近年來，伊芙麗在新零售方向上的探索可以用“全鏈路、數據化”六個字來歸納，除了上述營銷商業模式的創新，還有云倉的打造，所有實體實體店打通，實現了線下實體店庫存共享，支持實體店就近調貨、網上下單實體店自提或郵寄等服務，還可實現預售生產線在制商品;通過MES網站，可以掌握生產過程實時在線數據，等等。

　　新零售影響新制造，也讓伊芙麗進一步思考自己的品牌定位并規劃終極目標。在今年雙11前夕(11月10日晚上)伊芙麗位于杭州的作戰指揮中心，伊芙麗明確表示自己不再定位為一家傳統的服裝公司，今后將成為一家全鏈路數據化、智能化的時尚網站型企業，致力于成為中國時尚行業領軍公司。

　　明星聯動打造爆款 持續跨界IP合作

　　早在幾年前，伊芙麗就在為影視劇植入做準備了，電視劇《她來了，請閉眼》、《我是杜拉拉》中均有伊芙麗品牌的露出。其中，《他來了，請閉眼》中馬思純飾演的女主角簡瑤身著的伊芙麗服裝，有4款直供電商，2個月內線上銷售總額就近200萬。

　　去年《歡樂頌》的播出則讓伊芙麗徹底打響了明星同款，今年亦合作了《戀愛先生》、《溫暖的弦》等熱播大劇，掀起了新一輪明星同款的熱潮。伊芙麗的明星同款打造，已經成為了常態化的露出，也覆蓋到了多樣化的媒體網站。不僅僅是承包了劇中主角的穿搭，從劇中延伸到與藝人的個人形象商業合作也效果顯著。

　　在今年品牌18周年的聯合活動上，伊芙麗邀請了品牌摯友何穗、演員宋佳、歌手JEFFREY董又霖一起來見證與故宮宮廷文化合作款的限量發售，中國風大片和精致設計受到了外界的一致好評，并收獲了3.5億的曝光量。

　　在今年雙十一的預售榜單中，伊芙麗位居天貓女裝品類預售第一，而這一成績主要得益于品牌在毛呢品類上發揮的優點。據悉，從10月的品牌18周年活動開始，相繼邀請了品牌嘉賓設計師、超模何穗與演員宋佳演繹品牌毛呢品類的明星單品，從而在毛呢品質、面料、設計點和在不斷優化的設計版型上，打造了眾多不同風格的毛呢大衣，讓伊芙麗摘下了今年雙11毛呢大衣穩居全網TOP1的桂冠。

　　不管是基于釘釘和手淘打通的專屬智能導購，擁有眾多新零售技術的智慧實體店，還是閃耀“國潮”光芒的跨界合作，從顧客角度出發是伊芙麗始終不變的追求方向。未來，伊芙麗在新零售領域還將都有哪些動作?在線上線下，在下一個雙11還將創造怎樣的成績?不妨拭目以待。

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