12月15日，天貓與國際奧林匹克委員會(以下簡稱“奧委會”)迎來新的合作，奧委會首度以官方名義，在天貓開設全球首家奧林匹克官方旗艦店。開店當天，奧委會上線了近300款奧運特許商品，這將意味著，廣大中國消費者成為首批受益者，可通過官方旗艦店第一時間買到百年歷史跨度的全線奧運周邊產品。

　　這是一次史無前例的改革，“商業奧運”。國際奧委會電視與市場服務局限企業總經理Timo Lumme對首家奧林匹克旗艦店加盟天貓充滿期待，他希望借助阿里的技術和支持，為中國奧運粉絲推出最令人驚喜的奧運商品。

　　對天貓母企業阿里集團而言，同樣值得自豪。這是繼2017年1月，這家中國互聯網巨頭加入奧林匹克全球合作伙伴(TOP)贊助計劃，成為國際奧委會“云服務”及“電子商務網站服務”官方合作伙伴以及奧林匹克頻道創始合作伙伴后，又一次與奧委會達成的里程碑式的合作。

　　首家奧運官方旗艦店的開啟，被業內定義為“全球體育奧運會和商業奧運會的一次勝利會師”，這也是百年奧運史上，首度借助于互聯網，實現奧運商品不分周期、無國界的全線售賣。旗艦店銷售的商品包含了奧運賽事、奧運經典和奧運品牌三大系列。

　　奧運經典收藏系列明信片和杯墊套組，東京2020夏奧會會徽徽章系列，北京2022冬奧會郵票套裝等近300款，歷史跨度從1896年首屆雅典奧運到2022年北京冬奧會商品，消費者都可在線上店鋪購買到，其中有50多款商品屬于中國首發。

　　讓更多人接觸到奧運商品，通過官方旗艦店買到歷屆奧運紀念品是奧委會的一大愿景。而在《奧林匹克2020議程》40條改革意見簡要中也曾明確提出，“降低奧運申辦和運行投入”、“實現可持續發展”、“制定全球統一的特許商品搭建和銷售計劃”。

　　作為奧委會全球授權戰略的一部分，奧委會史無前例在天貓開設官方旗艦店，不僅可以實現低投入目的，加強奧運品牌官方商品與消費者之間的接觸和聯系，而且也打破了各國家各自開店的孤立形式，實現奧運商品全球、全時間段無差別售賣，間接達到了制定全球統一的特許商品搭建和銷售計劃目的，可謂一舉兩得。

　　阿里集團CMO董本洪說：“咱們非常自豪，通過阿里的技術和生態系統讓更多的中國粉絲接觸到奧林匹克運動，咱們也期待繼續與國際奧委會合作，將更多的中國和全球粉絲與數字年代的奧林匹克運動聯系起來。”

　　作為“奧林匹克全球合作伙伴“和“奧運官方電子商務合作伙伴”，天貓與國際奧委會合作在外界看來，可謂珠聯璧合，因為雙方都擁有對方所不具備的優點元素。

　　在2017年1月的簽約儀式上，國際奧委會主席巴赫就曾說，在全新互聯網年代，阿里集團的獨特優點能夠契合并協助國際奧委會，將支持咱們在全球范圍內尋找數字化機遇。

　　而奧林匹克品牌的價值和影響力對任何公司來說都具有無法抵擋誘惑力。成為國際奧委會全球合作伙伴，讓阿里集團不僅可以享有在全球范圍內，產品、技術、服務類別的排他權利，而且也順勢完成了體育布局，并把奧林匹克的價值觀融入集團的血液中。通過賦能國際奧委會，與現有業務形成共振，實現集團服務20億消費者的目標。天貓開設全球首家奧林匹克官方旗艦店，讓距離達成目標更近了一步。