線上流量獲取越來越難，電商們紛紛走到線下獲客早已不是什么新鮮事了。且不說阿里、京東等電商巨頭，前兩年，包括天天果園、本來生活在內的生鮮電商都曾嘗試過布局O2O，想通過實體門店在線下刷一波存在感。可是現在O2O項目不僅資金高還沒有新意，原本的線下門店也幾乎都改造為前置倉。

 

        前置倉模式目前幾乎已經成為主流生鮮電商的共識，因為生鮮商品屬于高頻即時性消費品類，消費者的需求多為即買即得，而以往生鮮電商標準的次日達配送時效與消費者的需求相違背。如何實現生鮮商品的極速送達？答案就是前置倉。把倉庫設在離消費者更近的社區中，大大縮短了最后一公里的配送距離，同時最后一公里去冷媒化配送，也降低了生鮮電商在冷藏包裝方面的履單成本，讓生鮮電商看到了盈利的希望。

 

        眼下不少生鮮電商仍在布局“前置倉+極速達”，而這一模式的開創者每日優鮮則已經利用前置倉孵化出了新產品——便利購。

 

        從今年6月份開始，在北京的中關村、望京、國貿等商務地段的大型寫字樓里，悄悄出現了每日優鮮鋪設的“生鮮茶水間”，即每日優鮮面向企業客戶提供的無人值守貨柜便利購。據了解，便利購免費為企業提供三種設備：冷藏柜、常溫貨架和冷凍柜，提供以水果、零食為主的多種商品。依托每日優鮮的前置倉體系，由專人負責補貨及設備維護。用戶可通過微信掃碼選購、自助付款。

 

        相比正在風口浪尖上的無人便利店，每日優鮮便利購少了自動識別付款這樣的黑科技，是一個更為簡單的開放式無人零售場景。面向大城市寫字樓中的上班族用戶，在這樣的消費場景中，用戶自覺、自助付款，無需擔心太多用戶逃單的道德風險，而相比傳統零售，無人值守的運營成本也低了不少。

 

       每日優鮮“前置倉模式”里的前置倉本身就是將門店復雜的現場經營和售賣功能變成了無人值守的模式，每日優鮮和其他電商本身也帶有無人零售的基因在里面，更進一步來說，把整個交易環節無人化主要是通過將供應鏈前置的無人貨柜來實現的，每日優鮮從封閉環境的“便利購”入手，未來也會嘗試半封閉或者開放環境的無人零售。

 

        每日優鮮便利購項目負責人透露，目前便利購通過每日優鮮大倉和前置倉網絡完成對貨柜的日補，企業級用戶根據訂單量進行一日兩補。短期內每日優鮮便利購依然會聚焦北京市場，繼續加強對中小企業的滲透，并且大力拓展大企業業務。在不遠的將來，還會拓展其他一線城市市場。
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