千呼萬喚終出來。12月18日，傳言多日的 “網易嚴選”的全國首家線下店在杭州西湖畔解百商場正式開業。

　　該店面積300平米，以“新中產生活樣板間”為設計命題，由前畏研吾工作室成員、日本設計師田付龍吉設計，位于杭州解百商場一樓，主要有雜貨區和深度體驗區兩個功能分區。作為售價線下實體店，網易嚴選希望打造一個全場景化的體驗新空間。

　　從正式上線到第一家線下實體店正式開業，網易嚴選走了2年多，同行淘寶心選花了一年時間，而蘇寧極物直接從實體門店開始。“慢了一步”的網易嚴選首店將給行業帶來什么驚喜。

　　實體門店選址頗為重要，特別是首店尤為關鍵，一方面首店尚不完善需要不斷調整，需要選擇距離自己總部近的地方;另一方面首店也承擔著測試重任對業績有一定要求，需要選擇人流大核心的地方。如淘寶心選首店選擇自己總部的購買中心親橙里，蘇寧極物選擇南京最好的商圈新街口蘇寧廣場。

　　網易嚴選選擇的解百在杭州西湖旁邊，是杭州的老牌商場，擁有近百年歷史。雖然不像杭州新開的嘉里中心、萬象城那樣年輕時髦，但地段優越，靠近西湖處在杭州核心的湖濱商圈，在這里盒馬鮮生開了一個近萬平米的實體店。

　　不同于傳統實體店以零售為主的設計思路，作為一個電商品牌的首家線下店，網易嚴選線下店將場景體驗放在了一個非常重要的位置，體驗區占據了店鋪約二分之一的空間面積。主設計師田付龍吉從“構建有趣的商品呈現與體驗”的初衷出發，將體驗區分為數個具有連續性、邏輯性、貼近真實生活的“家”場景，為新中產群體創造擁有歸屬感的空間。

　　網易方面表示，未來實體店將結合店內大數據，參考線上消費趨勢變化，實現智能化選品及更新。

　　一體化運營

　　值得注意的是，網易嚴選首家店由嚴選技術團隊全力打造了一體化零售系統，通過一整套的前后端零售管理軟件，實現線下店與線上的費用、會員帳號、庫存數據、售后服務的全面互通。

　　費用一致：嚴選首店全面引用漢朔電子價簽，后端打通嚴選線上主要營銷接口，全天候同步線上費用的運營更新，實現線上與線下費用的實時同步。

　　訂單同步：嚴選線下店與線上軟件實現訂單同步、權益共通、售后無憂。了解到，在網易嚴選首店，實現線下與線上賬號的互通，線下產生的訂單也能同步到用戶嚴選會員帳號中，方便用戶隨時查看;在有售后需要時，用戶無需到店就可在線發起快捷的線上退換貨的售后請求，未來還可實現跨店、跨區域、跨城市省份售后服務。同時，用戶在線下消費后的積分可以累積進入他的嚴選會員帳號，享受對應的會員權益。

　　庫存互通：網易嚴選線下店通過與嚴選大倉的庫存互通，享用整個嚴選完善的供應鏈系統。如果用戶想在線下店購買的某款商品店內缺少庫存，店內可提供線上購買快速送貨的服務，減少用戶下單缺貨的情況產生。

　　智能導購：在店內，網易嚴選還提供一系列智能化導購體驗。例如店內大屏會抓取熱銷產品的線上用戶的評論，方便用戶選購心儀商品;定期同步線上“網易CEO丁磊的好貨日記”推薦單品，與現場用戶分享有品味的嚴選好物;季節性推出體感接紅包等互動營銷活動，讓用戶享受在實體店購買的樂趣。

　　事實上，隨著媒體及游戲環境的的不確定性增加，零售業務在網易整體業務中的作用越來越重要。11月15日發布的網易Q3財報顯示，網易2018年第三季度凈收入168.55億元人民幣，零售業務實現營收44.59億元，零售業務占比達到26.4%，比2017年Q3的21.38%提高了5個百分點。未來，增加零售業務，已成必然，這里包含著丁磊再造一個網易的目標。