1月15日消息，獲悉，抖音對(duì)此前推出的小米抖音快閃店活動(dòng)進(jìn)行了復(fù)盤。抖音官方表示，此次活動(dòng)共持續(xù)8天，小米相關(guān)話題獲得超過2億播放量，點(diǎn)贊數(shù)超過339萬。而在快閃店中進(jìn)行首發(fā)的紅米R(shí)edmi note 7開賣1小時(shí)即售罄。

　　1月7日，抖音短視頻官宣了一個(gè)大膽新玩法——開放首個(gè)“抖音快閃店”，并以此作為手機(jī)“性價(jià)比之王”紅米R(shí)edmi note 7的首發(fā)及預(yù)售陣地。這是抖音創(chuàng)新嘗試電商領(lǐng)域的一次內(nèi)容營銷。活動(dòng)期間紅米R(shí)edmi note 7在平臺(tái)獲得558萬的預(yù)約量，以其為主角的短視頻點(diǎn)贊超過339萬，播放量過2億。繼1月10日抖音直播紅米發(fā)布會(huì)后，1月14日晚紅米R(shí)edmi note 7在抖音進(jìn)行了專場(chǎng)銷售，開賣1小時(shí)售罄。不俗的營銷和銷售戰(zhàn)績的背后，我們看到抖音“藍(lán)V內(nèi)容運(yùn)營+話題挑戰(zhàn)賽+達(dá)人營銷+抖音大曝光+預(yù)加載快閃店”一套完整線上營銷模式的共同發(fā)力。

　　小編了解到，此次小米抖音快閃，后者為前者提供的資源包含原生內(nèi)容、banner、線上店鋪入口以及精準(zhǔn)人群觸達(dá)等。抖音方面表示，此次活動(dòng)對(duì)雙方來說都是一次新嘗試，對(duì)抖音來講快閃店這一產(chǎn)品是全新的。而小米方面也首次選擇在抖音，而非京東/天貓進(jìn)行了品牌新品的首發(fā)。

　　原生內(nèi)容方面，抖音發(fā)揮了素來在機(jī)構(gòu)內(nèi)容運(yùn)營上的優(yōu)點(diǎn)。抖音官方表示，達(dá)人在官方發(fā)起的品牌超級(jí)話題及挑戰(zhàn)賽下，進(jìn)行了持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)。結(jié)合PGC對(duì)UGC的帶動(dòng)作用，能夠保證品牌在抖音的熱度和話題曝光量。

　　據(jù)悉，為此次活動(dòng)，雷軍獻(xiàn)出了自己的“抖音首秀”。

　　線上店鋪入口則是指小米抖音官方號(hào)頁面上設(shè)置的快閃店入口，預(yù)售期內(nèi)，用戶可直接進(jìn)入入口進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)約。

　　抖音方面尤其對(duì)其用戶精準(zhǔn)觸達(dá)能力進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。“此次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)3C行業(yè)人群的精準(zhǔn)投放，并且可實(shí)現(xiàn)全路徑的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，深層洞察用戶態(tài)度，分析當(dāng)下營銷效果并指導(dǎo)品牌再營銷。”