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　　2017年6月29日，阿里巴巴集團宣布，今年天貓雙11全球狂歡節將與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視戰略合作，推出“三臺一晚”聯動直播的盛況。同時，阿里巴巴文化娛樂集團旗下優酷、土豆、天貓魔盒、蝦米音樂等平臺將共同組成晚會的聯動直播矩陣，助力打造最具全球影響力的全民狂歡夜。

　　圖為6月29日阿里巴巴和京浙深三大衛視宣布戰略合作的發布會現場。

　　通過與國內三大衛視聯動直播，同時借助阿里大文娛旗下眾多平臺組成的聯動直播矩陣，今年雙11晚會將實現京津冀、長三角、珠三角三大經濟區最具消費力的人群全覆蓋，為晚會開啟更多想象空間。

　　作為阿里巴巴集團Double H戰略中“快樂（Happiness）”產業的載體，阿里大文娛版塊擁有包括優酷土豆、UC、阿里影業、阿里音樂、阿里游戲、阿里文學、大麥網等眾多業務。阿里巴巴文娛集團董事長兼CEO俞永福表示，阿里電商平臺每月活躍用戶已經超過了5個億，阿里大文娛版塊的月活躍用戶數也超過5億。此次晚會緊密聯動，阿里大文娛版塊將與電商版塊將產生新的化學反應，更加有力地展示天貓商業力量和全球品牌的新零售活力。

　　圖說：打通5億電商月活用戶和5億文娛月活用戶，是阿里未來的一個努力方向。

　　2017是天貓雙11晚會的第三年，已經形成廣為人知的超級IP。縱觀歷年雙11晚會的流變，展示出愈加開放和重新定義媒體和商業的主線。2015年雙11由著名導演馮小剛執導，致力于打造一臺全民狂歡的“春晚”。2016年的雙11晚會進一步推進全球化，邀請來在美國有“超級碗之王”的金牌節目制作人大衛?希爾擔綱晚會總導演，并吸引來梅西百貨等全球百貨巨頭參與。

　　2016年雙11推出的“跨屏進店、即時互動”玩法重構了傳統營銷鏈路，在“硅谷+好萊塢”的多屏互動模式下，特約合作伙伴海飛絲植入新品開賣就售罄、奔馳smart創下銷售1256輛的好成績，而通過創新的AR和VR技術，晚會全場互動高達74億次。晚會開啟的邊看邊買盛況推動了雙11全天銷售再創紀錄，最終創下1207億元的銷售奇跡。

　　據悉，今年雙11晚會將實現形式和體驗上的全面升級，除了進一步貼近主流圈層用戶觀看習慣，更將以大數據為基礎，以線上線下互動為核心，創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業的未來。