在電商繼續高歌猛進的情況下，過去的2015年網購人均消費近萬元，你在網上敗了多少呢?

　　網購人均消費近萬元

　　阿里研究院近日發布的一份2015年電商盤點報告分析，預計2015年全年人均網購消費有望達到9000元，較2014年網購消費多支出增加近16%。

　　其中，服裝鞋帽仍是用戶網購的主要品類，其在線消費者占整體網民的比例超75%。根據2014年10月至2015年9月四大一線城市代表類目線上消費結構圖顯示，四大一線城市在32個品類中的消費曲線走勢基本一致，其中，女裝/女士精品的消費最多，占比達到了兩成左右。這也再次印證了那句話：女人，衣櫥里永遠少一件衣服。

　　統計數據顯示，我國電子商務增速依然強勁，是GDP增速的近4倍。2015年1~11月份，全國網上零售額34526億元，同比增長34.5%。其中，實物商品網上零售額28869億元，增長33.0%;非實物商品網上零售額5657億元，增長42.9%，線上消費是線下消費增速的3倍，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為10.6%。

　　當然，目前整體網購用戶增速已經放緩。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，互聯網普及率48.8%，其中，網絡購物用戶規模達到3.74億人，較2014年底增加1249萬人，半年度增長率為3.5%。

　　阿里研究院政策專家郝建彬分析，目前電商行業熱點正在不斷向縱深發展，并呈現出了三大趨勢。一是服務電商化，根據國家商務部統計，2015年上半年，我國O2O市場規模達3049.4億元，同比增長高達80%。二是電商國際化。2015年上半年，我國跨境電子商務規模約2.5萬億元，增速30%，與中國對外貿易的低迷形成鮮明對比。三是電商農村化。2015年上半年，農村網購用戶增速超40%，全年交易規模有望突破4000億元。

　　郝建彬說，在企業競爭層面，目前網絡零售市場持續升溫，行業進入兼并整合期，巨頭企業通過收購、兼并等資本投資方式，迅速對新市場、新業務領域的滲透。2015年8月，阿里巴巴283億元投資蘇寧，獲得蘇寧19.9%的股份，同時蘇寧將以140億元認購不超過2780萬股阿里巴巴的新發行股票，這個合作開辟了互聯網企業與傳統零售公司聯姻的先河。8月，京東也以43億元入股永輝超市，擁有永輝超市10%的股份，通過聯合采購來強化供應鏈管理水平。10月，大眾點評網與美團網宣布達成戰略合作，雙方溝通成立一家新公司，加強優勢互補和戰略協同。

　　淘寶村井噴

　　在電商高速增長的同時，電商的渠道進一步下沉。以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商企業，紛紛啟動了電商下鄉的步伐。截至2015年12月底，阿里巴巴農村淘寶已累計覆蓋全國28省，超250個縣布局，建成村級農村淘寶服務站點超12000個。使得更多的農村居民可以享受到與城市同等的消費權利。

　　目前，農村電商物流已不僅限于工業品下鄉，在農村產品上行方面也有新的發展。根據阿里研究院發布的《2015年中國淘寶村研究報告》，2015年全國淘寶村的規模再上新臺階，全國范圍內符合標準的淘寶村達780個，同比增長268%，覆蓋活躍網店超過20萬家。這些淘寶村廣泛分布于17個省市區，其中，浙江、廣東、江蘇、福建淘寶村數量位居全國前四位。淘寶村數量前五位的地級市分別是金華、溫州、泉州、汕頭和臺州。

　　中山大學嶺南學院財稅系主任林江教授分析，產業結構特點是各地電商發展差異的一個重要原因。廣東、浙江、江蘇、福建這幾個東南沿海省份是我國輕工業最發達的省份，而輕工業產品如食品、日用品、衣服等是最容易在網絡上銷售的，因此這些地方發出的快遞業務也最多。

　　在淘寶村的基礎上，2015年，全國涌現出71個淘寶鎮，同比增長達274%。其中，廣東22個，浙江20個，江蘇11個、福建7個、山東6個、河北5個。隨著越來越多的淘寶鎮出現，淘寶村形成的產業集群效應更強，對區域經濟的拉動效應也更顯著。

　　報告指出，目前淘寶村開始進入集群化發展的新階段。淘寶村集群指的是10個或以上淘寶村連片發展構成的集群，2015年全國十大淘寶村集群是浙江義烏、山東曹縣、福建晉江、廣東普寧、汕頭潮南區、江蘇沭陽、廣州白云區、江蘇睢寧、浙江溫嶺和浙江諸暨。

　　值得注意的是，淘寶村、淘寶鎮密集分布的區域并不全是經濟發達地區。例如在廣東，有近一半的淘寶村位于經濟落后的非三角地區，絕大部分位于粵東的潮汕地區，這與潮汕人特有的商業嗅覺和重商文化緊密相關。

　　同樣，在山東，人均GDP在全省墊底的菏澤淘寶村達到35個，成為該省淘寶村最密集的地級市。傳統的重化工業省份河北，淘寶村數量達到了59個，逼近山東和福建。這也充分說明，和傳統的工業經濟相比，電子商務對資源資源的依賴度更低，對信息和人才的要求更高，自然資源貧乏，但具備了信息化能力的農村，往往能夠迸發出比資源稟賦優勢地區更加強大的爆發力。

　　報告顯示，淘寶村在帶動中西部和貧困地區的經濟方面也開始嶄露頭角。2015年，在中西部地區共發現17個淘寶村，在東北地區共發現2個淘寶村。在湖南、江西、云南、北京、吉林、遼寧和寧夏等7個省市區首次發現淘寶村。從2014年起，在一些國家級貧困縣開始出現了淘寶村，2015年，國家級貧困縣的淘寶村數量從上一年度的4個增加到了10個，而來自省級貧困縣的淘寶村則達到了166個。