聶順海今年29歲，2003年畢業于菏澤師范學院機械專業，開始自主創業。聶順海最早從事電子商務，后來了解到，農民辛苦種植的蔬菜、糧食要賣出去很困難，開始考慮能否在城鄉間建立起一個對接服務的平臺，讓農民的蔬菜、糧食能順利賣出去。2008年，聶順海來到青島，開辦了首個“網上菜籃子”——生活客農業科技有限公司。由于看好未來發展前景，生活客獲得了上海通江控股集團提供的1000萬元農業風險投資。

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