網絡展示廣告過去一直都是網絡廣告主流。但是2001年互聯網泡沫崩潰，網絡展示廣告急劇下降，雖然不再是主流。不過我們依然不可否認網絡展示廣告只要使用得當，對我們的電商的網絡營銷還是能取得意向不到的結果。我們一般會點擊什么樣的網絡展示廣告呢?為什么有些廣告我們明明知道是廣告，還是愿意點擊進去看看呢?我們該如何提高我們的網絡展示廣告的點擊率。

　　廣告盡量明顯，盡量吸引眼球，使用鮮艷的顏色、動畫、吸引人的口號、折扣、優惠券等，盡量使用戶注意到廣告本身，并產生點擊欲望。

　　幾年前有一類常見的顯示廣告頻繁出現在各個網站。一個動畫旗幟廣告中，一只猴子不停跑來跑去，配上文字說明“你能打到我嗎?”。使用動畫吸引用戶不得不注意到這個廣告，移動的猴子加上挑戰性的文字讓不少人忍不住想試試，鼠標追著猴子一點，以后就來到了廣告商網站。

　　完全相反的方向，設計廣告時盡量使其不引人注目，使廣告看起來不像廣告，而是融入到網頁本身內容當中去。這樣用戶經常會把可點擊的廣告當做是網站正常內容的一部分而產生點擊。比如將按鈕設計為純靜態文字形式，其中包含帶有下劃線的以政策鏈接形式出現的文字。甚至可以使用貌似下拉菜單的圖形，使用戶認為這是正常的網頁組成部分，試圖選擇菜單，實際上卻點擊來到廣告商網站。

　　當然，這樣做有一定的誤導性，所以前提必須是廣告商本身的內容和商品與廣告文字高度相符，不能再內容、產品性能、價格等方面欺騙用戶。

　　雖然網絡展示廣告不如從前，但是它其實還有一個重要的作用，就是品牌推廣的作用。即便對方并沒有通過點擊廣告進入你的網站，但是你的網站信息出現在眾多的網絡平臺上，間接是一種品牌推廣的方式。