以下內(nèi)涵可以幫助我們更深層次地認(rèn)識(shí)促銷活動(dòng)，以后在策劃、執(zhí)行促銷活動(dòng)時(shí)也可以更好地把握尺度和方向。

第一，促銷是對(duì)顧客購(gòu)買行為的短程激勵(lì)活動(dòng)。 
第二，促銷是一種戰(zhàn)術(shù)性的營(yíng)銷工具。 
第三，促銷是利益驅(qū)動(dòng)購(gòu)買。 
第四，促銷是追求結(jié)果的銷售行為。 
第五，促銷對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買有效。 
第六，促銷不以營(yíng)建品牌為宗旨。 
第七，促銷是“AIDA法則”的體現(xiàn)。 
第八，促銷是在價(jià)格杠桿上跳動(dòng)的芭蕾舞，盡管千姿百態(tài)，但離不開(kāi)價(jià)格利益。 
第九，促銷就是為了擴(kuò)大銷量而使用的方法。 
第十，促銷是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段。 
第十一，促銷不是變相廣告。 
第十二，促銷可以破除“購(gòu)買習(xí)慣”，它是促成第一次購(gòu)買的好工具。 
第十三，促銷的目的不是為了提高產(chǎn)品知名度，而是為了讓顧客接受產(chǎn)品。 
第十四，促銷的最高目標(biāo)是使它自己成為購(gòu)買首因，基本目標(biāo)是至少成為購(gòu)買的 一個(gè)促動(dòng)因素。