在移動電商時代，無論大賣家還是小而美都在探索全新的店鋪運營邏輯。Hishop為各位推出“手機旺鋪秀”，看微信群如何點燃零食分銷，呈現賣家指尖上的生意經。

　　第一部分：店鋪基本檔案

　　名稱：果然U品有贊旗艦店

　　主要運營平臺：有贊微商城、微信群。

　　店主：創始人紀彤彤，80后女生，此前是自媒體人。

　　所屬類目：零食

　　手機店鋪歷程：2015年6月上線，首次大型營銷活動就招募了30個城市的代理商，訂貨金額超過60萬。目前已獲得500萬元人民幣天使投資。

　　第二部分：店鋪印象

　　與很多零食電商不同，果然U品走的是微信分銷模式，分銷商可以通過個人微信或者有贊微小店進行銷售。因此，其有贊微商城承載的功能也比較特別：

　　1、作為官方形象店鋪，對還沒有代理的地區提供B2C銷售服務，后期將消費者轉化為代理。(其有贊商城上架了“代理加盟包”下單后可獲得加盟資格)

　　2、作為下級代理自營的有贊店鋪展示模版，讓代理操作和開自己的商城。

　　3、代替微信的一些營銷功能(如圖文群發等)

　　4、作為品牌推廣活動的主要入口;

　　由于以分銷業務為主要模式，果然U品的官方公眾號主要是服務于分銷商，主要面向意向分銷商。

　　第三部分：店鋪運營經驗

　　果然U品負責人自述了其創立以來策劃的第一次大型營銷活動主要經驗，小編將其整理如下：

　　第一步，鎖定微信社群化營銷。

　　讓各地分銷團隊組建自己的微信群，社群名稱取名為“U萌社+所在區域”，并邀請粉絲進入;在每個群組里面布置官方的活動監控人員，前期先讓粉絲互動自由交流，減少商業氣氛，塑造成為各地的吃貨群。

　　據悉，第一次活動后，U萌社一共建立了18個地區分群，每個群組大概有150到250人不等。

　　第二步，通過拍賣活動“吸粉”。利用有贊的拍賣功能，進行零食的1元降價搶拍，從原價開始設置，每分鐘降價3元，先拍先得，粉絲要搶拍購買必須先關注微信，達到吸粉的目的。

　　第三步，群組培訓，將粉絲轉化成代理。

　　通過群組培訓和招商轉入二次營銷及轉化，部分粉絲轉化為代理，部分粉絲轉化為各地代理的消費者(管理區域化);代理通過培訓后，可以再分裂為各地的代理社群，擴大粉絲總體規模，也為后續官方的大推廣活動做好投放入口的準備。

　　培訓大會以后，通過產品發布會和內部培訓粉絲做了一些洗牌，清退一些不是意向代理的粉絲。

　　活動效果：本次的活動招募了大約有三十個城市的落地代理商，通過線上洽談，線下電話和面談溝通的成交率非常高，通過活動的訂貨的金額超過60萬，而且也達到了為代理團隊培訓、引導和實戰的目的。