“ 雙11”這場全民購買狂歡節，截至今年已經走過了10個年頭。亮眼的銷售數據和營銷打法的背后或許也折射著消費的趨勢。

　　雙11進入第十年，不再只是電商的狂歡了，隨著近幾年零售行業線上線下積極的融合，這一年一度的購買風潮早已從線上吹到了線下，百萬商家共同為此忙碌，力求為消費者提供令人滿意的全渠道無縫購買體驗。

　　能夠滿足消費者對于無線性、個人化、體驗感需要的智慧實體店正在成為一大增長趨勢。

　　“在零售行業，原來的商品消費越來越多地轉向了服務消費，如果咱們僅僅盯著賣商品本身，路一定會越來越窄。”天虹股份董事長高書林稱。不只是天虹，幾乎所有線下商超都會在雙11前夕推出活動，在電商面前，傳統商超或許不具費用優點，卻能提供更豐富的購買場景、更友好的購買體驗。

　　小米就首次嘗試線上線下同時“在線”：從11月10日10點營業開門至11月11日全天，部分線下小米授權體驗店(非商場店)24小時營業。小米雙11融合路線完全沒有鴻溝，半天破30億的成績雖然驚人，但這恰恰是小米長期經營模式的結果，也是小米持續拓展雙渠道新零售的縮影。至于這30億中，線上線下各渠道的占比，小米官方對回應稱，尚未出爐確切數字。但可以確定的是，以互聯網營銷起家的小米，線上業績必然占更大比重。線下渠道創建需要耗費更多時間、資金、人力投入，不會一蹴而就。小米之家的創建正朝著1000家的目標邁進。