1月5日剛得到騰訊眾創空間"雙百計劃"新一輪戰略融資的互聯網服裝品牌奢瑞小黑裙，喜訊沒過夜，就傳來了被微信封號的消息。6日凌晨1:00，“SOIRÉE奢瑞小黑裙”（以下簡稱小黑裙）的公眾號發布了一則賬號因二級分銷被通知整改，微商城暫封的信息。

導致封號的小黑裙“二級分銷模式”為：用戶在小黑裙消費后就能得到自己的專屬推廣二維碼；只要有人通過掃描你的二維碼進來購買小黑裙，平臺會拿出售價的 30% 分享給推廣者作為獎勵。并且，二維碼主人的二度人脈、三度人脈掃描這個二維碼也都能給二維碼主人帶來收益。

這套利用社交鏈條構建的復合營銷體系， 大大節省了小黑裙在廣告、渠道和銷售人員方面的資金投入， 減少了奢瑞小黑裙的獲客成本，并加快傳播速度。
小黑裙將這種分銷方式定義為粉絲共享經濟，通過給購買過的消費者分傭金的方式將購買者轉化為小黑裙的分銷商。
這種方式對于復購率高的黑色裙裝來講，無疑是合適的，被封號前小黑裙有700萬粉絲，而且在短短一年多，就創造了過億銷售額，足以說明這一方式的成功。
但是，這種分銷方式在微信生態中應該是不被接受的。2016年7月5日，微信團隊發布關于處理返利返現欺詐行為的公告，文中明確指出，此公告是針對利用微信關系鏈，通過微信公眾帳號、微信支付實施高額返現返利行為。
當時小黑裙表態將現有的二級分銷模式調整為僅有一級的銷售模式。但似乎此后小黑裙又調整過銷售形式，重回二級分銷模式，所以才有了今天的封號行為。
在微信消費者就是消費者不會成為分銷商，小黑裙半年前就這知道這個道理。所以在微信2016年7月表示整理分銷模式之后，小黑裙及其創始人王思明就應該慎重著手轉型的問題，而不是在同一個原因上被封號，可見小黑裙對分銷模式的依賴，以及轉型的痛苦。
現在來看不轉型是不行了。小黑裙創始人王思明在接受電商在線采訪時表示，賬號凍結問題正在解決中，這次整頓更大的意義在于，給小黑裙轉型提供了一個機會：“我早就想要做品牌轉型了”。
在王思明接下來的計劃中，除了目前主打的微信商城，還將加強“SOIRÉE奢瑞小黑裙”天貓旗艦店等電商多渠道運營，從而避免過于依賴單一平臺，減輕由于政策變動帶來品牌的巨大波動。
并且小黑裙還要著手布局線下，計劃啟動線下加盟模式，用線上線下互動的方式，進一步打造泛女性平臺。
王思明表示這次的再整改讓她下定決心 “用更好的產品、更低的價格來獲取消費者，而不是分銷”。王思明表示：“畢竟投資人投的是一個女性輕奢品牌，而不是一個分銷品牌”。不過，這是不是意味著奢瑞小黑裙這個帶有創新氣質的品牌從某種程度上開始回歸平常了呢？起碼，渠道、獲客與運營的成本，顯然將大幅增加。