今日，正月初七，大部分的企業(yè)都于今天正式開工，那么過去一年，國內(nèi)B2c行業(yè)電商發(fā)展如何，新的一年又將有何趨勢，下面就來看看吧。

2018國內(nèi)b2c電商發(fā)展現(xiàn)狀

　　移動電商用戶將突破5億人

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國移動電商用戶規(guī)模呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，2018年用戶規(guī)模預(yù)計達(dá)到5.12億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，B2C電商作為移動電商主流模式，以大平臺為品牌背書，更符合電商用戶對服務(wù)質(zhì)量和商品保障的期望，在移動電商發(fā)展?jié)u趨穩(wěn)定的環(huán)境下，B2C電商的覆蓋率也將進一步提升。

　　B2C電商頭部平臺優(yōu)勢繼續(xù)穩(wěn)固

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年天貓及京東占據(jù)83.8%的B2C網(wǎng)絡(luò)零售平臺市場份額，領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)穩(wěn)固。而唯品會及蘇寧易購也分別以5.7%及3.7%的份額占比繼續(xù)穩(wěn)定在第二梯隊。

　　30歲以下人群為B2C電商主力用戶群

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，移動端B2C電商用戶以年輕人群為主，其中30歲以下用戶占比達(dá)67.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2018年B2C電商平臺在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上繼續(xù)擴展新零售、拼購、精選電商等業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)更貼近年輕人群消費需求，擴大年輕用戶占比。

　　B2C電商平臺中等收入人群占比多

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，B2C電商用戶月收入集中在3000-10000元區(qū)間，該部分用戶占比達(dá)57.7%。但相比于整體移動電商用戶，B2C電商收入在10000元以上的用戶占比更多，達(dá)到15.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，B2C作為目前中國電商主流模式，其覆蓋年輕用戶較多，該部分人群經(jīng)濟能力較弱。但B2C用戶更注重商品質(zhì)量和品牌背書，因此高凈值用戶占比也較C2C、C2B等其他電商平臺更高。

　　2018中國B2C電商主要運營模式盤點

　　2018年中國B2C電商運營模式呈現(xiàn)多樣化的特點，而各平臺也從運營模式的不斷創(chuàng)新中迎合用戶群體對商品服務(wù)的質(zhì)量以及性價比要求。傳統(tǒng)的平臺運營模式不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提高用戶滿意度;特賣模式平臺在優(yōu)質(zhì)品牌、商品進駐方面不斷發(fā)力;另一方面，各主流平臺也開始結(jié)合社交工具流量，擴大用戶基礎(chǔ);消費升級風(fēng)潮下，優(yōu)選模式電商平臺以及頻道的出現(xiàn)也為追求品質(zhì)生活的用戶提供渠道。

　　優(yōu)選模式B2C平臺正品保障更受信賴

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)選模式B2C電商平臺對平臺商品正品保障情況更受用戶信賴，其正品信任度達(dá)到7.6。而特賣運營模式的平臺則由于推行品牌特賣，使用戶對其商品的正品保障信任情況也較高，正品信任度達(dá)到7.0。

　　特賣模式平臺主打特價深入民心

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶對特賣模式B2C電商平臺價格優(yōu)惠最為認(rèn)可，其價格優(yōu)惠認(rèn)可度達(dá)到7.3，領(lǐng)先于其他B2C電商運營模式。

　　質(zhì)量成用戶選擇平臺運營模式B2C平臺關(guān)注點

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶選擇使用平臺運營模式B2C電商平臺時，最為關(guān)注平臺對商品質(zhì)量的保障情況，53.4%的受訪用戶均對其重視。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費升級趨勢下，消費者對商品質(zhì)量關(guān)注度愈高，而選擇使用B2C平臺的用戶對質(zhì)量要求更高，平臺品控的重要性更加突出。

