大約10年前，快時尚開始在時尚界“興風作浪”，快速復制開店的商業模式讓其以“迅雷不及掩耳之勢”在中國市場取得飛速發展，如今包含ZARA、H&M等國際快時尚巨頭在內接連出現關店潮、實體店拓展速度放緩、廉價競爭、業績增速持續走低的境況。

　　當越來越多新冒出來的美妝品牌在試圖復制快時尚的那一套時，你會發現，作為被效仿者的ZARA、H&M們也打起了美妝的主意。

　　美國快時尚零售商 Forever21宣布將開設獨立的美妝和生活方式實體店 Riley Rose，專門銷售彩妝、護膚、美妝工具等。除自有品牌外，店內還會銷售一些當紅美妝品牌的產品，包含E.l.f. Beauty 和NYX。

　　Zara的姊妹品牌Bershka 推出了首個美妝系列 Beauty by Bershka。這個系列幾乎覆蓋了與美妝相關的所有產品線，從彩妝、護膚到身體護理，一次性推出7個維度品類的126種產品。

　　H&M同樣早已布局美妝市場。2009年嘗試性地推出Hello Kitty系列唇彩等彩妝試水，2015年則大規模推出了700 個SKU的成套化妝品和護膚品，甚至還創立了獨立的電商網站 H&M Beauty。

　　隸屬于美國Urban Outfitters集團的少女波西米亞風格時尚女裝品牌Free People也在2016年推出了Beauty&Wellness，在實體門店內以“店中店”的形式開賣彩妝、護膚及健康產品。

　　英國Arcadia集團旗下品牌Topshop。2010年就開始做化妝品的Topshop，如今已將化妝品獨立出來，并進入了英國百貨商場Selfridges和Nordstrom的專柜。

　　快時尚品牌紛紛進軍美妝行業，究竟是為什么呢?

　　服裝業壓力大，零售生意難做快時尚品牌跨界美妝最直接的原因是，服裝零售業的生意越來越不好做了。

　　Inditex集團2016財年業績顯示，雖然營業額與凈利潤分別保持了10%以上的同比增長，但其毛利率由上一年的57.8%收窄至57%，錄得8年來最低。H&M 集團的表現也不盡人意，營業利潤率降到近幾年新低，只有12.4%。不同于服裝行業的窘迫，美妝行業卻是一片盎然。市場研究企業Euromonitor International的數據顯示，美妝護膚品類支出的全球增長速度要遠遠快于服裝鞋履品類的。據透露，在扣除巨額廣告費、渠道、人員等投入后，化妝品仍能達到30%-50%的利潤率。

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