HiShop最新消息，時間與距離中蘊含著商機。盒馬鮮生將推出全新的外賣模式，侯毅最近這一不經意的叫陣，揭開了互聯網巨頭下一場戰爭大幕，近場零售的時代已經不遠。美團盒馬之爭：外賣電商激活近場零售新價值。

　　2018年春節假期剛一結束，餓了么被阿里巴巴95億美元全資收購的消息便不脛而走。緊接著，阿里旗下新物種盒馬鮮生CEO侯毅的耿直之語傳出，稱將要推出全新的外賣模式，報兩年前被封殺之仇，“將美團的估值打掉一半。”如果連起來看，被阿里巴巴扶持壯大的餓了么，它的下一個大概率事件應該是與盒馬鮮生緊密協作。

　　外賣平臺與實體門店的結合，預示著什么?

　　搶奪線下流量入口的盒馬鮮生在外賣上的新動向，與美團外賣即將為海瀾之家線下門店送貨的消息兩相映照，昭示著線上平臺開始隨著實體零售轉換身姿。之前的“門店—快遞—家”的配送邏輯，開始變為“門店—快遞or外賣—家”。多年來苦于無法盈利的外賣平臺養兵千日，終于要在拓寬業務邊界的過程中進行變現戰爭，乃至最終被投入到騰訊與阿里巴巴主導的零售戰爭中去。

　　加入外賣平臺后的近場零售邏輯

　　從兩條線看，阿里巴巴陣營方面，一旦盒馬鮮生與餓了么協作，其想象空間是，隨著盒馬鮮生的商品品類不斷擴張，試驗成功后，將有機會在服務好盒馬鮮生線上用戶的基礎上，更進一步打通阿里巴巴旗下天貓平臺上的實體商家。騰訊陣營方面，當美團外賣與海瀾之家這樣的實體零售商探索成功，自然也會打通對標天貓的京東平臺上的實體商家。

　　如此一來，實體門店會成為線上平臺的前置倉，線上平臺則會成為實體門店的線上導購臺，中間由外賣人員不斷做配送服務支持，為近場零售的普及帶來一輪強勢推廣。當外賣平臺可以保證一小時達甚至半小時達，從送餐飲物品，到服裝、圖書、3C產品，網絡零售的效率將進一步提升。對于用戶來說，線上購物的體驗將發生重大變化。對于門店來說，觸達用戶的節點也將更為密集。

　　而對于外賣平臺，上述業務模式一旦被拓展成功，將直接打破美團、餓了么近年來持續盈利難的魔咒。在雙方既有的基于地理位置的外賣半徑圈勢力范圍內，將因為增加更多需要配送的商品，從而讓配送效率倍增，最終覆蓋外賣人員的配送成本。

　　但這僅是理論上的推演，當前，兩大陣營上的雙方仍各有軟肋。美團外賣的強大在于到家業務，但卻在到店方面一直未見重大推進。其實，美團與實體零售商家的接觸并不算晚，未見太大起色可能源于商家的碎片化，也可能源于用戶的消費習慣尚未形成。而對于盒馬鮮生來說，優勢肯定在于基于線上導流能力帶來的到店業務，但在到家業務上，以菜鳥為核心，搭配四通一達的配送網絡，其實也一直存有因無法自營物流而帶來的時效和體驗苦惱。

　　美團點評高級副總裁王慧文回應侯毅說，“做企業是為了更好的服務用戶，不是為了搞破壞”，言辭間充滿溫和和正能量，但無法改變的是，一場圍繞線下做文章的近場激戰已經臨近。》》》    新零售怎么做