隨著光棍節(jié)的逐漸逼近，淘寶商城的預熱活動也進入了白熾化的沖刺階段。據(jù)悉，截止到目前，淘寶商城已為雙11前期投入了3000萬元，并以優(yōu)惠消費券等形式讓消費者享受更大的優(yōu)惠和折扣。這無疑將網(wǎng)購的熱浪推的更高。

　　據(jù)悉，今年雙十一的3000萬元派送，已經(jīng)通過多種形式如現(xiàn)金紅包、免單機會等方式回饋消費者。僅以預熱階段10月24日至27日4天為例，淘寶商城品牌特賣頻道(temai.tmall.com)就以“滿300送 600”這一線下品牌商場難以企及的規(guī)模和速度，在4天內派發(fā)了上千萬元計現(xiàn)金紅包。品牌特賣紅包可用于雙11當天即從11月11日至13日期間商城購買實物抵價使用，甚至包括雙十一五折搶購品。“這相當于折上折，在生活物價上漲的情況下，這個雙十一能讓消費者切實省錢，感受到真正的實惠。”淘寶商城相關負責人表示。

　　此外，11月1日開始，消費者通過參與狂歡節(jié)互動游戲頂品牌領取現(xiàn)金紅包，也可以通過收藏店鋪參與抽獎免單，還可以通過微博轉發(fā)邀請朋友關注等形式，贏得“迪拜游”機會等機會……

　　業(yè)內人士認為，這樣大手筆掏錢支持消費者購物的方式，在電商業(yè)并不多見。一般電商促銷，不是讓商家掏錢讓利，就是從渠道商處壓低利潤打價格戰(zhàn)，不管是哪一種方式，對于上游廠商和消費者的利益都是極大的損害，最終形成產(chǎn)業(yè)鏈的惡性循環(huán)。相比之下，淘寶商城在商家的自然讓利之外，額外地拿出千萬資金和商家一起回饋用戶，在不改變原有的商業(yè)環(huán)境和利益的情況下，將最大的實惠帶給消費者，這是淘寶商城雙11能夠連續(xù)三年成為讓商家借力營銷、消費者享受品優(yōu)價低的B 2C平臺。

　　“今年雙十一主打和去年一樣仍然是全場五折。在品質保證，服務優(yōu)化的前提下，折扣其實只是一方面，消費者更在意的，是自己能否在這一平臺獲得更好的品質和服務。”淘寶商城相關人士表示。作為平臺方的淘寶商城，此次出手千萬回饋消費者，既能匯聚更多消費需求，提供實惠，又能幫助在平臺上所有經(jīng)營的商家積攢人氣、增加消費群，在雙11期間以后之后贏得更多被認可的機會。