　　六成B2C電商用戶愿意使用電商會員服務(wù)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超六成受訪用戶曾經(jīng)使用過或有興趣使用B2C電商平臺推出的會員服務(wù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著推出會員服務(wù)的B2C電商平臺增多以及用戶付費觀念養(yǎng)成，能為高頻網(wǎng)購用戶提供更多優(yōu)惠權(quán)益的會員服務(wù)將進一步普及。

　　中國B2C電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　B2C仍是電商行業(yè)主流 品牌背書重要性將更突出

　　目前電商行業(yè)發(fā)展進入成熟期，頭部電商平臺綜合服務(wù)能力愈加突出，B2C電商能從平臺品控、物流配送等方面更好服務(wù)用戶，未來其作為電商行業(yè)主流的情況仍將持續(xù)。而消費者對品質(zhì)的追求越發(fā)明顯，B2C電商平臺自身以及平臺商品的品牌背書能力更受用戶看重，品牌背書能力的提升也成為平臺重要發(fā)展方向。

　　B2C電商運營模式多樣化發(fā)展 緊抓消費主流特賣模式發(fā)展空間大

　　隨著線上獲客成本不斷提高，B2C電商平臺紛紛創(chuàng)新運營模式，多種玩法以及針對不同類型人群的運營模式出現(xiàn)。而針對主流消費者消費需求變化，特賣等能滿足用戶對優(yōu)質(zhì)、高性價比商品消費需求的運營模式未來將有較大發(fā)展市場，能否針對主流消費者進一步提升服務(wù)質(zhì)量以及商品品控也成為平臺競爭重點。

　　平臺發(fā)展?jié)B透垂直領(lǐng)域 產(chǎn)品細(xì)分化趨勢愈加明顯

　　物流配送服務(wù)的提升使B2C電商平臺有能力滲透到更多細(xì)分領(lǐng)域，而對不同垂直領(lǐng)域商品的覆蓋也使用戶的個性化需求可以得到更好的滿足。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來B2C電商行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分化的趨勢會更加明顯，更多垂直電商平臺會出現(xiàn)，而綜合B2C電商平臺也會利用自身資源優(yōu)勢滲透至各領(lǐng)域。

　　線下場景成爭奪重點 各平臺繼續(xù)加強布局新零售

　　無論是阿里對餓了么的收購，還是各B2C電商平臺紛紛推出線下門店和提高配送效率，都顯示出新零售業(yè)務(wù)的競爭趨向激烈，線下場景也成為競爭重點。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展是電商平臺拓展線下流量，降低獲客成本的關(guān)鍵，同時也是提升消費者體驗的關(guān)鍵一環(huán)，未來各平臺圍繞新零售的布局將不斷加強。

　　結(jié)合本地化倉儲提升物流效率B2C電商發(fā)展將更進一步

　　在各平臺解決最后三公里配送問題后，其對于倉儲物流布局繼續(xù)加強，未來結(jié)合本地化倉儲的模式將會更加明顯。通過本地化配送服務(wù)支撐，遠(yuǎn)程物流的效率也將很大程度得到提升，隨著物流配送效率的提高，未來B2C電商行業(yè)仍會有巨大的發(fā)展空間。

　　提高高凈值用戶體驗 平臺會員服務(wù)打造升級

　　現(xiàn)階段B2C電商平臺紛紛推出會員服務(wù)，通過會員制度平臺能有效篩選高凈值用戶，針對該部分人群的各項會員權(quán)益能有效提升其體驗，進一步增強平臺高凈值用戶的粘性。同時隨著人們付費觀念普及，未來平臺或更多針對不同人群推出分級會員服務(wù)，以進一步提升用戶體驗。

　　互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)(CMDAS)”，艾媒咨詢建立了互聯(lián)網(wǎng)運營數(shù)據(jù)、企業(yè)輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數(shù)據(jù)挖掘、廣告投放效果、商業(yè)模式等多維度的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，可視化還原“數(shù)據(jù)真相”，實現(xiàn)市場趨勢的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業(yè)競爭和影響力。