相應的內容，建立信任和權威，這種從用戶出發的反向思考，也是「內容營銷」的核心。
3. 高級模式：拉近距離
1min的視頻號，如果創始人或內部高管愿意出面，講一些關于品牌創立、自己創業的故事，或者自己的一些真實想法，這將是一種新的建立信任的契機，先讓用戶對你本身產生興趣，他們才更愿意接著花時間去了解你的產品。
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