從最初的淘寶一家獨大，入駐商家不用太注重運營也能獲得不錯的銷售，后面發展到運營成本大大提升，商家之間以價格戰作為自己的長矛進行攻擊，而如今整個電商市場正在向去價格戰的方向發展，網上電商網站的價格戰也有一個階段發展。

　　第一階段是行業的紅利期。當一種新型的、更高效的流通業態出現以后，大量的商家和消費者會在這一時期蜂擁而入，將該業態從小眾推向主流。消費者追求價廉物美，而商家則完全是逐利。

　　第二階段是效率鞏固期。電商之所以能夠提供性價比更高的產品，是因為相對于傳統流通渠道，它的效率更高。但在第一階段打敗傳統商業以后，企業需要在這個環節強化精細化運營，將電商的效率優勢發揮到極致。

　　當然，這一階段另外一個重要的主題是利益分配。當一種更高效的業態占據主流以后，它會釋放出巨大的行業紅利，這種紅利將分配到整個產業鏈上。就電商來說，紅利分配的參與者包括下游消費者、中游渠道商、上游品牌和工廠，還有平臺、服務商等。最終分配的結果主要取決于這一階段上述參與者之間的博弈。

　　第三個階段則是品牌化時期。因為如果只是停留在第二個階段靠性價比取勝，雖不失為一種思路，但終究只能賺取非常微薄的利潤。所以為了提高溢價，品牌化突圍是必經之路。與此同時，行業競爭從無序到有序的轉變以及消費水平的提升也為品牌化打下了基礎。

　　總結：從快速下降，到平穩波動，最后緩慢上升，一個行業的價格指數通常會走出一條微笑曲線。同時，價格的趨勢發展也與整個行業的發展程度息息相關，間接的能反映市場的成熟及發展階段。對于網上電商網站商家而言，也是需要根據市場的背景來做自己的價格策略。