天貓發布重磅新規，“好評返現”等營銷內容1
2017-03-21|HiShop
導讀近日，天貓規則發布重磅規則。和商家息息相關的是，此前被商家經常使用的好評返現、好評返優惠券等營銷手段將不再被允許。 《天貓規則》第七十一條濫發信息中的第五條濫發其他...
近日，天貓規則發布重磅規則。和商家息息相關的是，此前被商家經常使用的“好評返現”、“好評返優惠券”等營銷手段將不再被允許。
《天貓規則》第七十一條“濫發信息”中的第五條“濫發其他規則”中由原來的兩個條目增加為三個條目，新增的內容為：
“發布天貓明令禁止的不當營銷類信息的：在商品頁面發布的，每件商品扣一分(但三天內累計扣分不超過七分)，同時第一次、第二次下架商品，第三次刪除商品;若在店鋪裝修區等其他渠道發布的，每次扣四分。”
在《濫發其他信息的規則與實施細則》中，新增內容指出：
“發布天貓明令禁止的不當營銷類信息是指?包括但不限于：
1、以要求提升店鋪信用(如：好評)為條件進行涉及物質或金錢承諾的營銷內容，如全五星返現、好評返現、好評返紅包、好評返優惠券等引導好評的類似內容;
2、免單、返現(如全額返現、半價返現)等類似營銷內容，使用官方工具開展的情形除外。”
此舉意味著，被商家經常使用的“好評返現”策略將被明令禁止。據了解，本次規則調整自2016年12月2日進行公示，將于2016年12月10日正式生效。
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