10月23日，天貓方面稱，4000個食物品牌、10000款新品美食將在天貓雙11首發。不僅如此，天貓緊迫招募試吃官，有超100萬試吃食物向全民免費發放。

　　據悉，10月20日起，可口可樂天貓雙11十周年定制口味禮盒4瓶裝、星巴克天貓雙11十周年禮盒、尊尼獲加權利的游戲特別版、全新百奇11色藝術構思禮盒、奧利奧天貓八色賞味大牌禮盒、百威雙11十周年電音禮盒等4000個食物品牌近10000款新品天貓雙11全線首發，線上正式敞開預售。

　　除了新品首發，本年還把快閃店開到了線下。10月20日至11月11日期間 ，天貓食物聯合來伊份、好麗友、立頓、灣仔碼頭、香飄飄、雀巢等18個快消品牌將快閃店連續開進北京、上海、廣州、深圳、杭州、廈門等6大城市的12個中心商圈及4所高校，有超百份品牌新品向顧客免費發放。

　　其間，12個中心商圈和4所高校分別為：上海正大廣場、上海復興SOHO、上海大悅城、上海克拉哈勃游艇俱樂部、上海淮海路商圈、上海楊浦歐尚、廈門世貿、北京華聯萬柳購物中心、杭州親橙里、杭州城西銀泰城、杭州繞城BUS快閃、廣州ReBorn755(RB755)泛文娛館以及北京大學、中國人民大學、北京外國語學院，北京理工大學。

　　據悉，本年，來自全球的18萬個品牌商家與遍及線下各城市的20萬家天貓才智門店，近50萬超級導購，12座城市100個要點商圈都將參加天貓雙11，多業態聯合提高效勞，簡直涵蓋了人們日常消費的一切品牌。全國近600家新零售改造賣場和商超將全線參加天貓雙11，包含近100家盒馬鮮生門店，以及470余家經過淘鮮達改造的連鎖商超，覆蓋165個城市，超5000萬用戶。

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