日前，有權威機構發布的報告顯示，中國100強企業開展電商數量人群高達63%，但成功率只有16%。究其主要原因是絕大多數企業轉型時都會面臨五大困惑，企業迷惘沒有做出正確的選擇，問題無法得到有效解決，導致傳統企業建設電子商務網站失敗。那么困擾傳統企業建設電子商務網站的五大困惑是什么呢?接下來讓小編為您解答：

　　渠道OR品牌

　　傳統企業面臨的第一大困惑就是電商定位。企業該將把建設起來的電子商務網站看作單純的銷售渠道還是品牌的線上傳播與優化?但綜合來看，兩者并不矛盾，與其清楚區分，不如互相促進，達到共贏。

　　延伸OR創新

　　在供貨方面，有的企業選擇將線上看作線下的延伸，網上售賣的商品主要是線下的促銷，也有的企業獨立創新品牌，線上線下互相獨立。延伸還是創新，應結合企業自身銷售情況和電商規劃確定。

　　保利潤OR促增長

　　是通過投資燒錢促進企業保持在電商市場的增長，還是精細做體驗，不斷提高商品附加值，保障利潤穩步增長，這也是困惑傳統企業的一個問題。現在，有很多企業進入了一個誤區，認為發展電商大投入地燒錢是正常的。但只有保住了利潤，才能有長遠發展的動力。

　　培養OR空降

　　做電商需要大量的專業人才，然而電商項目的負責人是該從外部招聘還是選擇有資歷的內部員工培養，也是傳統企業需要考慮的問題。不管從外部招聘還是內部培養，企業都需要有電商思維的人才來監管電商的運營，才不至于盲目無方向。

　　自營OR外包

　　電商很重要的一點是運營，有的企業通過創建自己的電商團隊，獨立運營，將主動權把握在自己手中，也有的企業選擇將部分或全部業務外包給代運營商，由有經驗的專業團隊代為運營，省時省心。不管是哪種運營方式，都有優缺點，需要傳統企業結合自身需求衡量。

　　進入21世紀，電子商務迎來了大發展時期，傳統企業轉型電商也是未來行業的趨勢。但是在建設電子商務網站時，需要解決以上五大困惑，企業應該立足自身，綜合分析，在實踐中解決問題，謀求發展。